樂(lè)購(gòu)IT快報(bào) LGO100 隨著我國(guó)利用搜索引擎獲取信息的網(wǎng)民的迅速增多，搜索引擎蘊(yùn)含的商機(jī)也像滾雪球一樣越來(lái)越大，眾多嗅覺(jué)靈敏的企業(yè)開(kāi)始涉足搜索引擎營(yíng)銷（SEM），這加劇了企業(yè)之間對(duì)關(guān)鍵詞的爭(zhēng)奪。因此，如何有效管理SEM成了困擾很多企業(yè)的難題。
“投放關(guān)鍵詞之前，如果對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)把握不準(zhǔn)、不了解潛在用戶搜索習(xí)慣、對(duì)所投的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)熱度不清楚，肯定會(huì)影響推廣效果；另外，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放規(guī)模、推廣策略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否在壓制自己高流量關(guān)鍵詞的搜索排名等重要信息也無(wú)從得知，這是目前很多搜索引擎營(yíng)銷管理人員在實(shí)戰(zhàn)中遇到的難題。”開(kāi)眼數(shù)據(jù)CEO鄭峰向記者介紹。
實(shí)際情況確實(shí)如上述所說(shuō)，小王是北京某家電商的網(wǎng)絡(luò)推廣人員，主要負(fù)責(zé)公司的搜索引擎營(yíng)銷管理。他向記者介紹，雖然自己有一定的SEM管理知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，但是面對(duì)變化多端的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，管理難度確實(shí)越來(lái)越大；尤其對(duì)電商而言，搜索引擎是重要的客戶來(lái)源，所以大家對(duì)關(guān)鍵詞及搜索排名的爭(zhēng)搶很厲害，因此，如果是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放市場(chǎng)方向沒(méi)有任何了解，僅憑感覺(jué)出價(jià)，很有可能會(huì)花許多冤枉錢。
雖然知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的重要性，但是很多企業(yè)在執(zhí)行起來(lái)往往心有余而力不足。主要原因是現(xiàn)在關(guān)鍵詞投放已經(jīng)進(jìn)入海量數(shù)據(jù)時(shí)代，靠人工搜索得到的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣信息，僅僅是整個(gè)推廣方案的一小部分，至于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)關(guān)鍵詞的出價(jià)，企業(yè)更是無(wú)從得知。
樂(lè)購(gòu)網(wǎng)分析 www.sh-jijian.com面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)情況，SEM管理真的就陷入困境了嗎？其實(shí)并非如此。業(yè)內(nèi)人士透露，目前我國(guó)SEM智能化管理技術(shù)已經(jīng)越來(lái)越完善，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，可以借助SEM智能管理軟件實(shí)現(xiàn)。以開(kāi)眼聚寶為例，在“競(jìng)爭(zhēng)分析”模塊中，廣告主可以通過(guò)圖表清晰地看到企業(yè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)狀況，包括指定關(guān)鍵詞的曝光率和排位信息，從而做到“知己”；同時(shí)，廣告主還可以添加多個(gè)指定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，查看其市場(chǎng)投放方向，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放的效果與差異，而做到“知彼”。此外，通過(guò)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)不同關(guān)鍵詞的購(gòu)買量，廣告主可以了解不同關(guān)鍵詞的熱度。這樣一來(lái)，廣告主就可以“知己知彼”并及時(shí)調(diào)整企業(yè)對(duì)關(guān)鍵詞的選擇和投放市場(chǎng)的方向。
開(kāi)眼聚寶強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)分析功能，主要得益于其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備。鄭峰向記者介紹，從2007年至今，他們監(jiān)測(cè)了100多萬(wàn)家企業(yè)的搜索引擎廣告投放數(shù)據(jù)，并可以實(shí)現(xiàn)對(duì)百度、谷歌、搜狗等國(guó)內(nèi)5家搜索引擎的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。立足于此，企業(yè)可以通過(guò)此模塊隨時(shí)了解多名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共同關(guān)注的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，吸收眾家之長(zhǎng)，隨時(shí)把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，提升推廣效果。
另?yè)?jù)了解，為了解決企業(yè)管理SEM面臨的新問(wèn)題、滿足企業(yè)的實(shí)際需求，開(kāi)眼聚寶也在不斷創(chuàng)新，新升級(jí)版本不久將和大家見(jiàn)面http://www.kkeye.com/index_cp_znjj.html，老客戶只需按照提示進(jìn)行版本升級(jí)即可。文 分享-留學(xué)網(wǎng)-nuli.org
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本文標(biāo)題：知己知彼 讓企業(yè)搜索引擎投放更有效
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