【TechWeb報(bào)道】12月26日消息，圣誕節(jié)一向是電商促銷，拉人氣的黃金檔期，今年也不例外，各大電商在圣誕期間推出了大量的營銷活動(dòng)。
京東商城推出時(shí)限6天的“圣誕快樂送”活動(dòng)，只要在活動(dòng)期間，購買圖書音樂，影視，教育影響滿100元就送京東20元購物券。另外，京東首屆電視節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)也同時(shí)展開，迎圣誕，買就發(fā)50元紅包。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)6大頻道全線優(yōu)惠，打出多套營銷組合拳。圖書滿100減20滿150減50.服裝頻道打出清倉11元起，熱銷品最低2折。孕嬰童頻道打出低至10元的口號(hào)。
淘寶商城營銷主題定為圣誕狂想曲。風(fēng)格定在趣味營銷，以游戲開始，只要是淘寶商城用戶，就可以通過游戲贏得機(jī)分抵現(xiàn)金使用。淘寶商城還開辟了14個(gè)分會(huì)場迎門拉客。
社區(qū)網(wǎng)站圣誕嘉年華
社區(qū)網(wǎng)站圣誕期間結(jié)合網(wǎng)站自身情況，也紛紛推出了圣誕營銷活動(dòng)。增加社區(qū)用戶粘性是老牌社區(qū)開展?fàn)I銷活動(dòng)首要目的，而對(duì)于一些新生社區(qū)開展?fàn)I銷活動(dòng)有望帶來新用戶。
文藝社區(qū)豆瓣在圣誕期間只主推了2場圣誕節(jié)活動(dòng)。網(wǎng)站色調(diào)并沒有因?yàn)槭フQ節(jié)的到來而刻意改變。在豆瓣的各個(gè)小組里產(chǎn)生了大量關(guān)于圣誕的話題。有關(guān)圣誕話題的電影和音樂討論也備受社區(qū)網(wǎng)友關(guān)注。
貓撲推出了我們是百變貓女圣誕特刊，選出8位各具特色的貓女為網(wǎng)友送來圣誕祝福。這種新穎的祝�；顒�(dòng)贏得網(wǎng)友稱贊，貓撲網(wǎng)友紛紛留言許愿。
興趣分享社區(qū)ChinaFace推出了”圣誕元旦跨年嘉年華”活動(dòng)，免費(fèi)機(jī)票游香港，百萬大禮任你搶的實(shí)惠大禮備受網(wǎng)友歡迎，記者在ChinaFace中獎(jiǎng)頁面看到，機(jī)票，代金券、船票模型紛紛花落主人。中獎(jiǎng)網(wǎng)友發(fā)表宣言分享到新浪圍脖騰訊圍脖加倍擴(kuò)大了營銷活動(dòng)的影響力。
電商分享社區(qū)美麗說推出了“圣誕之約美麗說做你的圣誕老人營銷活動(dòng)，營銷活動(dòng)還是圍繞真人分享美麗的網(wǎng)站宗旨，并在在網(wǎng)站顯眼位置推出了北京、上海、成都、廣州打折信息。
人人網(wǎng)和開心網(wǎng)并沒有推出特別的圣誕營銷活動(dòng)。但在人人網(wǎng)和開心網(wǎng)上有大量來自第三方網(wǎng)站圣誕營銷活動(dòng)的分享內(nèi)容。從這個(gè)角度上看，凸顯了人人網(wǎng)和開心網(wǎng)平臺(tái)定位。
專家說營銷活動(dòng)差異化
各大電商網(wǎng)站都是一副要把價(jià)格戰(zhàn)死磕到底的架勢。網(wǎng)友在電商網(wǎng)站留言主要關(guān)心的是，價(jià)格促銷是否真實(shí)，貨物是否能按時(shí)送到等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商網(wǎng)站營銷除了拼低價(jià)之外，更要注重用戶體驗(yàn)，不斷優(yōu)化購物流程，找出核心競爭力。
“為什么現(xiàn)在資本層面上多講電商寒冬，因?yàn)楝F(xiàn)在太多電商已經(jīng)違背了基本的商業(yè)價(jià)值規(guī)律，只求規(guī)模，不問效益。惡性競爭造成營銷成本高漲，電商大面積虧損，整個(gè)行業(yè)陷入資金恐慌。純粹為了催肥規(guī)模血拼價(jià)格只是最野蠻的競爭策略，即便是營銷找到差異化才是行業(yè)良性發(fā)展的出路。”
“說到社區(qū)網(wǎng)站營銷，想脫穎而出，就要營銷創(chuàng)意上下功夫，比如ChinaFace這次嘉年華活動(dòng)，砸金蛋的形式讓人很容易聯(lián)想到電視節(jié)目上常常出現(xiàn)的熟悉場景，一下子使得營銷門檻變低，就是借助了心理營銷。”
市場營銷界人士表示，社區(qū)類網(wǎng)站更是要重視創(chuàng)意營銷，不能是簡單的營銷羅列。在符合社區(qū)網(wǎng)站定位的基礎(chǔ)上，找到營銷g點(diǎn)的同時(shí)，還應(yīng)該想辦法可以借助用戶的力量擴(kuò)散營銷面積。(韋蒲)
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