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　　在如今網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)品/服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的現(xiàn)狀，品牌策略植入搜索營(yíng)銷是必然的趨勢(shì)，并不是之前沒(méi)有做品牌，而是不同階段的用戶和市場(chǎng)情況下我們面對(duì)的問(wèn)題不一樣而已，之前競(jìng)爭(zhēng)不夠激烈，用戶對(duì)于產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量不夠高，處于價(jià)格彈性大的初級(jí)消費(fèi)階段，談品牌品質(zhì)不是時(shí)機(jī)，而隨著用戶需求的變化，市場(chǎng)格局的轉(zhuǎn)變，品牌策略也成為了搜索營(yíng)銷中重要的跳板。

　　1.依附于品牌非價(jià)格策略

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，不同企業(yè)之間的同類產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、價(jià)格等方面強(qiáng)調(diào)差異化變得越來(lái)越困難，即使是價(jià)格策略也不應(yīng)該是單純的賣產(chǎn)品策略，而要依附于企業(yè)品牌形象和盡善盡美的服務(wù)之上的價(jià)格策略。就像海爾采用的營(yíng)銷策略一樣，贏得了消費(fèi)者的心，也贏得了同行的尊重與敬佩，更贏得了市場(chǎng)。

　　2.搜索廣告投放創(chuàng)意的品牌展現(xiàn)

　　品牌(Brand)是費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品(服務(wù))及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，是企業(yè)的無(wú)形載體。因此在搜索引擎營(yíng)銷中要突出品牌，對(duì)于可操作的營(yíng)銷人員可操作的就是關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

　　1)擴(kuò)展品牌關(guān)鍵詞

　　可以在關(guān)鍵詞上，從地域、產(chǎn)品參數(shù)、規(guī)格型號(hào)、功能…等多維度的去擴(kuò)展品牌詞，以加大品牌最大面積的覆蓋產(chǎn)品需求的人群。比如電腦/筆記本/筆記本電腦/臺(tái)式電腦;留學(xué)/美國(guó)留學(xué)/出國(guó)留學(xué)/澳洲留學(xué)/英國(guó)留學(xué)/日本留學(xué)。

　　2)廣告創(chuàng)意的品牌展現(xiàn)

　　對(duì)于核心產(chǎn)品/服務(wù)詞而言，用戶的需求還不很明確，所以區(qū)別的就是品牌，如何把品牌詞融入廣告創(chuàng)意，凸顯品牌優(yōu)勢(shì)也是PPC的創(chuàng)造性工作。下面看看幾大產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意：

　　百度搜索電腦的廣告展現(xiàn)結(jié)果

　　百度搜索留學(xué)的廣告展現(xiàn)結(jié)果

　　通過(guò)以上的廣告創(chuàng)意基本說(shuō)明了，對(duì)于很多的產(chǎn)品詞，基本都會(huì)有有實(shí)力的企業(yè)在做，而且在廣告創(chuàng)意上也凸顯品牌及品牌的優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于這類的詞一般企業(yè)是很難轉(zhuǎn)化的，即使廣告排在第一也未必取得很好的效果，因?yàn)檫@些詞是對(duì)于沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)化率是極低的。

　　相反的，對(duì)于一些既有品牌，很多沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)卻也競(jìng)爭(zhēng)的很厲害，請(qǐng)看下面的蘋果手機(jī)的搜索結(jié)果：

　　百度搜索蘋果手機(jī)的廣告展現(xiàn)結(jié)果

　　不僅這個(gè)詞，許多像iphone 4s、蘋果4s之類的詞也是一樣的，很少有品牌的網(wǎng)站，因?yàn)榇藭r(shí)的關(guān)鍵詞已經(jīng)作為一種消費(fèi)傾向的詞了，轉(zhuǎn)化率相對(duì)高，對(duì)于用戶而言，不管是誰(shuí)賣的，只要是蘋果手機(jī)就可以了，因?yàn)橘I蘋果手機(jī)不一定要到蘋果的官網(wǎng)，所以有很多企業(yè)就展開(kāi)角逐了。

　　對(duì)于企業(yè)而言，要在搜索營(yíng)銷中實(shí)施品牌策略就要充分認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，當(dāng)我們的品牌價(jià)值得到用戶的認(rèn)可，那么我們的產(chǎn)品/服務(wù)自然會(huì)受到用戶的青睞;其次，為避免品牌價(jià)值的流失和不可控因素造成的品牌風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品和服務(wù)提供的渠道盡量由企業(yè)自身控制，當(dāng)然視具體情況而定了，畢竟社會(huì)分工是工業(yè)革命的，生產(chǎn)型企業(yè)針對(duì)的用戶是批發(fā)需求的用戶，而直接銷售的企業(yè)面向的就是直接的消費(fèi)者了。不過(guò)對(duì)于任何品牌，品牌的價(jià)值就在于讓批發(fā)商覺(jué)得這產(chǎn)品好賣，讓消費(fèi)者覺(jué)得這產(chǎn)品好用，能滿足他們的最大效用。

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