互聯(lián)網廣告正在一步一步的影響著人們的生活習慣，引導著人們的消費行為，甚至在顛覆人們對一些固有觀念的看法。廣告形式也從開始的以門戶廣告、郵箱廣告為主，逐步發(fā)展成今天的以搜索引擎廣告(SEM)為普遍選擇。由于搜索引擎是互聯(lián)網時代信息的首選入口，其獨特的地位決定在互聯(lián)網廣告細分中，搜索引擎營銷擁有最廣泛的受眾群體。而在搜索引擎廣告中，廣泛匹配這一獨特營銷模式又把基于單個關鍵詞購買的廣告形式發(fā)揮到一個新的高度。
廣泛匹配是百度搜索引擎營銷的三種匹配模式(精確、短語、廣泛)之一。使用廣泛匹配，當網民搜索詞與購買關鍵詞高度相關時，即使并未提交這些詞，推廣結果也可能獲得展現(xiàn)機會�？赡苡|發(fā)推廣結果的搜索詞包括： 同義近義詞、相關詞、變體形式(如：加空格、語序顛倒、錯別字等)、完全包含關鍵詞的短語(語序不能顛倒)。因此，廣泛匹配可以幫助廣告主定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節(jié)省大量方案設計、物料撰寫、系統(tǒng)設置等操作時間。那么，在應用廣泛匹配這一搜索引擎營銷利器時，有哪些是值得廣告主注意的呢?特別是對效果類客戶來說，既發(fā)揮功能優(yōu)勢提升轉化量，又能穩(wěn)定轉化成本。通過對實際案例的投放分析，我們將為您分享廣泛匹配使用及優(yōu)化的5步營銷秘技：
一、 哪些關鍵詞適合開廣泛
1.字符數(shù)長關鍵詞
通過對多家效果類客戶的實驗分析，字符數(shù)長度在8個(等于4個中文字)以上的關鍵詞使用廣泛匹配，無論從轉化數(shù)量還是從成本上尤佳。以某游戲類客戶為例，廣告主考核注冊量及注冊成本，取不同字符數(shù)長度關鍵詞進行測試，測試結果如下：
l 注冊量高于平均水平的關鍵詞集中在字符數(shù)區(qū)間8-16
l 注冊成本地域平均水平的關鍵詞同樣集中在字符數(shù)區(qū)間8-16
2.切詞多關鍵詞
所謂“切詞”(又稱中文分詞)，是指將一個漢字序列切分成一個一個單獨的詞。系統(tǒng)將通過算法如：基于字符串匹配的分詞方法、基于理解的分詞方法和基于統(tǒng)計的分詞方法對購買廣泛匹配關鍵詞進行科學劃分。在廣泛匹配的測試中，我們發(fā)現(xiàn)關鍵詞切出的分詞數(shù)量越多匹配搜索詞相關度越高。以某電子商務客戶舉例，購買關鍵詞“團購”，設置為廣泛匹配，其分詞僅為1個，通過小流量投放實驗后，其高度相關搜索詞占總體覆蓋的50%;而同樣設置購買“北京團購信息”，其分詞數(shù)量為3，高度相關搜索詞占比可達到82%。
3.效果好關鍵詞
對于偏重效果的客戶，建議以精確及短語匹配模式中效果好的關鍵詞為廣泛匹配使用首選。在真實客戶實驗中，62%的客戶對投放效果滿意，且全部滿意客戶均選擇效果好關鍵詞為廣泛匹配投放。
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