網(wǎng)絡(luò)營銷絕對不是做個網(wǎng)站，提升幾個關(guān)鍵詞的排名那么簡單，流量轉(zhuǎn)化才是網(wǎng)站營銷取得成功的關(guān)鍵。正如某些營銷專家所言，不能產(chǎn)生效益的流量沒有任何實際意義。構(gòu)成流量轉(zhuǎn)換效果的因素很多，比如網(wǎng)站設(shè)計時有沒有考慮到用戶體驗，網(wǎng)站推廣所采取的方式以及依托資源等。在搜索引擎應(yīng)用深入人心的現(xiàn)在，筆者認(rèn)為，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇很大程度上影響到網(wǎng)絡(luò)營銷效果。如何選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞的確是一門學(xué)問，而且與營銷效果也息息相關(guān)，那些利用搜索引擎“上京東買新蛋”的推廣方式，看似有些為違反常理甚至近乎荒唐，但實則是為利益而誘。網(wǎng)站關(guān)鍵詞確定有諸多的依據(jù)和方法，而從用戶出發(fā)，避免主觀臆測少走彎路，避免陷入思維誤區(qū)就是最大的捷徑。
一、流量大的關(guān)鍵詞
如果網(wǎng)站建設(shè)的目的單純的只為了獲得不菲的流量，選取關(guān)鍵詞時當(dāng)然以流量優(yōu)先�？蓪嶋H情況是，我們做網(wǎng)站的最終目的，是為了將更多的流量轉(zhuǎn)化為銷量，實現(xiàn)網(wǎng)站的營銷效果。從這個角度上分析，流量大的關(guān)鍵詞有時并不是最理想的選擇。通過一些站長輔助工具分析而來的大流量關(guān)鍵詞，大致分為兩類，一類是真實流量，可以實際反映出關(guān)鍵詞的搜索熱度；另一類是虛假流量，是有些人通過工具刷出來的。真實流量必然代表著關(guān)鍵詞競爭度比較大，虛假流量即使關(guān)鍵詞排名做上去了，受到的關(guān)注也不多，更沒有任何實際意義。所以，僅憑著流量大小選擇關(guān)鍵詞是沒有任何意義的。
二、超精確的關(guān)鍵詞
什么是超精確的關(guān)鍵詞？比如，上海徐匯區(qū)有個培訓(xùn)學(xué)校想做網(wǎng)站，一般會超過半數(shù)以上的人會搜索做網(wǎng)站或者網(wǎng)站建設(shè)。這樣覆蓋面很大，可以找到不少網(wǎng)絡(luò)公司，但是精確度不夠。但是如果搜索“上海網(wǎng)站建設(shè)”或者“學(xué)校網(wǎng)站建設(shè)”，其搜索精準(zhǔn)度會大幅提高，而且可選擇的網(wǎng)絡(luò)公司也不在少數(shù)。問題是，這個精準(zhǔn)度如何控制，當(dāng)用戶搜索“上海徐家匯做教育培訓(xùn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司”其精準(zhǔn)度進(jìn)一步提高，但是可選擇的商家就十分有限了。我們逆向思考一下，如果哪家網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)站關(guān)鍵詞是“徐匯區(qū)教育培訓(xùn)網(wǎng)站建設(shè)”，那么即使是排名到搜索引擎第一，也是沒有多少價值的，因為其被用戶關(guān)注的幾率太小了。
三、偏主觀的關(guān)鍵詞
在一般的思維里面，我們認(rèn)為用戶的想法與我們應(yīng)該一致，但是有時卻會差距甚遠(yuǎn)。所以在網(wǎng)站建設(shè)的時候，如何選定關(guān)鍵詞就相當(dāng)重要。筆者就有這樣的失敗教訓(xùn)，在對公司網(wǎng)站進(jìn)行整體優(yōu)化的時候，認(rèn)為“專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)”這個關(guān)鍵詞其搜索量應(yīng)該不低，所以將網(wǎng)站的定位鎖定在了專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)上。歷經(jīng)兩三個月的努力，排名上來了，但是通過流量分析卻發(fā)現(xiàn)，就是一個月也通過這個詞也來不了幾個流量。這就是偏主觀的結(jié)果，在網(wǎng)站設(shè)計的時候需要考慮用戶體驗，從事網(wǎng)絡(luò)營銷一樣需要和“我以為”說再見。
四、無地域的關(guān)鍵詞
觀察現(xiàn)有是搜索引擎排名機制就會發(fā)現(xiàn)，在一些核心詞上面有個地域優(yōu)先的原則。什么道理呢？比如我在上海地區(qū)搜索“網(wǎng)站建設(shè)”這個關(guān)鍵詞和在合肥地區(qū)搜索這個關(guān)鍵詞，顯示的排位順序是不太一樣的�，F(xiàn)有的機制表明，一般前三名的位置都是留給了當(dāng)?shù)氐臋?quán)重不錯的網(wǎng)站。搜索引擎這樣做其目的是為了更好的提升用戶體驗，因為用戶在上海搜索網(wǎng)站建設(shè)這個詞，當(dāng)然希望找到上海本地的網(wǎng)絡(luò)公司。所以在網(wǎng)站建設(shè)的時候，積極主動的向搜索引擎?zhèn)鬟f一些地域信息相當(dāng)重要，而且筆者還發(fā)現(xiàn)，搜索“上海網(wǎng)站建設(shè)”排名前三的網(wǎng)站和在上海地區(qū)搜索“網(wǎng)站建設(shè)”排名前三的網(wǎng)站顯示結(jié)果基本相同。發(fā)現(xiàn)這個“秘密”后，網(wǎng)絡(luò)營銷或許會變的稍許輕松一些。
五、太貪心的關(guān)鍵詞
在網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷中切忌貪心，往往越是貪心最后越是一無所獲。具體到網(wǎng)站關(guān)鍵詞的確定，貪心的表現(xiàn)有哪些呢？第一個是過分期待關(guān)鍵詞營銷效果，選擇一些競爭力度頗大的詞，經(jīng)過一番努力后雖然有效果但是并沒有給營銷帶來實質(zhì)幫助，所以關(guān)鍵詞的選擇要從長尾而入循序漸進(jìn)；第二個是一個網(wǎng)站有若干主題，恨不得將所有關(guān)鍵詞都羅列開來。具體表現(xiàn)是網(wǎng)站標(biāo)題上堆砌了若干關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化不擇手段，內(nèi)容也毫無價值而言純粹為了優(yōu)化而優(yōu)化。貪婪的結(jié)果往往是事與愿違的，或長期努力而看不到期待的營銷效果，或操之過急動作太大觸犯了搜索引擎的禁忌被而遭受封殺。
其實，在關(guān)鍵詞選擇的時候并非沒有捷徑，只是需要用心發(fā)現(xiàn)并思考。選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞最應(yīng)該避諱兩個極端，一個是人云亦云盲目跟風(fēng)，一個是過于武斷唯我獨尊，兩個極端做法都會極大的傷害到網(wǎng)站的營銷效果。上海網(wǎng)絡(luò)公司引航科技(http://www.joyweb.net.cn)認(rèn)為，在獨立思考的基礎(chǔ)上，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇和創(chuàng)意不妨多效仿競爭同行的一些網(wǎng)站，尤其是那些排名不錯效果尚可的一些網(wǎng)站。當(dāng)然，網(wǎng)站的營銷效果如何最終的決定權(quán)在用戶手里，所以在關(guān)鍵詞選擇確定的時候，更多的應(yīng)該充分考慮用戶的切身感受。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)站營銷提升效果 關(guān)鍵詞選擇五種行為不可效法
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