在一片“漲”聲之中，中國網(wǎng)絡游戲的商業(yè)模式正在悄然升級。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年，中國游戲市場增長34%，實際銷售收入達到446.1億元，游戲平臺多元化發(fā)展，跨界融合像電影與文學等領(lǐng)域滲透。2012年，文化與科技進一步融合，網(wǎng)絡游戲突破平臺與界域限制，同時具備創(chuàng)意、文化、娛樂等綜合因素的游戲產(chǎn)品，無論從市場規(guī)模還是產(chǎn)業(yè)滲透速度來看，都更具長期投資價值。
借助于電影的傳播力，移動互聯(lián)網(wǎng)的簡便快捷，網(wǎng)絡游戲不再稀缺題材版權(quán)、故事積淀，也不再只是電腦屏幕前的娛樂方式，而變得源遠流長、無所不在。這就是三屏合一的最新理念，推出這一理念的麒麟游戲CEO尚進表示，電腦、電影、手機三種屏幕的資源互補，將令文化作品更具競爭力。
單一市場成本增加 “泛娛樂”戰(zhàn)略再度升級
《2011中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，隨著國家政策的引導和文化產(chǎn)品單一市場成本增加，各游戲企業(yè)紛紛尋求新的推廣方式和利潤增長點。以同名游戲改編圖書、電影、動漫或涉足影視產(chǎn)業(yè)，改編微電影等隨即成為新的營銷策略。
當前，網(wǎng)絡游戲拉動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且開始向其他領(lǐng)域滲透，大型游戲企業(yè)紛紛啟動“泛娛樂”戰(zhàn)略。
十七屆六中全會曾提出，毫不動搖地鼓勵有實力的文化企業(yè)跨界和融合發(fā)展。專家認為，這里的融合，不只是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，而是向其他領(lǐng)域的的拓展，創(chuàng)造新的機會，帶動彼此發(fā)展。
與搜狐暢游《鹿鼎記》借穿越劇進行宣傳和推廣;盛大游戲從盛大文學中挖掘作品進行開發(fā)，推廣衍生產(chǎn)品相比。麒麟游戲攜手麒麟影業(yè)、麒麟互動，同步推出《畫皮2》電影、網(wǎng)游、手機游戲、頁游四款產(chǎn)品，公布“三屏合一”的新型合作模式，則被業(yè)內(nèi)看作又一次升級。
此前，游戲與影視作品結(jié)合并不少見，資料顯示，2009年麒麟游戲《成吉思汗》曾與電影《刺陵》合作。2011年，麒麟游戲提出了“看水滸傳電視劇，玩水滸傳網(wǎng)游”的口號，與影視大劇新版《水滸傳》合作，并推出了同名網(wǎng)游。
但與過去不同，尚進表示，網(wǎng)游《水滸傳》屬于電視劇完成后的深度合作，而電影《畫皮2》則是從故事的編排到后期的制作，麒麟游戲全程參與的一部作品。
業(yè)內(nèi)人士分析，跨界合作和游戲改編，是全面布局的第一步，是借熱度推出補充產(chǎn)品。而“三屏合一”則已經(jīng)邁出了第二步，不再局限于界域或平臺，而是將一款作品同時通過多個渠道、多個角度進行立體式營銷，可以說網(wǎng)游從此告別單兵，集群化規(guī)模作戰(zhàn)的時代到來了。
麒麟舉辦《畫皮Ⅱ》“三屏合一”發(fā)布會
此外，作為第三代網(wǎng)游企業(yè)的領(lǐng)軍代表，麒麟游戲此次還直接將目標指向了“設(shè)備”，將跨界與跨平臺的概念全部囊括在內(nèi)，最終實現(xiàn)“科技創(chuàng)新，娛樂跨界”。因此《畫皮Ⅱ》網(wǎng)游與同名電影的融合，可以被看做是“三屏合一”理念的開啟。
資源互補 打破界域壁壘
在尚進眼中，電影是一門有“遺憾”的藝術(shù)，三種屏幕下的《畫皮2》在各方面資源互補的情況下，才更具市場競爭力。
他認為，三屏合一的四款產(chǎn)品有助于降低整體風險，游戲可以將電影用戶吸引進來。提供更長期、互動性更強的互聯(lián)網(wǎng)服務。
麒麟影業(yè)CEO龐洪透露，《畫皮2》網(wǎng)游早在電影之前就已開始策劃，電影如何與游戲配合，植入吸引人互動的環(huán)節(jié)，是他們一直在考慮的問題。
此外，龐洪分析，從盈利模式的角度來說，電影的影響力雖大，但盈利模式并不穩(wěn)定，而游戲可以讓用戶長期參與進來互動、消費，與電影形成互補。
龐洪介紹，一年500余部電影，上院線的不到230部，盈利的不到50部，能真正大盈利的有影響力的不到20部。中國電影一年目前130億的產(chǎn)值，前景和空間還很大。三屏合一不僅僅是一個概念，而是要將產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)做透，讓電影屏幕、手機屏幕和互聯(lián)網(wǎng)屏幕形成優(yōu)勢互補。
據(jù)悉，目前《畫皮2》電視劇也在拍攝，由此做到一款作品的電影、電視、網(wǎng)絡客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、手機游戲各平臺無界限推出。
尚進認為，三屏合一的難點在于一鍋燴三菜。游戲強調(diào)世界觀，電影注重故事性，而手機游戲講究操作簡單方便，如果不是影視、游戲、無線三兄弟都姓麒麟，即便是同步推出都難做到。
三屏合一的出現(xiàn)并非偶然，尚進透露，網(wǎng)游《畫皮II》采用了自主研發(fā)的次世代引擎，由于使用了新的光影特效等技術(shù)，畫面效果與電影非常逼近，目前，次世代引擎在國內(nèi)還不多見，大部分被應用于韓國作品。
負責手機游戲戰(zhàn)略的麒麟無線CEO梁浩認為，在三個不同的平臺，用戶可以獲得不同的體驗，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的手機游戲，則更強調(diào)移動和互動性，會針對性的進行開發(fā)。手機游戲《畫皮2》還可以借助中國電信的渠道進行推廣，與電影、網(wǎng)游等產(chǎn)品形成立體營銷的格局。
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本文標題：網(wǎng)游營銷破行業(yè)壁壘 助文化科技融合發(fā)展
地址：http://www.sh-jijian.com/a/34/20120314/40592.html
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