據(jù)《北京商報》刊載報道《電商圖書暢銷榜被指嚴重失真：版商炮制造假象》披露：“當當和京東等的(圖書暢銷排名)榜單無一不是出版商人為炮制出來的”、“買榜率達70%”。
失真圖書暢銷榜成為了國內(nèi)媒體關(guān)注的焦點
原來糾結(jié)于排名的不單單只是站長和SEOER，以信奉“刷刷更暢銷”圖書商們不計血本刷排名相比，絕大多數(shù)經(jīng)濟實力不濟，糾結(jié)于搜索引擎關(guān)鍵詞排名的中小網(wǎng)站站長、SEOER們可謂是“小巫見大巫”，SEOER們頂多玩點兒“內(nèi)容無意義穿插關(guān)鍵詞”的網(wǎng)站垃圾內(nèi)容與站外垃圾鏈接，最多就是出點兒小錢刷百度聯(lián)想詞搜索(百度下拉框)，刷一下那些“高不成低不就”的“十一位現(xiàn)象”關(guān)鍵詞排名。
而那些出版社會卻出手闊綽得多，為了誘導讀者買自己的書，不斷地定期在線上、線下買各種圖書暢銷榜單排名，50%折扣給電商，65%的售價收回，推廣費用不計血本，完全是“打落牙齒和血吞”，并且已經(jīng)形成了一整套成熟的推廣運作模式“(為了讓新書盡快脫穎而出，排名不斷上升)得注冊更多的賬號，加大買榜數(shù)額，同時拼命地寫好評、沖五星，從而造成一種書是由于影響力的擴大而逐步到達暢銷的假象”。
我們可以發(fā)現(xiàn)，這些圖書商“造假”的目的十分明確，之所以他們瞄準了各種圖書暢銷排名榜，是因為這些大大小小品牌榜單上聚集了絕大多數(shù)的潛在目標用戶，長期關(guān)注這些榜單的讀者往往依賴榜單推薦購買書籍。這對于中小網(wǎng)站的啟示是，宣傳推廣永遠都是必須的，但不能在搜索引擎一棵樹上吊死，“所有雞蛋不能放在一個籃子里”，要不斷地尋找更多可能促進自己銷售的推廣媒介——也許，這樣的途徑更具有針對性。
而且，即使是“買榜單”過程之中也有很大學問的，要真正“造成一種書是由于影響力的擴大而逐步到達暢銷的假象”，最終真正達到“擴大影響力而逐步到達暢銷”的目的，那些編輯們不得不“假戲真唱”，絞盡腦汁地挖掘新書的閃光之處，并竭力地尋找這些新書中更切合于讀者的賣點，進行推廣，引起用戶關(guān)注甚至用戶參與互動。
這可以給SEOER們兩點啟示。第一，甚至這些出版商們出血本營銷“花錢買吆喝”都必須做到精心策劃，統(tǒng)籌全局，“會把整個過程操作得非常精彩”，網(wǎng)絡營銷競爭的激烈程度由此可見一斑。就更不用說我們SEOER或者一般網(wǎng)絡營銷人員更多的免費推廣了，必須更講究策劃，更加詳盡地研究用戶心理，才能真正達到我們所追求的推廣效果。“凡事預則立，不預則廢”嘛。
第二，雖然我們不可能如同出版商那樣“買榜單”，但在連花錢“買榜單”的人都這樣絞盡腦汁做評論內(nèi)容才能真正起到推廣效果的情況下，我們更不能做那種“內(nèi)容無意義穿插關(guān)鍵詞”的無用功，必須真正把握論壇、博客、微博等網(wǎng)絡媒體用戶的交互作用強的特點，不斷創(chuàng)造新穎、切合網(wǎng)友的內(nèi)容，充分發(fā)揮“Web2.0 則更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者”作用，以“不精不誠，不能動人”的內(nèi)容贏得讀者(這就是百度官方所強調(diào)的“內(nèi)容增益”)，而不僅僅只是為了“發(fā)外鏈”而“發(fā)外鏈”，而要通過獨特的內(nèi)容吸引網(wǎng)友關(guān)注，進而吸引網(wǎng)友參與話題互動討論，這才是真正成功的推廣。
而且退一萬步來講，即使僅僅只從“發(fā)外鏈”的角度來說，也只有那些精心準備的內(nèi)容才可能贏得更多用戶的關(guān)注，才到真正達到“發(fā)優(yōu)質(zhì)外鏈引蜘蛛”的SEO目的——要知道，與人一樣，搜索引擎蜘蛛也是喜歡熱鬧的，哪兒熱鬧它偏往哪兒湊。
最后一點，不計血本的“賣榜單”行為“王小二過年，一年不如一年”的營銷效果表明，一切營銷到最后都必定是內(nèi)容營銷，千萬別把用戶當傻子。
報道中出版社職員小李就深有感觸地說：“買榜越來越成為費力不討好的事情了，一本書好不好，還是要靠內(nèi)容說話，靠讀者去評判，出版社不可能真的扭轉(zhuǎn)市場。”
“出版社不可能真的扭轉(zhuǎn)市場”，更別說寄人籬下，必須看搜索引擎眼色行事的SEOER們了。所以，同樣為關(guān)鍵詞排名而不斷糾結(jié)的SEOER們必須從中汲取教訓。是的，包括SEO在內(nèi)的各種網(wǎng)站營銷宣傳推廣十分重要，但更重要的還是網(wǎng)站獨特的內(nèi)容(服務模式)，如果沒有了讓別人感覺有益的內(nèi)容(服務)的話，即使通過各種營銷手段把別人給騙來了，也不可能真正留得住人的。
“前車之鑒，后車之轍”，因此所有站長、SEOER們都必須靜下心來，以“板凳坐得十年冷”的心態(tài)不斷地創(chuàng)造屬于自己的原創(chuàng)內(nèi)容(獨特服務)，加上適當?shù)耐茝V手段，培養(yǎng)自己網(wǎng)站的核心用戶，才能真正地可以贏得自己網(wǎng)站一席之地的。
這也許真的很難，很遙遠，看不見成功的指望，但畢竟已經(jīng)是走在正確的路上了的(本文由SEO云南原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責自負，轉(zhuǎn)載請用鏈接形式標明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/seogw/216.html)。
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本文標題：失真圖書暢銷榜給SEOER的啟示
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