樂購網(wǎng)(LGO100)隨著搜索引擎營銷的日漸火熱，廣告主之間的競爭也不斷加劇。形勢迫使廣告主們投入更多的精力關注自己的廣告賬戶，不僅如此，研究和分析競爭對手的廣告投放態(tài)勢也成為了廣告主們的日常工作內(nèi)容。大S是某辦公用品銷售公司的總經(jīng)理，他在百度每月的廣告投放額都不下數(shù)萬元。大S告訴記者，最近半年來，他一半的工作時間都花在了研究競爭對手怎么投放百度廣告，他說：“不能閉著眼瞎投廣告，得盯著競爭對手，見招拆招，不然廣告費會花冤枉的。”
競爭分析是搜索引擎營銷眾多工作環(huán)節(jié)中不可或缺的一個。要想看清關鍵詞上的競爭格局、找到更具性價比的關鍵詞發(fā)現(xiàn)別人遺忘的金礦，就必須在競爭分析上做足文章。
一、他們是誰
當廣告主在百度的廣告位上看到自己的廣告時，自然會發(fā)現(xiàn)周邊競爭對手的眾多廣告，但那一定不是全部，因為依據(jù)百度的競價規(guī)則，只有一部分廣告能夠同時展現(xiàn)在這有限的幾個廣告位上。廣告主可以借助一些第三方的輔助工具發(fā)現(xiàn)更多的競爭對手。比如：開眼數(shù)據(jù)開發(fā)的開眼聚寶、艾德思奇的AFS、博雅立方的大豐搜等。
二、他們買了哪些關鍵詞
鎖定競爭對手后，廣告主還需要剖析競爭對手的廣告投放策略，從而借鑒一些有價值的東西為自己所用。首先就是了解競爭對手都投放了哪些關鍵詞。更進一步的，可以對比一下競爭對手投放的關鍵詞中哪些是自己沒有投放的，從中發(fā)現(xiàn)一些有價值的關鍵詞為我所用。
開眼聚寶競爭分析模塊的關鍵詞對比功能：先添加多個對比對象，進行比對后即可查詢競爭對手投放了而我沒有投放的關鍵詞、我和競爭對手都投放了的關鍵詞、我投放了而競爭對手沒有投放的關鍵詞，并可導出詞表備份(如圖1)。
圖1：開眼聚寶的關鍵詞對比頁面
在剛才提到的三款軟件中，只有開眼聚寶有能力發(fā)現(xiàn)這些有價值的關鍵詞。
三、哪些關鍵詞熱得發(fā)燙
廣告主們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)有些關鍵詞是好詞，但就是太貴。沒錯，貴不貴這是由于競爭的激烈程度決定的，爭的人多了，價格自然就上來了。所以如果能發(fā)現(xiàn)那些競爭不太激烈的關鍵詞就好了，可以從中選出自己中意的好詞來。這又得借助SEM工具軟件了。
開眼聚寶能夠一鍵完成關鍵詞競爭熱度排行：自動或手動添加3-12個對比對象，www.sh-jijian.com樂購網(wǎng)分析按照購買此詞的廣告主數(shù)量選擇進行比對后即可查看你所關心詞的熱度情況：如下圖中“北京網(wǎng)絡軟文推廣”這個詞的購買量為“3”，則表示當前選中的三個企業(yè)全部買了該詞，證明該詞熱度高，競爭激烈。廣告主參考這些數(shù)據(jù)后，可以從購買量較低的詞中選取符合企業(yè)需要的好詞(如圖2)。
圖2：開眼聚寶的關鍵詞熱度頁面
艾德斯奇的軟件也能完成相應的功能，不過需要手動添加，操作繁瑣不夠智能(如圖3)：在競品詞管理頁面，手動輸入地域、標簽、競品詞后，可以通過條形圖查看該詞的競爭力情況，但是無法直觀說明多少個企業(yè)購買了該詞。該軟件的優(yōu)勢是可以按照地域查詢競品詞的競爭力情況(如圖4)。
圖3：手動設置地域、標簽
圖4：艾德思奇競品詞情況
手動輸入的關鍵詞競爭對比，只可以查詢競爭對手與自己投放相同的那部分關鍵詞的競爭情況(如圖5)。也就是說，無法查找自己沒有投而競爭對手投放的關鍵詞。
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