在經(jīng)歷過2008年奧運營銷的洗禮之后，眾多企業(yè)品牌廠商已經(jīng)充分認(rèn)識到奧運營銷的魅力�；ヂ�(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)民關(guān)注奧運的主要渠道，尤其是在網(wǎng)民越來越認(rèn)可企業(yè)奧運主題推廣活動的前提下，互聯(lián)網(wǎng)也勢必成為奧運營銷大戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場之一。如何把握住網(wǎng)民的喜好，進(jìn)行有的放矢的奧運營銷呢？近期，締元信圍繞網(wǎng)民對奧運的需求進(jìn)行了深入地調(diào)查研究，并指出微博互動、視頻互動等線上互動或?qū)⒊蔀?012年奧運營銷新爆發(fā)點。
網(wǎng)民關(guān)注奧運的渠道
據(jù)締元信2008年對9家奧運網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測后得到的數(shù)據(jù)顯示，9家網(wǎng)站的奧運頻道與2008年7月份體育頻道總流量相比，奧運期間獨立用戶數(shù)增長6倍，頁面瀏覽量增長22倍，其中蘊含的用戶價值和營銷機會不言而喻。
2008年9家網(wǎng)站的奧運頻道與同年7月體育頻道總流量對比情況
由于2012年的奧運不再像2008年一樣在中國舉辦，網(wǎng)民的激情奧運心態(tài)轉(zhuǎn)變成為娛樂奧運、欣賞體育的看客心態(tài)了。不過締元信調(diào)研發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)網(wǎng)民仍舊對2012年的倫敦奧運會表示關(guān)注。并且網(wǎng)民也對2012年奧運舉辦城市倫敦的風(fēng)土人情、美食美景、旅游信息等方面表現(xiàn)出了濃厚的興趣。因而對于企業(yè)品牌廠商來說，2012年的倫敦奧運仍舊是一個難得的品牌營銷時機。
網(wǎng)民對2012年倫敦奧運會的關(guān)注程度
奧運比賽期間網(wǎng)民關(guān)注的信息
同時，締元信發(fā)現(xiàn)，關(guān)注奧運的網(wǎng)民以白領(lǐng)和學(xué)生為主。他們上網(wǎng)時間長，使用多種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，而且大部分用戶偏好移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，屬于互聯(lián)網(wǎng)資深網(wǎng)民。同時他們熱愛互動、交流，喜歡網(wǎng)購，是非常熱情活躍的群體。締元信據(jù)此分析認(rèn)為，企業(yè)品牌廠商如果進(jìn)行奧運主題的推廣活動，營銷效果將更加理想。
在對網(wǎng)民最喜歡看的比賽項目進(jìn)行研究時，締元信發(fā)現(xiàn)，如跳水、體操、羽毛球、乒乓球等中國隊的優(yōu)勢項目，以及游泳、田徑等觀賞性較強的項目都比較容易引起網(wǎng)民關(guān)注。還有體育焦點人物相關(guān)的內(nèi)容也比較受歡迎，而那些體育明星代言的企業(yè)品牌廣告較平時將更吸引眼球。
視頻直播和圖片是網(wǎng)民最喜歡的奧運報道方式。尤其是對于賽事，即使2012年的倫敦奧運會與國內(nèi)有時差，半數(shù)網(wǎng)民還是愿意熬夜觀看直播。除了賽事視頻，網(wǎng)民對其他視頻內(nèi)容也表示很期待。其實，在經(jīng)歷過2008年的奧運報道后，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)近年來已日趨成熟，視頻內(nèi)容的清晰度、流暢度都有明顯提升，并且視頻內(nèi)容的互動分享形式也已更加多樣化。再加上由于直播的時差問題，網(wǎng)民點播視頻的可能性也勢必增加。締元信就此分析認(rèn)為，企業(yè)品牌廠商在奧運期間可以考慮在視頻網(wǎng)站、視頻客戶端、門戶網(wǎng)站視頻頻道等視頻產(chǎn)品或欄目頁面中投放不同形式的廣告或策劃各種線上互動活動，且相關(guān)廣告或活動中如果涉及體育焦點人物、體育明星等將更有利于增加營銷效果。
締元信通過調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民在奧運期間會消費啤酒、可樂、果汁等飲料，也會購買和消費牛肉干、薯片等零食以及運動鞋運動服飾、奧運吉祥物等。締元信據(jù)此分析指出，相關(guān)企業(yè)品牌廠商更需要提高對奧運營銷的重視程度，把握住這個營銷機會。
此外，隨著國內(nèi)微博的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多網(wǎng)民習(xí)慣于借助手機或者平板電腦等移動設(shè)備，通過微博、移動APP等新興平臺關(guān)注“賽事新聞”、“金牌榜”、“賽事結(jié)果”等短頻快的資訊信息，而且這批網(wǎng)民使用移動設(shè)備的黏性很高。另據(jù)締元信調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)網(wǎng)民表示，在看比賽時會與其他人通過微博、IM等進(jìn)行互動交流。據(jù)了解，有門戶網(wǎng)站公開宣布已與包括羽毛球、乒乓球、跳水、排球、110米欄在內(nèi)的多支金牌隊伍展開全面合作，擁有181人全明星陣容的獨家訪談與微博資源，以及27位央視名嘴的獨家微博。在倫敦奧運會期間，冠軍明星們不但第一時間能夠與網(wǎng)民分享參賽心得，而且網(wǎng)民也能通過央視名嘴的微博分享觀戰(zhàn)奧運的心得。另有門戶網(wǎng)站明確表示，除提供WAP網(wǎng)站的奧運會內(nèi)容外，還將開通手機奧運客戶端，以便網(wǎng)民獲得最新、最快的信息。締元信建議企業(yè)品牌廠商也可以考慮借奧運契機嘗試移動廣告、微博廣告及微博互動等新型營銷渠道。
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本文標(biāo)題：線上互動或?qū)⒊蔀?012年奧運營銷新爆發(fā)點
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