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    一年一度的百度世界大會(huì)已于9月2日在北京召開(kāi)，在這屆之前，百度曾連續(xù)舉辦過(guò)五屆百度世界大會(huì)，并且，每屆大會(huì)上都有新產(chǎn)品和新概念問(wèn)世。這次也不例外，在這次百度世界大會(huì)上，“撬動(dòng)5億消費(fèi)者的營(yíng)銷之道”成為百度世界營(yíng)銷分論壇的主題，言下之意，在未來(lái)搜索引擎將面向5億的消費(fèi)者展開(kāi)營(yíng)銷，那么如何挖掘這5億消費(fèi)者的消費(fèi)潛力？讓他們能通過(guò)搜索引擎去完成消費(fèi)呢？這正是本次百度世界營(yíng)銷分論壇研究的問(wèn)題。

 

    但在探討這些問(wèn)題之前，我們需要分析一下搜索引擎的發(fā)展現(xiàn)狀，以及所處的時(shí)代背景。早期的搜索引擎只局限于信息檢索的功能，但隨著技術(shù)的推進(jìn)和資源的整合，包括百度在內(nèi)的搜索引擎已經(jīng)建立了以搜索為核心，同時(shí)向互聯(lián)網(wǎng)四周廣泛輻射、并能提供多維度信息的頗具影響力的綜合性媒體平臺(tái)。以百度為例，早期百度以搜索引擎為主要業(yè)務(wù)，并逐漸開(kāi)辟出社區(qū)、電子商務(wù)、視頻等多元化的業(yè)務(wù)，因此，對(duì)百度而言，如今提供搜索服務(wù)只是一部分，而讓網(wǎng)民盡可能的停留在百度上，利用一站式服務(wù)盡可能多的解決問(wèn)題，這是百度不斷尋求突破的推動(dòng)力。

 

    事實(shí)上百度也做得很成功，如今它擁有很廣泛的產(chǎn)品線，并且多種產(chǎn)品線在業(yè)界居于前列，這為百度做營(yíng)銷打下了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，但百度另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)不可忽視—–龐大的用戶量，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前百度平臺(tái)上活躍著高達(dá)五億的消費(fèi)者，這意味著在百度上做營(yíng)銷實(shí)際上將會(huì)面向數(shù)億用戶展開(kāi)，如此巨大的營(yíng)銷商機(jī)豈能被忽略呢？

 

    廣泛的產(chǎn)品線和龐大的用戶群是百度具備的兩項(xiàng)重要的戰(zhàn)略資源，然而對(duì)于百度而言，牢牢把握兩個(gè)資源優(yōu)勢(shì)只是成功的第一步，接下來(lái)，百度應(yīng)該積極探討營(yíng)銷的方式方法問(wèn)題，只有配合良好的營(yíng)銷模式，才能挖掘這5億用戶的消費(fèi)潛力，這也是今年百度世界大會(huì)的重要話題之一。

 

    為了達(dá)到這種營(yíng)銷效果，百度必須進(jìn)一步整合其產(chǎn)品線，包括資訊、電子商務(wù)、視頻、社區(qū)等服務(wù)必須形成一個(gè)整體，成為一站式服務(wù)平臺(tái)，以滿足用戶的各類需求，提升用戶粘度和活躍度。在這方面，百度目前已經(jīng)進(jìn)展到一定的程度，例如用戶只需注冊(cè)一個(gè)百度賬號(hào)，即可到達(dá)空間、貼吧、知道、百科、文庫(kù)、百度Hi等產(chǎn)品，用戶在不同產(chǎn)品之間切換將變得更方便、更快捷，這必將提升百度產(chǎn)品的用戶粘度，將用戶盡可能留在百度的框架中。 

 

    其次，百度需要不斷提升數(shù)據(jù)挖掘和分析能力，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)動(dòng)向，便于實(shí)時(shí)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略。百度擁有豐富的產(chǎn)品線，例如貼吧、視頻、地圖等等，只有在不同的產(chǎn)品上實(shí)施不同的營(yíng)銷，發(fā)揮其產(chǎn)品特性，才能達(dá)到不一樣的營(yíng)銷效果。在營(yíng)銷方式上，百度應(yīng)該盡可能挖掘更多、更靈活的營(yíng)銷方式，以適應(yīng)不同的企業(yè)主和用戶。

 

    實(shí)際上百度目前已經(jīng)打造出包括關(guān)鍵詞推廣、品牌專區(qū)、關(guān)聯(lián)廣告，今年又推出了精準(zhǔn)品牌展示廣告網(wǎng)絡(luò)鴻媒體，百度組合等各種營(yíng)銷載體和平臺(tái)，企業(yè)主可以根據(jù)自己的需要選擇不同的營(yíng)銷平臺(tái)和營(yíng)銷方式。為了進(jìn)一步提高營(yíng)銷的準(zhǔn)確度，百度還提供了司南、統(tǒng)計(jì)、風(fēng)云榜、指數(shù)等針對(duì)不同營(yíng)銷環(huán)節(jié)的決策指引工具，從而有效保證了整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程的高效、精準(zhǔn)和動(dòng)態(tài)優(yōu)化。

 

    不難看出，百度的整個(gè)營(yíng)銷體系一直圍繞著三個(gè)層面展開(kāi)，一是不斷提升數(shù)據(jù)挖掘和分析能力，全面把握消費(fèi)者意愿，引導(dǎo)并刺激他們進(jìn)行消費(fèi)；二是是整合營(yíng)銷傳播平臺(tái)，組合各種營(yíng)銷的載體和平臺(tái)，在不同平臺(tái)上實(shí)施不同的營(yíng)銷，發(fā)揮其平臺(tái)的特性和優(yōu)勢(shì)；三是幫助消費(fèi)者與企業(yè)間建立良好的共同渠道，解決雙方信息不對(duì)稱的問(wèn)題，并且，這種服務(wù)也需覆蓋至產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、推廣、銷售和售后諸多環(huán)節(jié)，以保證給企業(yè)主提供高效系統(tǒng)的營(yíng)銷體驗(yàn)。

 

    根據(jù)百度的計(jì)劃，未來(lái)通過(guò)百度的入口，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都能在這個(gè)平臺(tái)上加以整合，以達(dá)到不同凡響的營(yíng)銷效果。如此看來(lái)，對(duì)于如何撬動(dòng)5億消費(fèi)者，百度似乎已經(jīng)胸有成竹。