我們都知道，搜索引擎在展示搜索結(jié)果(SERPs)時，會在候選結(jié)果中加入很多排名算法，然后對候選結(jié)果進行排序，并最終展示給用戶。我們在之前就網(wǎng)站權(quán)重算法發(fā)布過一些見解，詳見《原創(chuàng)文章排名不如轉(zhuǎn)載的原因：權(quán)重增益》和《蘭州SEO再談網(wǎng)站權(quán)重增益》在諸多的排名算法中，各大搜索引擎都會加入的兩種算法是信任排名算法和反信任排名算法。
什么是信任排名算法?
信任排名算法(TrustRank)最早由斯坦福大學的Gyongyi, Zoltan and Garcia-Molina在2004年提出，并發(fā)布相關(guān)的論文《Combating Web Spam with TrustRank》。
其核心觀點是：互聯(lián)網(wǎng)上質(zhì)量高的網(wǎng)站會通過某種形式(友鏈或單鏈等方式)聯(lián)系起來，通過迭代算法和其他一些排名算法讓來自信任網(wǎng)站源(trusted seeds)的信息傳遞擁有更高的權(quán)重和排名。從而突出SERPs的可靠性和提高搜索用戶體驗。
關(guān)于信任排名算法，網(wǎng)上有很多相關(guān)的文章。這方面研究比較多的還是英文文章，我將這些文章總結(jié)為兩句話：
從信任網(wǎng)站源處獲取連接
鏈接到信任網(wǎng)站源
這兩句話應該很好理解，尤其是第一句。從.gov和.edu等后綴結(jié)尾的域名處獲取友鏈和反向鏈接，是我們SEO從業(yè)人士每天都挖空心思都在做的事情。第二句的意思是什么呢?就是指，如果我要從網(wǎng)站外鏈出去，那么也盡量要外鏈到信任網(wǎng)站源。
總結(jié)一句話就是：當你的網(wǎng)站離信任網(wǎng)站源越近，你成為信任網(wǎng)站的時間也就越近。
什么是反信任排名算法?
反信任排名算法(Reserse-TrustRank)，反排名算法主要是針對垃圾信息而言的。在早期SEO技術(shù)的帶動下，群發(fā)外鏈信息及廣告信息成了很多SEO每天的日常功課。殊不知，在這樣做的第一次，你已經(jīng)被打上了“Spam”的標簽。
反信任排名算法的核心就是搜素引擎會對你網(wǎng)站內(nèi)的垃圾信息和站外鏈接有一個衡量的標準。當結(jié)合其他一些算法后，站內(nèi)和站外的垃圾信息超過某個比值的時候，你的網(wǎng)站就正式被確定為垃圾信息源，從而被降權(quán)或者K站。
這個比值我們認為與網(wǎng)站的規(guī)模、收錄量、權(quán)威性以及搜索引擎信任度都有關(guān)系。大如新浪這樣的網(wǎng)站，比重無疑是一個非常高的數(shù)值，即使在某一段時間上面充滿了垃圾信息，搜索引擎也可以容忍;小如剛建成的網(wǎng)站，如果這個比值高過一定的數(shù)值，下場無疑是非常慘的。
需要提醒的是，論壇中的主題貼、回復、簽名，以及博客中的內(nèi)容文章和留言，都可以作為判定垃圾信息的標準。舉例來說，一個博客型網(wǎng)站，為了吸引人氣而對每個留言都予以審核通過，這樣在博主及外人看來，這個博客非常有人氣;但在搜索引擎的眼中，這個博客無疑是一個藏污納垢的地方(這里的前提是留言中的鏈接指向了垃圾信息源或者離垃圾信息源比較近的網(wǎng)站)。
那我們用什么辦法去解決這個問題?答案是nofollow標簽，以及嚴格的審核。對于有價值的評論，和正常的網(wǎng)站鏈接，我們可以予以放行;但對于格式化的回復和明顯內(nèi)容工廠型的網(wǎng)站，我們要堅決駁回留言。nofollow鏈接的殺傷力太大，大家慎用，用的不好輕者沒有人氣，重者自己網(wǎng)站降權(quán)。某國外大型B2B網(wǎng)站就是一個很好的例子。
與網(wǎng)站信任排名算法一樣，降低網(wǎng)站反信任算法造成的影響也是兩句話：
不要從垃圾信息源處獲取連接
不要鏈接到任何垃圾信息源
以上信任排名和反信任排名算法，是會同時影響到網(wǎng)站級別(domain-level)和網(wǎng)頁級別(url-level)的排名。
本文由蘭州網(wǎng)站建設及蘭州SEO-東方惠梵優(yōu)化團隊楊帆AimarYang原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請保留鏈接：http://www.easthv.cc/blog/lanzhouseo/trustrank-and-reserse-trustrank/
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