一：為什么要做SEO?
這并非是一個干癟的口號，也并不會像人們想象中的那么不切實際，每一位中體人都應該到了最應該理性的時候。為什么體育設施網(wǎng)在經(jīng)歷三年的磨練中，依然還是一個不健全的半成品?甚至在激烈的競爭中不得不面臨著改版、重頭再來的抉擇，而與此同時，中體商城則像是一部插曲，在體育設施網(wǎng)苦苦掙扎的時候，它擔當起一個開辟新天地的角色。正如所有人所期盼的，我們渴望通過它，讓中體的激情復燃，從而抹去曾經(jīng)所有的陰霾與苦澀……項目從啟動到現(xiàn)在，雖然經(jīng)歷了種種困惑與曲折，不過還是在蘇經(jīng)理的帶領(lǐng)下，使得其中的主要功能基本都已實現(xiàn)。每次看到技術(shù)部加班加點到那么晚，都有一種說不出的自豪感，我們擁有這么勤勞的一個團隊，為什么卻不能讓價值得到真正意義上的傳遞?他們的智慧結(jié)晶常常給人一種難以言表的心疼，每一位參與者最不愿意面對的，大凡就是看到辛勤開發(fā)的平臺，在用戶的冷漠下，逐漸淪為互聯(lián)網(wǎng)世界的匆匆過客。
這引發(fā)了我們這樣一個思考：如果一件產(chǎn)品得不到足夠的曝光率，不能讓足夠的人看到、體驗到，那么這件產(chǎn)品必然是毫無意義的，如果即便我們的產(chǎn)品讓足夠的人看到、卻無法獲取相應的回報，那么也同樣是毫無意義的。如何讓我們的產(chǎn)品讓足夠的人能主動看到，并志愿購買，正是SEO真正的使命，也恰恰是這個名詞比較貼近實際的釋義。如Zac所言：網(wǎng)站的最終目標是完成轉(zhuǎn)化，達到直接銷售或品牌建設的目的。SEO、排名。流量都是手段。SEO只是網(wǎng)絡營銷的一部分，遇到與用戶體驗、業(yè)務流程等有沖突的情況時，一切以完成最多轉(zhuǎn)化為最高原則，不能為SEO而SEO。
我們不是海爾、不是美的、不是TCL…無法像他們一樣不通過SEO手段，就能讓千千萬萬的網(wǎng)民知道他們的存在，因為他們走的是品牌路線，他們擁有雄厚的資金，他們可以在CCTV、可以在各大媒體推廣他們的產(chǎn)品。而我們則不同，我們必須通過自身的努力，在成本盡可能低的情況下，展現(xiàn)高質(zhì)量的曝光率，因此，沒有其他方法像SEO一樣這么吸引人，尤其是對于我們。
二、架設爬蟲最愛的蜘蛛網(wǎng)
業(yè)內(nèi)習慣把搜索引擎比喻為“爬蟲”或“蜘蛛”，而網(wǎng)站顧名思義就是蜘蛛網(wǎng)了�！鞠旅驷槍Υ斯ぷ髦鹨环治觯骸�
第一步：主營產(chǎn)品確認
首先我們必須要很明確地知道我們是做什么的，比如我們探索集團是提供體育設施等產(chǎn)品銷售，那么就要結(jié)合我們的運營產(chǎn)品，來進行接下來的所有工作
第二步：鎖定主關(guān)鍵字
再強的SEO專家都不可能在一個網(wǎng)站內(nèi)一網(wǎng)打盡所有關(guān)鍵詞，在一個網(wǎng)站內(nèi)生硬的做不相干的熱門關(guān)鍵詞也是不利于網(wǎng)站的。所以我們必須選定符合網(wǎng)站的定位、方向的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵字的鎖定與選擇是SEO工作的起頭，也是決定效益最重要的一步。沒有選擇合適的關(guān)鍵詞，您將無法做到有的放矢。
結(jié)合中體傳媒本身的情況，本來我是想提供我個人覺得比較可行的關(guān)鍵字，但我覺得這還是徒勞的，關(guān)鍵字的確認將直接影響到著優(yōu)化工作的分量，因此這必須通過公司全體成員討論決定產(chǎn)生，切不可草率隨便放幾個關(guān)鍵字。關(guān)鍵字的確認，要結(jié)合搜索指數(shù)，我們要選取有價值、用戶會經(jīng)常搜索的關(guān)鍵字，否則將是徒勞的。
選取關(guān)鍵字需注意如下幾點：(1)主關(guān)鍵字不可太寬泛。一般行業(yè)通稱都是過于寬泛的詞，如“商城”、“體育”、“資訊”、之類。把目標定在這種寬泛的詞上，要么做不上去，要么費了九牛二虎之力做上去卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低，得不償失。(2)要具有商業(yè)價值。不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價值，就算長度相同，也會導致不同的轉(zhuǎn)化率。比如搜索“籃球原理”的用戶購買意圖就比較低，商業(yè)價值也低，他們很可能是在做研究，學習制作籃球的知識而已。而搜索“籃球促銷”或“籃球購買”，其商業(yè)價值就很明顯了，一個大減價信息就可能促成用戶做出最后的購買決定。因此我們必須通過常識就能判斷出不同詞的購買可能性。購買意圖強烈，商業(yè)價值較高的關(guān)鍵詞應該是我們優(yōu)化時最先考慮的，無論內(nèi)容規(guī)則，還是內(nèi)部鏈接安排，都要予以側(cè)重。
對于關(guān)鍵字的鎖定，及產(chǎn)品內(nèi)容頁長尾關(guān)鍵字的優(yōu)化，最終決定權(quán)應該是在公司領(lǐng)導身上，如果需幫得上忙的，我到時也會協(xié)助這方面的工作，爭取讓我們的關(guān)鍵詞做到最具可行性!
第三步：針對搜索引擎友好規(guī)范設計
這塊工作需要我們相關(guān)部門部門一起完成前期設計，后續(xù)需要持續(xù)分析網(wǎng)站對搜尋引擎的友善度，了解目前對搜尋引擎爬行的障礙與需要修正的部份，讓網(wǎng)站能夠符合搜尋引擎的爬行(Crawl)慣性，輕松順暢地漫游你的網(wǎng)站。
這一步要格外注意以下兩點：
url目錄結(jié)構(gòu)的確認。目前我們商城現(xiàn)有的url顯然是極不利于SEO的，對于爬蟲而言，它們更喜歡具有層次感的目錄結(jié)構(gòu)，因此就這一點，我們還應該討論出整站所有模塊url的規(guī)則。一些不涉及到SEO的頁面譬如注冊登陸頁和用戶中心頁面就無需調(diào)整了。而類別頁、產(chǎn)品內(nèi)容頁的url結(jié)構(gòu)則至關(guān)重要，這方面也需要到時候討論做出最終的決定。
html的規(guī)范化。這方面是我本人的工作，就我對seo的大體了解，html在規(guī)范上在盡可能地做到對爬蟲友好。
第四步：站點內(nèi)容強化
隨著搜索引擎技術(shù)的進步，“內(nèi)容為王”更顯其真理性。內(nèi)容除了盡量“原創(chuàng)性”外，還需要網(wǎng)站內(nèi)容與對應的關(guān)鍵字做最恰當?shù)娜诤�，其中包含了Title關(guān)鍵詞、Meta關(guān)鍵詞、Header關(guān)鍵詞、Body內(nèi)容、Alt關(guān)鍵詞等等。舉例說，如果某網(wǎng)頁的內(nèi)容是寫娛樂設施供應，我們可能就需要將“娛樂設施”、“娛樂設施購買”等相關(guān)關(guān)鍵字放入上述的標簽當中，借此讓搜尋引擎了解該網(wǎng)頁的主題、中心思想(TopicofPage)是什么。
這一步“編輯部”將擔任起重要的角色，內(nèi)容編撰完畢，要寫結(jié)合內(nèi)容確認出標題(長尾關(guān)鍵詞)、關(guān)鍵詞、描述等，這方面的工作可以結(jié)合公司SEO的相關(guān)專員來完成。
第五步：鏈接建立
鏈接被認為是SEO中最重要的工作之一，其中包括向搜索引擎遞交收錄，與其他站點進行交換友情鏈接或者購買付費鏈接等等。鏈接也很有技巧性，鏈接的質(zhì)量直接影響SEO的成效及該站點在搜索引擎中的各關(guān)鍵詞排名。
第六步：分析與觀察
分析和觀察是SEO人幾乎每天都要做的工作，SEO整個工作流程不是一條流水線，而是輪回的流程。SEOer利用統(tǒng)計分析工具(如：http://quanjing.#/)持續(xù)追蹤鎖定的關(guān)鍵字消長、分析關(guān)鍵字排名問題、解決排名困境、了解搜尋引擎每次更新的重點與特性，分析后及時進行調(diào)整并重新輪回。
第七步：網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析
這個部分就是要對SEO執(zhí)行的成效做效益分析�；ヂ�(lián)網(wǎng)孵化專家黃相如指出：首先當然要了解執(zhí)行前后的網(wǎng)站數(shù)據(jù)變化(訪客數(shù)的增加、訪客來源的比例變動，透過搜尋引擎了解訪客的造訪情況，網(wǎng)站整體轉(zhuǎn)換率的變動等等)，對于數(shù)據(jù)的掌握度越高，就越能夠了解執(zhí)行前后的消長變化。
除此之外，更能透過數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)了解關(guān)鍵字的選擇是否正確，借由了解訪客從不同關(guān)鍵字進入網(wǎng)站之后的轉(zhuǎn)換率(Conversion)、平均停留時間(AvgTimeonSite)等等的信息，來回饋到最初的關(guān)鍵字鎖定策略的正確性，當然也可進行關(guān)鍵字的調(diào)整，執(zhí)行關(guān)鍵詞調(diào)整輪回，提升執(zhí)行SEO的效益。這也是為什么有些公司比如地寶網(wǎng)成立專門的產(chǎn)品部相關(guān)的數(shù)據(jù)分析職位的原因了。我們中體的SEO優(yōu)化人員，也應該要具備這方面的能力。
三：結(jié)語
SEO優(yōu)化并非一朝一夕就能看到效果的，必須要擁有持之以恒的毅力。商城在真正上線之前，必須要先完成“鎖定關(guān)鍵詞”、“url目錄結(jié)構(gòu)”等事項的前三個步驟。
而我們真正的戰(zhàn)場，則在于上訴工作流的后面四步，尤其是發(fā)布外鏈的階段，是至始至終都要做的。至于如何發(fā)布外鏈，因時間關(guān)系，我將在后面講述。(完)
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——賢心
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本文標題：無論逃避的蜘蛛網(wǎng) 中體商城優(yōu)化實錄
地址：http://www.sh-jijian.com/a/34/20120223/33851.html
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