目前關(guān)于競價教程的資料很多，而大多數(shù)都談及百度賬戶優(yōu)化。
百度競價賬戶優(yōu)化十分重要,那么如何有效的優(yōu)化百度競價賬戶，進而達到提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，以更低的點擊價格獲得更靠前的排名，從而降低整體推廣費用，提高投資回報率。其實百度競價賬戶優(yōu)化和網(wǎng)站優(yōu)化的方面有很多相似的地方。到底，怎樣優(yōu)化百度競價賬戶呢?
廣告圈在多年的實戰(zhàn)中總結(jié)了一些經(jīng)驗，總結(jié)下來有下面幾點：
優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)
根據(jù)產(chǎn)品特點和預(yù)期目標(biāo)將賬戶劃分為廣告系列、廣告組、關(guān)鍵字等細(xì)分管理模塊。不同的產(chǎn)品有不同的廣告組和關(guān)鍵字，將三者一一對應(yīng)劃分，創(chuàng)建合理的賬戶結(jié)構(gòu)。
優(yōu)化關(guān)鍵字
包括關(guān)鍵字的質(zhì)量度和實際的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率。眾所周知，廣告的排名由關(guān)鍵字的質(zhì)量度和出價共同決定。由此可見，關(guān)鍵字的質(zhì)量度的重要性。關(guān)鍵字的質(zhì)量度與廣告的相關(guān)性、關(guān)鍵字的歷史搜索記錄以及目標(biāo)頁面等因素有關(guān)。關(guān)實際的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率則需要對廣告投放后的實際情況進行監(jiān)測統(tǒng)計。目前，提供較為完善的監(jiān)測功能的搜索營銷工具有廣東天拓研發(fā)的topsem等。
優(yōu)化廣告創(chuàng)意及廣告頁面
用戶輸入關(guān)鍵字后，廣告的創(chuàng)意和著陸頁面直接影響到客戶的用戶體驗度，進而影響到在線購買。因此，如何使廣告創(chuàng)意更符合潛在客戶需求，廣告著陸頁打開速度更快，用戶體驗度更高是廣告創(chuàng)意和廣告頁面優(yōu)化的重點。
還有一些問題廣告圈認(rèn)為大家需要了解：
在百度競價過程中很多人在查看排名的時候會發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的排名在不斷地變化，便認(rèn)為自己的賬戶不穩(wěn)定，其實這其中有兩個原因：“第一，就是你的賬戶每個單元都會有幾個創(chuàng)意，幾個創(chuàng)意的質(zhì)量度是不一樣，你進行了輪展，創(chuàng)意質(zhì)量度不同導(dǎo)致最終質(zhì)量度不同。
所以相同出價的排名會有變化，或者是你的競爭對手開了輪展，而這個競爭對手有的創(chuàng)意是比你現(xiàn)有展現(xiàn)的創(chuàng)意質(zhì)量度高的，而有的是比你的質(zhì)量度低的，所以造成排名在最終頁面產(chǎn)生的不穩(wěn)定。第二，其實有些細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)很多時候推廣鏈接位的排名更加的不穩(wěn)定。
實際上推廣鏈接本身有一定的等級輪展性質(zhì)，只是這個輪展的時候只是相同的值價(質(zhì)量度出價)等級內(nèi)的所有創(chuàng)意進行輪展的。并不是你的賬戶不穩(wěn)定。
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