騰訊科技訊（趙楠）2月20日消息，京東商城今日正式推出電子書刊業(yè)務。京東商城副總裁石濤對騰訊科技表示，京東商城電子書刊業(yè)務有望于2013年實現(xiàn)盈利。而要支撐盈利，意味著京東商城電子書需達到3個億的規(guī)模。
石濤認為，電子書業(yè)務是支撐利潤較有優(yōu)勢的業(yè)務之一。其成本構(gòu)成主要來自人力、軟件制作成本等。而按照京東電子書與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的分成比例，京東商城電子書業(yè)務的毛利在25%左右。
在上游版權(quán)方，京東商城采取四六或三七分成的方式，京東占小頭。
而對下游硬件終端平臺，京東商城一般按照其網(wǎng)盟的分成方式，按照總銷售額的百分比來進行返點。通常該比例為6%-8%。
石濤稱，版權(quán)方對電子書銷售渠道的態(tài)度也在改變。從幾年前的不愿談，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的嘗試著看。而這種改變的背后，一是來自產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟，二是網(wǎng)絡平臺的誠懇態(tài)度，以及中移動等大的運營平臺的分銷，已經(jīng)能讓版權(quán)方看到賺錢的機會。
為了減少價格體系的影響，京東商城電子書的采購與紙質(zhì)書的采購團隊是分開的，獨立進行。目前電子書團隊所有成員不到百人。而部分國內(nèi)的出版社，也是要求不同部門接待來自網(wǎng)售平臺的紙質(zhì)書與電子書分銷。
而影響價格體系的，除了上述的分成環(huán)節(jié)，還表現(xiàn)在定價問題上。據(jù)了解，京東商城電子書的平均定價將在3-4元區(qū)間。但最低單價也不會少于5毛錢。
據(jù)介紹，京東商城按內(nèi)容源的不同將定價分為三種。一是出版社授權(quán)的，有版權(quán)保護的書，電子 書售價不能超過紙質(zhì)書的三折。二是原創(chuàng)文學方面，主要來自中文在線和盛大文學的授權(quán)，這部分 定價因為沒有具體的市場參考，主要按千字幾分錢進行換算。三是公版書方面，只有制作成本，價格會定得更低一些。
石濤表示，京東商城無意愿在電子書方面與競爭對手展開惡意比價。他認為，惡意比價將損害版權(quán)方的利益，從而破壞整個生態(tài)環(huán)境。
京東商城CEO劉強東也對此表示，電子書的平均單價僅在幾塊錢左右，價格戰(zhàn)意義并不大，未來也不會通過價格戰(zhàn)拉攏用戶，而是深耕用戶體驗。
在電子書之外，京東商城在數(shù)字銷售領域的開拓還包括數(shù)字音樂、數(shù)字影視、數(shù)字報紙以及數(shù)字教育等領域。
劉強東認為，如果說京東在圖書銷售方面與國內(nèi)競爭對手相比起步并不靠前，那么電子書乃至整個數(shù)字銷售將是京東與國內(nèi)其它競爭者站在同一起跑線的機會。京東商城不會忽視這一用戶市場。
事實上，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺對數(shù)字銷售領域的布局已經(jīng)展開。比如淘花網(wǎng)和中移動。淘花網(wǎng)是阿里巴巴集團與華數(shù)集團的合資公司，于2010年涉足數(shù)字影音消費領域。而中移動在數(shù)字閱讀的布局則更早。
對此，石濤表示，淘花網(wǎng)與中移動的在數(shù)字銷售領域的布局并不會對京東的發(fā)展產(chǎn)生更多干擾。石濤認為，淘寶是平臺，不是運營主體，而真正的運營主體在其平臺上的小商家。因此，淘寶對上游的資源整合力量是分散的。
而中移動雖然是運營商，但其在早期主要靠終端優(yōu)勢影響著上游，上游版權(quán)方對中移動的分成回報模式以及分成預期都相差較大。
石濤認為，未來國內(nèi)的數(shù)字銷售競爭主要還在內(nèi)容源，誰能掌控大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源，誰就能在競爭中先拔頭籌。
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