Google的每次算法更新幾乎都會對聯(lián)署營銷者造成嚴重的打擊。Google近幾次的更新都會以動物來命名，例如panda(熊貓)penguin(企鵝)，前者是2011年進行的一次更新，主要打擊的對象是所謂的“內容農場”(content farm)，當seoer們剛覺得這事已經過去的時候，企鵝又來了，一次比一次兇猛。
當寫這篇文章的時候，Google企鵝更新仍然在持續(xù)，它宣稱的目標就減少垃圾網(wǎng)頁，也就是通過黑鏈和大量非自然鏈接獲得排名的網(wǎng)頁。至于Google企鵝更新是否真的提高了搜索質量仍然沒有定論，很多知名seoer和普通的Google 用戶都有證據(jù)說那些使用黑鏈策略的網(wǎng)站排名甚至比之前更高。而且過去使用正當方法的網(wǎng)站，遭受了嚴重的傷害。另外一個關于Google企鵝算法更新的抱怨就是一些搜索很大的關鍵詞，一些購物網(wǎng)站排名不必要的太高了。
不管怎樣，算法更新已經是事實，我們這些草根affiliate必須學會應對。在這篇文章中，我們將會探討如何使用合法和可靠的鏈接策略和方法。
新的“要”和“不要”：
你應該明白的是Google并不是說你不要做外鏈了，而是鼓勵網(wǎng)站站長(affiliate)在做外鏈之前首先應該把網(wǎng)站內容做好。因此，應對Google企鵝更新最重要的事情就是讓你的網(wǎng)站充滿高質量的內容，而且是不斷的更新高質量的內容。Google從來不會懲罰擁有大量內容，確實提供價值給讀者的網(wǎng)站。
如果你想克服企鵝更新的影響，那么你在創(chuàng)造內容的時候應該遵循下面幾點原則：
不要使用空洞的內容。定義就是有大量的文字，但卻沒有實際意義的文章。這些文章表面看起來似乎很好，但卻不會給讀者好印象，導致的結果就是你的網(wǎng)站的跳出率很高，不能黏住讀者。一般來說，這些內容都是外包的或者是偽原創(chuàng)工具制作出來的，目的都是為了長尾關鍵詞排名。在網(wǎng)站內容方面，確信你的文章或內容為讀者提供了有用的東西。
避免偽原創(chuàng)內容。至少不要使用在你的主站上面。雖然偽原創(chuàng)內容還是有它的用處，比如發(fā)表在web2.0網(wǎng)站或者文章目錄等，但是應該盡量避免發(fā)表在你的主站上，不管偽原創(chuàng)程度有多高，這種文章的內容始終無法與手寫文章相比。
總之，在創(chuàng)造內容的時候，你應該想著問你自己，文章是否能教給讀者一些有用的東西，讀者是否愿意訂閱你的內容。如果答案是否定的，那么，你就應該提高你的內容質量了。
現(xiàn)在你知道內容質量是應對Google企鵝更新的重要性了，那么，在外鏈建設方面應該怎么做呢?下面的一些外鏈方法將會讓你在搜索引擎排名游戲中占盡先機：
優(yōu)化你的內部鏈接。好的內部鏈接結構將會加強你的網(wǎng)站排名，和提高網(wǎng)站流量，你應該鏈接相關的內容，新的網(wǎng)頁鏈向老的網(wǎng)頁，反過來也是。這樣做有利于網(wǎng)頁的PR更自然分布，而且可以幫助你更快的索引新的網(wǎng)頁。不要犯這樣的錯誤，一味的鏈向首頁或者銷售頁面。
經常發(fā)表投稿文章。在其他博客發(fā)表來賓文章可能是2012年最有效的外鏈方法之一。因為幾乎每個利基都會有一些穩(wěn)定流行的博客，向這些博客提供高質量免費的內容，獲得反向鏈接，這是一個非常有效的外鏈方法。從這些高PR博客獲得哪怕是一個do-follow文本鏈接，可能是從其他地方比如文章目錄獲得的上百個或者上千個鏈接都無法比擬的。當然，這里的秘訣是為你投稿的博客撰寫真正有價值的文章。
制造鏈接誘餌。可以是吸引從其他地方導入鏈接的任何內容，這種方法最重要一點就是創(chuàng)造有用的，鼓動人心的，有趣的別人愿意與其他人分享的內容。社會化網(wǎng)絡，比如twitter和facebook在這種鏈接誘餌中發(fā)揮十分重要的作用，另外也可以利用像reddit這些社會書簽網(wǎng)站。雖然這種鏈接策略沒有固定的規(guī)則，有時候也具有一定的風險，但是你可以通過研究你的利基中的人們的需要，來提高成功率。然后剩下的就是通過社會化網(wǎng)絡用文字，或者視頻，或者圖標，或者是播客等等滿足他們的需要。
雖然google企鵝更新打擊了很多的聯(lián)署營銷者，但是并不是不可應對的問題。你要始終記住一點，那就是企鵝更新是為了打擊垃圾內容，特別是那些利用黑鏈策略人為操作搜索引擎結果的網(wǎng)站。
無論如何，只要你專注于創(chuàng)造高質量的內容，而且利用像來賓投稿之類鏈接策略不斷創(chuàng)造高質量鏈接，你就能在Google企鵝更新中占據(jù)更好的位置。不但如此，你也可以Google將來的更新中更好保護你的網(wǎng)站，因為Google為了搜索引擎排名質量會不斷的更新下去。
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