相信做過醫(yī)療網(wǎng)站推廣的人都深有體會，這類網(wǎng)站的優(yōu)化相對比較困難，本人也是從事這方面工作的，通過親身經(jīng)歷，認為導(dǎo)致醫(yī)療網(wǎng)站自然排名提升艱難的原因可能主要有以下幾個方面：
1、醫(yī)療行業(yè)競爭激烈
隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為各個行業(yè)的最大潛在市場之一，醫(yī)療行業(yè)當(dāng)然也很重視這個市場，尤其是為了緩解患者就診的排隊等候問題，國家相關(guān)部門今年開始號召醫(yī)院方面盡量開通網(wǎng)上預(yù)約掛號的渠道，這無形中又給醫(yī)療行業(yè)增加了在網(wǎng)上推廣的信心與動力。于是很快醫(yī)療行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上就形成了一個很激烈、殘酷的競爭環(huán)境，在這樣的環(huán)境中，每位推廣人員絕對是使出渾身解數(shù)來提高自己網(wǎng)站的排名，有時為了打擊競爭對手，甚至使用一些卑劣的手段也在所不惜。
2、競價卷走大量流量
正是因為普通的網(wǎng)絡(luò)推廣出效果比較慢，所以醫(yī)療網(wǎng)站的競價推廣開始流行起來。通常情況下這類做推廣的網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞排在百度首頁前3名，有時候競爭激烈的關(guān)鍵詞，甚至?xí)霈F(xiàn)10個排名，這就導(dǎo)致自然排名的網(wǎng)站流量受到很大影響。雖然這些排名有標注‘推廣鏈接’或者‘推廣’字樣，但恐怕一般的人根本不知道那是什么意思，甚至都沒有注意，于是這類排名搶占了不少流量，尤其是高轉(zhuǎn)化的流量。
3、醫(yī)療行業(yè)的特殊性
在08年做過醫(yī)療網(wǎng)站推廣的人應(yīng)該知道，那一年百度被CCTV曝光了某些虛假醫(yī)療信息的事情，這給百度帶來了不小的影響，所以很快百度做出調(diào)整，開始對醫(yī)療行業(yè)的各個方面進行一定限制，比如做競價推廣，就需要出具非常詳盡的營業(yè)執(zhí)照信息等。另外，對醫(yī)療行業(yè)的一些敏感話題，百度也是嚴格控制，這勢必影響到網(wǎng)站的收錄和排名情況。
4、高權(quán)重平臺的干預(yù)
隨著醫(yī)療網(wǎng)站的興起，很多位高權(quán)重的健康類網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等也看到了不小的商機，他們開始紛紛開通醫(yī)療廣告合作業(yè)務(wù)，這無疑讓普通的醫(yī)療網(wǎng)站雪上加霜，由于權(quán)重懸殊，所以對于指數(shù)稍高的關(guān)鍵詞，普通網(wǎng)站的排名很難超越它們。反過來，和這些平臺有合作的網(wǎng)站，往往可以獲得大量的高質(zhì)量反鏈，甚至直接獲得流量。同時，品牌的曝光率也大大增加了。
5、網(wǎng)站優(yōu)化力度欠缺
可能也是由于醫(yī)療行業(yè)要求見效快的特性，導(dǎo)致很多醫(yī)療網(wǎng)站幾乎沒有完善、健全的優(yōu)化團隊，更沒有可行的優(yōu)化、評估方案，所以優(yōu)化效果往往并不明顯，優(yōu)化思路也不清晰，可能SEOer剛開始接觸的時候，信誓旦旦、信心滿滿，但做著做著就失去信心了。本人就見過很多醫(yī)療網(wǎng)站甚至連404頁面和301跳轉(zhuǎn)都沒有，而且內(nèi)容從來都是天下文章一大抄，百度蜘蛛恐怕看都看煩了，又何來好的收錄與排名?
那么，醫(yī)療網(wǎng)站的優(yōu)化那么難做，是不是就不做了?當(dāng)然不行。既然知道了難做的原因，當(dāng)然就需要循著原因去找方法了，比如：
1、提高惡意競爭處理能力
由于競爭激烈，對于醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，一定要有很好的反惡意競爭手段，其中最重要的就是醫(yī)院品牌負面信息的處理能力，比如現(xiàn)在比較流產(chǎn)的關(guān)鍵詞刷排名，有很多人會利用這個刷競爭對手的負面關(guān)鍵詞，還有一些故意杜撰醫(yī)院負面事例來打擊、勒索競爭對手。由于我國目前網(wǎng)絡(luò)維權(quán)力度還很不健全，所以如果處理不好這樣的事情，那將對品牌推廣造成很大影響。不過很幸運的是，現(xiàn)在有一個舉報投訴此類誹謗信息的平臺，那就是‘違法不良信息舉報中心’，網(wǎng)址為：http://net。china。com。cn/(避免廣告嫌疑，.改成了。)
2、盡量避免與競價關(guān)鍵詞‘正面對抗'
由于競價關(guān)鍵詞有很高的匹配力度，而且為了提高轉(zhuǎn)化，競價詞一般都是品牌詞，治療技術(shù)方面的詞，所以對于普通網(wǎng)站來說，最好避開這類詞，選擇其他有一定長度的長尾關(guān)鍵詞來做優(yōu)化，點滴積累就會慢慢出效果。這類長尾詞需要換位思考，從患者思維去設(shè)計，并不斷擴充。
3、做好網(wǎng)站備案工作
站長們應(yīng)該很清楚，今年國家相關(guān)部門對于網(wǎng)站的備案查的非常嚴，而醫(yī)療行業(yè)由于很特殊，所以自然受到’重點照顧‘，如果沒有提前做好網(wǎng)站的備案，或者網(wǎng)站本來備案有問題而沒有提前采取補救措施，那等到被查到時再去處理，就會非常麻煩，造成的損失可想而知。
4、尋求廣告合作平臺
根據(jù)自己的能力和需求，可以適當(dāng)選擇一些高權(quán)重的廣告合作平臺，如大型健康網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等，而且一定要盡可能的利用好這些優(yōu)秀資源，比如盡可能做品牌宣傳，提升品牌知名度，盡可能發(fā)布高質(zhì)量軟文，帶來高質(zhì)量外鏈等;同時還別忘了做好相關(guān)轉(zhuǎn)化的評估，否則錢花掉了沒效果，老板會找你麻煩的。
5、加大網(wǎng)站優(yōu)化力度
網(wǎng)站在制作的時候，就一定要盡可能迎合搜索引擎的要求，比如地址靜態(tài)化，結(jié)構(gòu)清晰化，有404頁面和301跳轉(zhuǎn)等;如果已經(jīng)成型而又不便于更改的網(wǎng)站，那最起碼要做好3大標簽的優(yōu)化，做好錨文本的優(yōu)化，并做好地址的偽靜態(tài)處理等�？傊�，不管網(wǎng)站是用來做競價推廣還是別的用途，目的都是為了盡可能提高轉(zhuǎn)化，所以都需要同時做好優(yōu)化。
以上就是本人對醫(yī)療網(wǎng)站排名提升艱難和如何應(yīng)對的幾點思考，可能有些不完全正確，也肯定還不完善，所以希望大家多多交流、學(xué)習(xí)!覺得有道理的轉(zhuǎn)發(fā)時請帶上原創(chuàng)版權(quán)地址：http://www.jsjy120.com，非常感謝!(A5首發(fā))
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