(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：胡佩彬)最幾年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可謂是無(wú)處不在遍地開(kāi)花，在2006年的時(shí)候北京只有一千多家的中小型企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。根據(jù)具調(diào)查中小型企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的還是有比較高的信任度。67%的中小型企業(yè)還是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠?qū)λ麄兊臉I(yè)務(wù)有很明顯的促進(jìn)作用。另外在艾瑞網(wǎng)的數(shù)據(jù)研究專家公布，中2001年中國(guó)僅僅有七萬(wàn)多家的企業(yè)在使用搜索引擎推廣，然后在2003年企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了26玩多家，2006年達(dá)到了64萬(wàn)多家 那么在2012年的今年可想而之已經(jīng)是無(wú)處不在包括傳統(tǒng)的行業(yè)。
很多的中小型企業(yè)都已經(jīng)嘗到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的明顯的回報(bào)。在北京一家的數(shù)銀英才測(cè)評(píng)網(wǎng)的周經(jīng)理說(shuō)：我們公司的網(wǎng)站在短短的一個(gè)月時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了流量和咨詢量銘心啊的提高。由此可知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)只要我們做那么就會(huì)對(duì)中小型企業(yè)有著業(yè)務(wù)的提升。那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)真的就那么一片坦途么?
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有著五大誤區(qū)
在中國(guó)首頁(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上，來(lái)自二十五個(gè)中小型企業(yè)代表與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家就對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的狀況，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了交流和探討。根據(jù)目前中國(guó)的中小型企業(yè)現(xiàn)狀有2/3的企業(yè)都已經(jīng)友鏈自己的網(wǎng)站，那么1/3的企業(yè)使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的狀況是，搜索引擎推官的有84%以上也是最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，有50%以上的企業(yè)進(jìn)行搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣服務(wù)，然而阿里巴巴和雅虎搜搜等也是國(guó)內(nèi)主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)途徑之一。
在這次首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)座談會(huì)上專家總結(jié)，對(duì)中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行指導(dǎo)，中小型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)五大誤區(qū)：第一目的不明確，有很多企業(yè)是在網(wǎng)絡(luò)的熱潮中盲目的跟風(fēng)，沒(méi)有明確的目標(biāo)和策略，到最后導(dǎo)致了浪費(fèi)了大量的人力財(cái)力沒(méi)有獲得效益，第二：也有一部門(mén)企業(yè)是追求形式在網(wǎng)站上做的是非常好看但是里邊有很少的信息量，沒(méi)有能夠吸引客戶的內(nèi)容，第三：也有一些企業(yè)認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，只要把網(wǎng)站做好不用進(jìn)行推廣，然后網(wǎng)站就像一個(gè)公司的門(mén)面不進(jìn)行宣傳就在那里等著，這樣也是不會(huì)有回報(bào)的。第四：盲目的選擇互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，根本就沒(méi)有進(jìn)行篩選和策劃調(diào)查。第五：有一些企業(yè)不清楚應(yīng)該怎么進(jìn)行評(píng)估，沒(méi)有工具或者是說(shuō)沒(méi)有專人。
走出誤區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣是核心
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中有三個(gè)主要的環(huán)節(jié)，第一網(wǎng)站建設(shè)是核心 第二 網(wǎng)絡(luò)推廣是核心 第三，客戶服務(wù)是保障也雙核心。這三個(gè)階段是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中必不可少的也是重中之重。不能缺少其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)，否則就是運(yùn)用到最好也就是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工具，無(wú)法將客戶轉(zhuǎn)化為成交量。那么什么樣的推廣模式才適合中小型企業(yè)呢?在目前常見(jiàn)的搜索引擎推廣就兩方面，一方面是搜索競(jìng)價(jià)和自然排名這兩種模式。搜索競(jìng)價(jià)推廣是一種有效的付費(fèi)推廣模式，百度，谷歌，雅虎，搜搜等提供這類產(chǎn)品的最大服務(wù)商，收費(fèi)推廣的就是一種收取固定費(fèi)用進(jìn)行推廣，可以月費(fèi)，也可以年費(fèi)。
隨著國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知從以前的概念走向務(wù)實(shí)，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也走向了成熟化，特別是網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)的普。很多的企業(yè)就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品獲得了大量的潛在客戶，越來(lái)越的企業(yè)嘗到了甜頭，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的狐貍王廠商也就紛紛的來(lái)瓜分這塊蛋糕，根據(jù)艾瑞網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種有效的營(yíng)銷(xiāo)模方式，廣告主需求和市場(chǎng)規(guī)模在中國(guó)的發(fā)展很快，年復(fù)合增長(zhǎng)率在50%以上。2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模為18.2億元人民幣，2004年增長(zhǎng)率達(dá)到74%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到31.7億元人民幣。預(yù)計(jì)2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到70億元。
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本文標(biāo)題：中小型企業(yè)應(yīng)該走怎樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式
地址：http://www.sh-jijian.com/a/34/20120314/40577.html
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