2011年已到年末，搜索引擎算法的調整，一大批企業(yè)產品的收錄減少，快照倒退，有很大一部分原因是網(wǎng)站缺少實際內容，網(wǎng)站堆積大量關鍵詞所致。新的一年即將到來，搜索引擎對于企業(yè)產品站的優(yōu)化有了新的定義。優(yōu)化的重點從原來的外鏈群發(fā)到優(yōu)質外鏈的比拼，內鏈的堆積到內鏈的相關性逐步過渡。因此，企業(yè)產品站在2012年優(yōu)化的方向大致朝著這兩點出發(fā)。
優(yōu)質外鏈的積累
百度在判別優(yōu)質的外鏈的時候，有兩項最重要的原則就是內容的相關性以及用戶的點擊效果。在即將過去的一年，我們最常用的發(fā)外鏈的渠道就是論壇個性簽名。那么我就用論壇個性簽名來詮釋“內容的相關性”以及“用戶點擊效果”這兩個原則。當我們在做論壇個性簽名的時候，無論論壇的是否與推廣的主站相關，還是發(fā)表或恢復主題的內容相關性是否相關發(fā)個鏈接就不再管了。但是百度就會計算這篇帖子與你鏈接是否有相關性，你在這里留了鏈接是否給用戶帶來的“好處”，否則就會判定為一個垃圾鏈接。我們怎樣讓這篇帖子成為我們網(wǎng)站優(yōu)質的外鏈呢?其實很簡單，就是遵守上述的兩個原則，無論回復還是發(fā)帖要確保你的帖子的內容與你的網(wǎng)站內容的相關性要高;然后在文章末尾留了鏈接讓用戶產生了點擊，用戶通過這篇帖子的錨文本或者url地址進入你的網(wǎng)站瀏覽你的網(wǎng)站，這樣百度在計算這篇帖子權重的時候就會得到很高的分數(shù)，因此高權重的帖子通過錨文本或者url給你的網(wǎng)站傳遞了權重。我們做到這樣了還是不夠的，因為論壇的帖子及容易沉，我們都知道權重的傳遞都是通過鏈接來遞的，假如你的帖子沉到了最后一頁，那么它獲得首頁的權重及其低的，甚至有可能會被百度剔除掉，所以我們是要定時地回訪，讓帖子一直保持在最前面。做到這些就算是一個優(yōu)質的論壇外鏈。
網(wǎng)站內鏈的相關性
百度在判斷你網(wǎng)站內鏈的的權重的時候，其重要的標準時錨文本的相關性。前面我們提到了外鏈的相關性，內鏈同樣也有相關性。谷歌優(yōu)化指南里面也有講到非同一目錄的文章最好不要做相互鏈接。由此看出網(wǎng)站內鏈的相關性有多重要，那么百度怎樣判斷網(wǎng)站內容的相關性的呢?比如“冬蟲夏草”這個詞就和“蟲草”很相關，但是我們現(xiàn)實生活當中這兩個詞分別是不同的產品，冬蟲夏草是蟲草的一種，主產于青藏高原上，但又不完全等同于蟲草。而蟲草在生活中就是一個很廣的概念，有北蟲草和冬蟲夏草之分。而百度就不會認為這兩個詞是不同的概念，它會給予這兩個詞極其高的相關性。根據(jù)這樣的原則，我們在做網(wǎng)站內鏈的時候產品的類目就比較容易劃分了。針對產品的性質，我們就會劃分產品的目錄結構可分為：功效、價格、售后、用戶問答。我們在做A產品的功效文章的時候，可以做它的價格、售后、用戶問答之類的內鏈，百度會認為他們之間的相關性是非常高而且也是非常精準的，會給予該產品關鍵詞相當高的權重。當我們在做A產品的文章內鏈參入B產品的鏈接的時候，百度就會開始計算是否相關，是否屬于同一屬性，比如在冬蟲夏草的產品頁面做相關產品推薦卻做成人參或紅景天產品的鏈接，這樣百度會認為這兩者相關性極差，百度在計算頁面質量的時候會給予相對比較低的評分。
2012年搜索引擎的算法的變更促使一些企業(yè)的產品站從內容上更加完善，同時希望每個企業(yè)的負責人多從用戶的角度出發(fā)。企業(yè)產品站的優(yōu)化方向從優(yōu)質外鏈和內鏈精準性為重點，其主要目的是提高目標轉化率為更多的搜索用戶服務。
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