記得基礎搜索引擎開始，中國有2大巨頭競爭，百度和谷歌，可以說這兩個搜索引擎霸主在中國掀起了網(wǎng)絡廣告的熱潮，最終百度成了國內最終使用的搜索殷勤，俗話說：想知道什么，就百度一下。從從此搜索引擎成為了新一代的廣告形式。而如今搜索引擎廣告的競爭越來越激烈，從原先點擊價格的幾毛錢到現(xiàn)在一個關鍵詞點擊價格變成了幾塊錢，甚至一些熱門都直接達到20多塊錢以上的競爭，對一些有實力的公司來說廣告費不是問題，但是對于一些小公司來說，基本競爭不過。所以搜索引擎市場競爭開始急劇化。其實在百度2000年再中關村成立后，搜索引擎早就推廣了一個新的形式，但是這個形式一直得不到很好的轉化，但是現(xiàn)在成了今年年后百度重推的產(chǎn)品—百度網(wǎng)盟
1、網(wǎng)盟形式推廣，視覺推廣沖擊。
網(wǎng)盟是以圖片和FLASH形式進行廣告展示，比如百合和谷歌的網(wǎng)盟。
我們可以看到在這個網(wǎng)站中百度和谷歌的網(wǎng)盟分別出現(xiàn)，百度的標志是一個掌-谷歌是一個感嘆號，而這種豐富的展現(xiàn)形式就脫離了文字形式的傳統(tǒng)推廣，而大圖展示進一步刺激了用戶體驗，抓住用戶眼球。網(wǎng)盟的展現(xiàn)形式有固定、懸浮、貼片三種形式，固定和懸浮出現(xiàn)在合作網(wǎng)站中，而貼片出現(xiàn)在視頻窗口中。網(wǎng)盟相對于搜索引擎PPC廣告來說，價格方面和展現(xiàn)量方面有十分大的優(yōu)勢，因為網(wǎng)盟的合作商基本在45萬家網(wǎng)站聯(lián)盟。所以展示的渠道是十分廣的。
2、搜索定向鎖定網(wǎng)盟用戶群體
2010年的時候，百度網(wǎng)盟由傳統(tǒng)網(wǎng)盟變成精準網(wǎng)盟，在之前我想用過網(wǎng)盟的用戶都知道以前的廣告雖然展現(xiàn)和點擊量十分大，但是對于一個線上投資廣告的用戶來說轉化是十分少的，而且針對性不強。2010年11月百度網(wǎng)盟進行了革命性的更新，而李彥宏對網(wǎng)盟未來的發(fā)展發(fā)表了新一輪的發(fā)言。他說將來將會是一個圖文并茂的時代。因此新一輪網(wǎng)盟廣告卷土重來。針對新的網(wǎng)盟廣告更加符合了用戶的需求，因為新網(wǎng)盟的展現(xiàn)形式是依據(jù)用戶的搜索關鍵詞和點擊廣告記錄用戶電腦的COOKIES后的再次展現(xiàn)。
圖上是百度網(wǎng)盟推廣的后臺，百度網(wǎng)盟的投放方式多了搜客和回頭客。搜客是針對我們后臺提交的關鍵詞，前臺搜索后。站長聯(lián)盟便展示相關行業(yè)的網(wǎng)盟，比如我們再搜索框搜索了招商加盟這個關鍵詞，當我們離開搜索引擎，訪問百度網(wǎng)站聯(lián)盟便會出現(xiàn)招商加盟方面的網(wǎng)盟圖片廣告。對于另外一個功能回頭客，這個就是當用戶點擊過他們廣告后只展示他們的廣告，針對性比搜客來得很好。人群定向的開設把圖片廣告變得更加精準。
3、圖片革命開創(chuàng)未來
圖片廣告形式附有視覺性和吸引性，比文字來說，圖片的展現(xiàn)形式更加的豐富多彩。精準圖片推廣更加推動了線上廣告的新紀元。搜索是一個主動式行為，網(wǎng)盟廣告是一個被動式行為，然后新的網(wǎng)盟新式不僅解決傳統(tǒng)網(wǎng)盟形式的被動性，而且還進一步促進了品牌的針對性曝光率和持續(xù)性。
隨著搜索引擎市場競爭越來越激烈和展示的單獨性，圖片的推廣將會成為今后新的一個線上推廣熱潮，希望筆者的認識能幫助一些沒做過圖片推廣的用戶有所幫助。(文章出自博爾外語英語培訓學校www.powerltc.com轉載請注明)
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本文標題：網(wǎng)盟戰(zhàn)略全面展開 開辟搜索引擎之另一番波浪
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