網(wǎng)站建設(shè)不可以貿(mào)然唐突的就進(jìn)入某個(gè)領(lǐng)域，跳過(guò)競(jìng)爭(zhēng)研究，沒(méi)有確定好目標(biāo)關(guān)鍵詞就開始網(wǎng)站建設(shè)。會(huì)導(dǎo)致自己想做的關(guān)鍵詞排名久久不見效果，或者是感覺不錯(cuò)的關(guān)鍵詞排名效果很好但是很少會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)流量。所以在網(wǎng)站建設(shè)前期做競(jìng)爭(zhēng)研究、確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞對(duì)于搜索引擎優(yōu)化(SEO)是很重要的。
網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)研究關(guān)鍵詞的意義在于以下幾點(diǎn)：
一、所選擇的目標(biāo)關(guān)鍵詞要有人搜索
網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)核心關(guān)鍵詞必須要做相應(yīng)的研究才能確保核心關(guān)鍵詞確實(shí)有用戶在搜索，沒(méi)有人搜索或很少人搜索的詞是沒(méi)有意義的。往往有的企業(yè)網(wǎng)站在決定目標(biāo)關(guān)鍵詞的時(shí)候會(huì)首先想到企業(yè)的名稱或者是公司產(chǎn)品的名稱，但是如果企業(yè)知名度不夠的話幾乎是沒(méi)有人在搜索引擎搜索公司名的，而產(chǎn)品名稱不是相關(guān)通用名稱往往也沒(méi)有會(huì)搜索。
有的時(shí)候即行業(yè)名詞的百度指數(shù)會(huì)很高(比如SEO)，在用站長(zhǎng)工具查SEO的百度指數(shù)的數(shù)值是九千多，但是這不一定會(huì)是有效的搜索次數(shù)。其實(shí)大部分搜索“SEO”的人是從事SEO服務(wù)的相關(guān)人士在了解學(xué)習(xí)SEO的知識(shí)，還有是站長(zhǎng)們研究記錄“SEO”這個(gè)詞的平明新動(dòng)向，而并非是對(duì)SEO服務(wù)有需求的人。
在確定網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞的時(shí)候，首先考慮的是確認(rèn)用戶搜索次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量級(jí)，并且是用戶的需求搜索次數(shù)。如果在選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞做出了錯(cuò)誤的選擇這將會(huì)對(duì)網(wǎng)站造成災(zāi)難性的影響。
二、盡量把所選關(guān)鍵詞優(yōu)化的難度降低
在決定關(guān)鍵詞的時(shí)候不要盲目的把關(guān)鍵詞目標(biāo)定在最熱門、搜索次數(shù)最多的詞上面。像“減肥”、“旅游”等這些詞的用戶很多，但是要把這類詞做到前幾位難度是很大的，需要強(qiáng)有力的資源和足夠的人力。要選擇搜索次數(shù)比較多但難度不太大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)才會(huì)在一定的投入、周期下取得較好的成績(jī)。
三、確保關(guān)鍵詞所帶來(lái)的流量會(huì)提升轉(zhuǎn)化率
在做網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)的目的是提升網(wǎng)站相應(yīng)關(guān)鍵詞的排名從而帶來(lái)有效流量，有效流量帶來(lái)的轉(zhuǎn)化才是至關(guān)重要的。
例如“旅行社”這個(gè)詞，搜索旅行社的用戶意向就有些含糊，那么“哈爾濱旅行社”針對(duì)性就要強(qiáng)很多，已經(jīng)透露了一定的需求意向。如果在進(jìn)一步講，關(guān)鍵詞定為“哈爾濱到韓國(guó)(或者某地)旅游”則需求意向和商業(yè)價(jià)值更高一些，幾乎可以肯定這位搜索用戶是在尋找指向性地域，和單一線路旅游方向的服務(wù)，這類搜索用戶來(lái)到你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化為客戶的幾率就會(huì)大大提升。
四、搜索的關(guān)鍵詞五花八門，要具有多樣性
現(xiàn)在用戶所搜索的詞五花八門，很多是我們所想象不到的。隨著使用搜索引擎的時(shí)間之久，搜索用戶已經(jīng)知道一些搜索經(jīng)驗(yàn)技巧，一般來(lái)講搜索比較含糊精短的詞往往搜索不到自己需求的內(nèi)容，而搜索詞具體一些的效果往往比較好。所以，關(guān)鍵詞的多樣性要考慮全面，了解用戶的搜索習(xí)慣。
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