對于所有企業(yè)站點來說，擺在面前的最關(guān)鍵問題就是如何提供給他們的目標(biāo)用戶想要的內(nèi)容，因為這不僅僅是關(guān)系到站點SEO，同時牽涉到站點的轉(zhuǎn)換率高低。而如何寫出符合訪客胃口的內(nèi)容呢?我想每一個企業(yè)站長都對這一問題有過深入的考量。而對于這個問題筆者也有自己的三點心得。首先我們先來看看下面的一張圖片。
圖一
如上圖所示，我們可以看到這種圖片所表達(dá)的提供符合訪客胃口的內(nèi)容無非是圍繞著三個主軸來進(jìn)行的。分別是：我們的目標(biāo)用戶是誰?我們的目標(biāo)用戶想要什么內(nèi)容?你要如何滿足你的目標(biāo)用戶?在下文中筆者將就這三方面分享自己的幾點心得。
一：我們的目標(biāo)用戶是誰
如圖一所示的圖品中，我們可以看出，在尋找我們的目標(biāo)用戶時我們需要認(rèn)清4個問題:
1：用戶的背景信息，如年齡、職業(yè)、學(xué)歷、喜好等等?
2：是什么動機驅(qū)使用戶來到我們的站點并產(chǎn)生購買產(chǎn)品的意愿?
3：這個產(chǎn)品有什么信息是用戶所關(guān)心的?
4：用戶在什么情況下來進(jìn)行操作?
當(dāng)我們真正明白了這四個問題的答案后，我們就會對于我們的目標(biāo)用戶有一定的了解，當(dāng)我們知道我們的目標(biāo)用戶后就能構(gòu)架更加符合他們胃口的內(nèi)容了。
二：我們的目標(biāo)用戶想要什么內(nèi)容?
對于這個問題，就是圖一所示的“目標(biāo)”，即用戶最終要要什么?
用戶來到我們的站點最終要想的是學(xué)習(xí)專業(yè)的知識?了解相關(guān)產(chǎn)品的功效?了解產(chǎn)品功效外的其他價值?或者只是純粹只是為了消遣等等我們都需要進(jìn)行研究。只有真正了解到用戶所想要的內(nèi)容，才能制定更加符合用戶胃口的內(nèi)容。
三：如何滿足你的目標(biāo)用戶
這點將是筆者本文中重點要分享的，因為即使我們知道我們的目標(biāo)用戶，而且內(nèi)容質(zhì)量也很高，但是如果無法通過在一些細(xì)節(jié)上的處理來滿足我們的目標(biāo)用戶，效果也是不好的。
1：內(nèi)容的結(jié)構(gòu)
對于內(nèi)容結(jié)構(gòu)筆者認(rèn)為一定要打破我們傳統(tǒng)的中國式寫作格式，對文章的格式進(jìn)行修改來更加的符合現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的快餐文化，首先我們先來看看傳統(tǒng)的內(nèi)容格式
• 傳統(tǒng)的順述模式
�、佟∥恼麻_頭
�、凇v史背景、基本原理
�、邸“l(fā)生了什么事情或按作者的思考過程來表述的信息
�、堋� 用要點內(nèi)容作為總結(jié)
�、荨∥恼履┪�
• 倒金字塔模式是否更加適合互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏生活的“快餐文化”
�、佟∥恼麻_頭
�、凇∫c內(nèi)容(目標(biāo)用戶關(guān)心的點)
③ 與用戶相關(guān)的支持信息
�、堋v史、背景信息(如果實在需要)
�、荨� 采取行動或跳轉(zhuǎn)的入口
�、蕖� 文章末尾
2：用戶的閱讀習(xí)慣
用戶的預(yù)讀習(xí)慣影響著站點的內(nèi)容的點擊率。如果你有對訪客的瀏覽點擊習(xí)慣進(jìn)行分析的話，你會發(fā)現(xiàn)訪客對于一個頁面中最關(guān)注的區(qū)域會呈現(xiàn)一個“F”字母形狀的區(qū)域。如下圖所示：
上圖中，我們可以很明顯的看出紅色的區(qū)域是代表的是訪客所關(guān)注的區(qū)域。當(dāng)我們了解到訪客的這一特性后，就可以更好的布置我們的內(nèi)容。其實道理很簡單，既然訪客在這一區(qū)域的關(guān)注度最高，我們就可以把訪客所關(guān)心關(guān)注的內(nèi)容置于這一區(qū)域中。如果你把內(nèi)容置于一個不顯眼的地方，當(dāng)訪客發(fā)現(xiàn)在他們關(guān)注的區(qū)域內(nèi)找不到想要的內(nèi)容，那么即使你的內(nèi)容再好，標(biāo)題再新穎，訪客都沒有耐心去尋找。
對于企業(yè)站點的內(nèi)容來說考慮的并不單單只是點擊率的問題，更需要考慮到站點的轉(zhuǎn)換率問題，而轉(zhuǎn)換率的高低往往都是一些細(xì)節(jié)所影響的，希望本文對于大家在構(gòu)建企業(yè)站點內(nèi)容上有所幫助。本文由耍玩江湖娛樂網(wǎng)(http://www.shuawan.com)整理編輯，A5首發(fā)，如果你有什么好的見解，希望可以指出。最有希望大家都能為自己的站點制定更加符合訪客胃口的內(nèi)容。
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