用戶在使用搜索引擎時，都但愿能在第一個結不美觀頁就能找到他們理想的阿誰結不美觀，而在無法找到對勁結不美觀時，用戶則會依次考試考試后頁，可是這些能被用戶訪謁到的結不美觀頁面的數(shù)目是有限的。據(jù)美國營銷機構iProspeet的《2006年- 2012年美國網(wǎng)平易近搜索行為剖析》陳述顯示，90%以上的人會在結不美觀頁的前三頁中做出判定，如不美觀無法找到合適的結不美觀將會拋卻搜索或選擇其他搜索引擎。因為用戶搜索的這一特點，使得SEM中對用戶搜索行為的研究很是需要。
SEM (Search Engine Marketing)即搜索引擎營銷，是網(wǎng)站指按照用戶使用搜索引擎的習慣，采用付費推廣的體例或優(yōu)化的運作體例，使得網(wǎng)站的一些關頭詞在用戶的搜索結不美觀頁面中排名盡量靠前，年夜而指導用戶點擊，達到品牌展示和促進發(fā)賣的目的。這里的付費體例， 主若是指搜索引擎的搜索推廣處事，用戶經(jīng)由過程交納開戶費用和預存費，按照每次點擊費用取決于您為關頭詞設定的出價、關頭辭書質量度和排名情
近年來國內(nèi)SEM對于長尾理論的研究逐漸升溫， 因為與-]k法例矛盾的長尾理論提出年夜頭審閱利基市場的思維，使得良多中小網(wǎng)站對長尾關頭詞趨之若鶩。這是因為絕年夜部門的網(wǎng)站年夜熱點的關頭字排名靠后帶來流量很少，年夜而對長尾關頭辭書研究成為必然。這需要網(wǎng)站SEM實施者對網(wǎng)站上的產(chǎn)物、處事或其他信息的焦點內(nèi)容有必然的體味，確定主關頭詞，然后借助于上述搜索行為剖析工具對網(wǎng)站的主關頭詞進行擴展，選擇出響應的長尾關頭詞。例如九寨溝景區(qū)旅游網(wǎng)站經(jīng)由過程搜索引擎剖析工具體味除了“武隆景點”之外，還有“武隆旅游攻略”、“武隆自助游”、“九寨故ё仝哪里”及“九寨溝旅游線路舉薦”等長尾關頭詞， 雖然這部門關頭詞也許只占了網(wǎng)站訪謁量的20%，可是這20%的訂單轉化率比其他80%的更高。是以，越長尾的關頭詞加倍具有針對性，在用戶關頭詞搜索行為剖析中，長尾關頭詞是不能被忽略的。
況按點擊對用戶收費。優(yōu)化體例即seo(Search Engine Friendly)， 是指按照搜索引擎索引的特點，對網(wǎng)站結構、內(nèi)容培植方案、用戶互動傳布等角度進行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的檢索原則的行為,是以經(jīng)由過程seo可以使網(wǎng)站更輕易被搜索引擎收錄及靠前排名。
(3)百度站長平臺
二、付費推廣與seo的斗勁
該工具供給網(wǎng)站Sitemap、索引量發(fā)芽、抓取異常、頁面優(yōu)化建議、被黑監(jiān)測、流量統(tǒng)計等處事，經(jīng)由過程該工具，網(wǎng)站的經(jīng)營打點者將更輕易、更快速、更周全的對網(wǎng)站搜索引擎營銷做出判定剖析，年夜而按照工具剖析結不美觀指導改良網(wǎng)站。
三、用戶搜索行為剖析工具
一、SEM的概念及運作體例
無論是付費推廣的體例仍是seo，最終目的都經(jīng)由過程開展基于搜索引擎的營銷，和搜索引擎告竣一套良性的共生關系，實現(xiàn)高針對性的產(chǎn)物或品牌推廣。今朝國內(nèi)良多收集處事商都打著seo的燈號，聲明不需要使用搜索引擎的付費處事，只要經(jīng)由過程SE0就能夠給客戶帶來訪謁量提高的目的，這種商業(yè)宣傳使得良多行業(yè)年夜頤魅者和學術界認為seo~U付費推廣是對立的，只有seo需要研究用戶搜索行為。然而事實上，付費推廣有一個前提，就是選擇好關頭詞�？蛻羧绮幻烙^不熟悉關頭辭書熱度特點，付費推廣的浸染也難以浮現(xiàn)，反之，如不美觀經(jīng)由過程針對消費者搜索行為的剖析合理的開展付費關頭字處事，不僅預期之內(nèi)的關頭詞能帶來可不美觀的訪謁量，一些預期之外的關頭詞也能為網(wǎng)站帶來訪謁量和潛在客戶。然而，無論何種網(wǎng)站，只要開展seo，都能削減某些關頭辭書付費處事投放量，這是因為經(jīng)由過程seo網(wǎng)站的網(wǎng)站結構、代碼書寫規(guī)范、頁面內(nèi)容及外鏈質量等方面將獲得不竭的改善，在搜索引擎對網(wǎng)站高排名關頭詞數(shù)目有限制的情形下，某些關頭辭書自然排名獲得了較為對勁的結不美觀，消費者訂單轉換率獲得的提高，網(wǎng)站可以集中精神將其他自然排名靠后關頭字經(jīng)由過程付費推廣的體例開展搜索引擎營銷。
現(xiàn)在，在國內(nèi)搜索引擎市場上，百度占有了84.3%的市場份額，95%網(wǎng)平易近都使用過百度，是絕對的巨子。百度每次所推出的搜索引擎剖析工具，都值得收集營銷年夜頤魅者及客戶去研究、把握。今朝較為常用的用戶搜索行為剖析工具有百度指數(shù)、百度推廣及百度站長平臺。
百度指數(shù)是關頭詞熱點趨向剖析工具，用戶可以經(jīng)由過程該工具發(fā)芽一個或同時多個關頭辭書一個時刻段的熱度成長趨向，時刻段可所以1年也可所以一個月或當天，連系其他關頭詞對比、時刻段對比和地域對比為用戶供給關頭字選擇參考。因為百度指數(shù)往往是按照搜索熱度浮現(xiàn)，需要達到必然熱度才可能被統(tǒng)計出，因而良多微流量關頭字或新生關頭字無法使用該工具發(fā)芽剖析，存在必然的局限性。
(2)百度推廣
百度推廣是網(wǎng)盟推廣、競價排名、百度商橋等營業(yè)的產(chǎn)物頁面，然而用戶可以經(jīng)由過程免費注冊成為百度推廣的會員，發(fā)芽到比百度指數(shù)加倍具體的關頭詞搜索熱度數(shù)據(jù)。同時可以按照后臺關頭詞舉薦工具，獲取其他聯(lián)系關系關頭辭手札息。
(1)多種關頭詞組合
四、SEM中的用戶關頭詞搜索行為剖析
對于某一個關頭詞， 其中文字的組合有多種，這是因為分歧的人對于某個事物有著分歧的文字表述。SEM中需要對用戶確定的某個結不美觀而檢索的關頭詞做主次剖析，進而做出合理的關頭詞組合。例如一家李寧行為鞋網(wǎng)站，可能對于“李寧行為鞋”這樣的熱點關頭詞無法讓用戶在靠前的結不美觀頁中搜索到，可是經(jīng)由組合，將“李寧行為鞋”改為“行為鞋李寧”或“李寧跑鞋”等，結不美觀就會分歧。此外，良多用戶還喜歡加標點符號或空格，例如上例會呈現(xiàn)“李寧，行為鞋”或“李寧行為鞋”等關頭詞搜索，這些也會給網(wǎng)站)帶來可不美觀的流量，在SEM過程中值得正視。
(1)百度指數(shù)
(2)長尾關頭詞加倍普遍
(3)用戶存在誤輸入
誤輸入搜羅用戶的語文錯誤和拼寫錯誤等情形。這部門非凡的關頭詞來歷也可以經(jīng)由過程搜索引擎剖析工具獲得。對于語文錯誤，最常見的是錯別字，例如“淘寶網(wǎng)” ，經(jīng)由過程百度指數(shù)發(fā)芽可以較著的發(fā)現(xiàn)良多用戶搜索時輸入了“陶寶網(wǎng)” “XX求購信息”被錯誤輸酬報“XX求夠信息”。拼寫錯誤的情形主若是英語拼寫的錯誤，例如“SONY”會被錯誤的拼寫為“SONNY”、“Barbie”被錯誤的寫為“Babi”等，此外還有輸入法沒有實時切換過來而將中文關頭詞以拼音的體例寫入的誤輸入的情形存在，這些誤輸入導致的非凡關頭詞帶來的流量也很可不美觀。
推薦閱讀
面臨百度排名的瘋狂調整，一個通俗的網(wǎng)站不成能不做出應對，百度的排名調整對老網(wǎng)站來說其影響根基上為無，可是對于上線三個月以內(nèi)的網(wǎng)站來說其調整對網(wǎng)站的影響很是年夜，有部門網(wǎng)站就是在百度排名瘋狂調整的布景下>>>詳細閱讀
本文標題：SEM中的用戶關鍵詞搜索行為分析
地址：http://www.sh-jijian.com/a/34/20130505/268167.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示