這些日子一直在關(guān)注微博營銷，按照某些人的說法，一萬粉絲相當(dāng)于雜志，十萬個粉絲相當(dāng)于報紙，百萬粉絲相當(dāng)于全國性報紙，千萬粉絲相當(dāng)于電視臺。既然粉絲的力量這么大，作為小小站長的我自然希望分割一杯羹，于是乎簡單策劃過一次微博營銷活動。
這次微博營銷主要是分享一個微博，微博內(nèi)容大致是“一元錢可以做什么”，隨后給出鏈接，鏈接到我的網(wǎng)站;考慮到萬事開頭難，于是花費不少的錢讓人轉(zhuǎn)發(fā)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)的價格是1000粉絲的微博轉(zhuǎn)發(fā)一次一元錢，只要有錢，轉(zhuǎn)發(fā)不成為題。短短幾天，微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)接近70，除開花錢實現(xiàn)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，還有二十多次網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)的微博，按照這樣的形勢發(fā)展下去，我以為點擊率會很高，如果每個轉(zhuǎn)發(fā)都意味著至少1000粉絲，那么至少會讓幾萬粉絲看到，即便是1%的點擊率，同樣應(yīng)該有幾百次點擊，結(jié)果讓我大失所望，點擊率保持在個位數(shù);可能有網(wǎng)友對此表示懷疑，不過這的確是現(xiàn)實。
失敗不可怕，可怕的是在一個地方多次失敗;經(jīng)過這次極其失敗的微博營銷，我認識到幾個失敗的原因，希望對準(zhǔn)備開展微博營銷的網(wǎng)友有所幫助。
一、微博粉絲數(shù)字只是浮云
按互聯(lián)網(wǎng)的流行語來說，神馬都是浮云，微博粉絲數(shù)字看起來很動人，實際上多數(shù)時候這些數(shù)字都是浮云，如果你是通過相互關(guān)注的方式獲得的粉絲，那么多數(shù)時候這些粉絲是不會在乎你的微博內(nèi)容是什么，這便是為什么很多粉絲上萬的微博主發(fā)出微博卻只有一兩次的轉(zhuǎn)發(fā)，這說明關(guān)注你的人未必是真的關(guān)注你�，F(xiàn)在很多官方微博只有幾千的粉絲，發(fā)一條微博卻可能有幾十上百的轉(zhuǎn)發(fā)，這說明很多網(wǎng)友是真正關(guān)注這些官方微博的。
二、僵尸微博依然只增不減
不要以為現(xiàn)在的新浪微博很好，現(xiàn)在的新浪微博上面依然有很多僵尸微博，我敢肯定，這次轉(zhuǎn)發(fā)微博的微博主有不少是刷粉絲起來的，簡單來說那些粉絲都是工具實現(xiàn)的，雖然還會有別的操作，比如自動轉(zhuǎn)發(fā)微博或者自動關(guān)注什么的，不過本質(zhì)上還是電腦關(guān)注的。多數(shù)時候，這些僵尸微博都是沒有意義的;所以，如果你準(zhǔn)備找人轉(zhuǎn)發(fā)微博，不要迷信僵尸微博轉(zhuǎn)發(fā)的效果，現(xiàn)在有人可以給你保證，一天轉(zhuǎn)發(fā)一千次，實際上如果都是僵尸微博轉(zhuǎn)發(fā)，那么一天一萬次甚至上千萬次都是沒有任何效果的。
三、微博營銷要給用戶利益
上面的原因都是微博的原因，下面說說個人的原因，如果是這次失敗和自己一點關(guān)系都沒有，這顯然是自欺欺人的。這次失敗的微博營銷還在于自己過于高估情感微博的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，我以為這個話題很不錯，可以輕易帶動很多網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)，不過遺憾的是僵尸微博的粉絲多半是僵尸粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)很輕易地停止住。還有一個很明顯的原因是，此次轉(zhuǎn)發(fā)微博沒有別的什么禮物，可能這會讓轉(zhuǎn)發(fā)的人感覺很無趣，從而不在乎轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)發(fā)什么的。
四、微博營銷現(xiàn)在剛剛開始
可能很多網(wǎng)友說到微博營銷都會聯(lián)系到杜蕾斯和凡客的營銷案例;實際上除開這兩個案例，還有多少成功的商業(yè)營銷為大家熟知呢?實際上成功的轉(zhuǎn)發(fā)是很多的，只是成功的商業(yè)營銷是很少的，很多微博雖然轉(zhuǎn)發(fā)很多，按照前面的計算會覆蓋到上千萬的假定網(wǎng)友，不過實際上的效果可能是很微弱的，用戶很可能是因為利益而轉(zhuǎn)發(fā)，而非關(guān)注。現(xiàn)在微博營銷才剛剛開始，前途困難重重，希望站長朋友們能夠多多分享經(jīng)驗共同交流，本文由愛不網(wǎng)(http://www.aibue.com)分享原創(chuàng)，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載保留地址，謝謝了!
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本文標(biāo)題：從一次極其失敗的微博營銷中得到的經(jīng)驗
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