無論百度競價還是Google Adwords，質(zhì)量度都是一個很重要的概念，當(dāng)然Adwords稱之為質(zhì)量分。質(zhì)量分在Adwords的重要地位是毋庸置疑，雖然質(zhì)量度在百度競價或許只是個噱頭，出價仍然是獲得好排名的第一要素，但是我們不得不研究質(zhì)量度，因為它的確在影響著我們的賬戶。
首先了解一下百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度概念：
一、到底什么是質(zhì)量度呢?
質(zhì)量度是系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的點擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)(賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點擊率)等多個因素計算出來的，在賬戶中以質(zhì)量度等級的形式呈現(xiàn)，用3顆星表示梯度，3顆星表示優(yōu)秀，1顆星表示糟糕，而2顆星表示良好。
二、百度關(guān)鍵詞提高質(zhì)量度有什么好處?
對于廣告主：可以用更低的點擊價格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費用，提高投資回報率。同時質(zhì)量度的提高，廣告可能跳左，提高點擊率。
對于搜索用戶：搜索用戶越感興趣，越多人點擊，訪問者體驗越好，質(zhì)量度越高，對提高用戶體驗度有幫助。
三、重點：如何去優(yōu)化提高百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度，北京seo總結(jié)一下大家一直在說的幾點：
1、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)。在你拿到一個賬戶后，先要整理這個賬戶的結(jié)構(gòu)，進(jìn)行合理的分組。這樣不但有利于賬戶管理和操作，對質(zhì)量度的提高也極有好處。注意每個廣告組關(guān)鍵字在5-15個之間，每個廣告組所有關(guān)鍵字應(yīng)保證大致詞性相同。
2、創(chuàng)意的重要性是可顯而知的。它是引導(dǎo)搜索用戶點擊的必要條件，高質(zhì)量的創(chuàng)意，可以更好的傳播產(chǎn)品信息，提升品牌知名度，提高點擊率，對賬戶中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。保證大量關(guān)鍵字飄紅，這個操作是不但可以獲得大量的搜索引擎用戶點擊，而且對于提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度也是很用的。例如：百度搜索“男科醫(yī)院”結(jié)果，紅色字體為飄紅
3、累積賬戶長期表現(xiàn)。關(guān)鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程，需要持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，針對不同的賬戶，采用行之有效的方法，對于不同的賬戶情況，可能需要優(yōu)化的時間也是不定的，針對百度競價保持高出價獲得高點擊量，可以提高累積賬戶表現(xiàn)，提升質(zhì)量度。
4、網(wǎng)站頁面著落頁。網(wǎng)站投放百度競價，自然是要獲得轉(zhuǎn)化的。沒有轉(zhuǎn)化，錢就是打水漂。對質(zhì)量度的提升在提高點擊率的同時，如果著陸頁制作的不好，使得網(wǎng)站頁面跳出率很高，這對質(zhì)量度影響是很大，不斷錢打水漂了，也使得前期的工作努力白費。所以制作一個營銷型著落頁是至關(guān)重要的。例如下面的著落頁，第一屏給人一個誘惑放大器，吸引用戶向下觀看。
最后總結(jié)沒有轉(zhuǎn)化，或者其他roi指標(biāo)轉(zhuǎn)化率不高的話，也相當(dāng)于是對錢的浪費。所以提高賬戶質(zhì)量度，獲得高排名，降低出價費用，做好這些時，結(jié)合后續(xù)的落地頁和轉(zhuǎn)化流程的優(yōu)化才是王道。
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