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不溫不火的樓市波及到了下游的家裝業(yè)。今年以來的強勢房地產(chǎn)調(diào)控政策，使房屋成交量下跌，家裝市場的客流量和簽單量也雙雙走低，甚至國慶黃金周空前力度的優(yōu)惠促銷也未能扭轉(zhuǎn)頹勢。隨著9月29日“國五條”的突如其來，不少家裝行業(yè)人士判斷，家裝行業(yè)的低迷可能會持續(xù)到2011年。
但強勁的剛性需求仍在。越來越大的競爭壓力之下，家裝企業(yè)如何應(yīng)對淡季、開發(fā)新市場成為焦點，而電子商務(wù)成了眾多企業(yè)不約而同的選擇。11月3日，淘寶商城家裝平臺宣布正式上線（jia.taobao.com）。據(jù)了解，曲美家具、圣象地板、科勒衛(wèi)浴，科寶·博洛尼等知名廠商早已入駐。隨著傳統(tǒng)的家裝行業(yè)進軍電子商務(wù)的速度加快，淘寶商城等電子商務(wù)平臺也將成為未來最引人注目的重要發(fā)展陣地。
家裝企業(yè)紛紛觸網(wǎng)
與傳統(tǒng)的經(jīng)營方式不同，曲美家具、圣象地板、科勒衛(wèi)浴，科寶·博洛尼等知名廠商，此次通過淘寶商城將產(chǎn)品提供給消費者。
7月10日至8月18日，曲美通過其淘寶商城旗艦店開展萬人團購活動，最終以五五折的價格團出家具超過1萬套，不僅讓曲美在一夜之間紅遍大江南北，也讓整個行業(yè)深切感受到了電子商務(wù)的力量。9月份，淘寶商城家裝平臺又推出“九月血拼團”，吉象木業(yè)隨后也推出地板團購，吸引了超過5萬人參加。
數(shù)據(jù)顯示，在去年我國網(wǎng)民數(shù)已達到2.98億，僅淘寶網(wǎng)去年成交額就超過2000億元，其中家裝產(chǎn)品達60億元以上。隨著家裝建材行業(yè)競爭的白熱化，網(wǎng)絡(luò)營銷必定成為眾多家裝建材企業(yè)營銷的重中之重。尤其是淘寶商城在明確其分行業(yè)垂直B2C平臺戰(zhàn)略之后，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場的絕對霸主地位，在淘寶平臺如此龐大的消費力支持下，傳統(tǒng)家裝品牌的銷售和品牌建設(shè)無疑將事半功倍。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的家裝行業(yè)進軍電子商務(wù)的趨勢是必然的，網(wǎng)絡(luò)營銷將成為家裝企業(yè)一個不可忽視的重要路徑，淘寶家裝館很有可能將會做為家裝行業(yè)開展電子商務(wù)的一個里程碑。
服務(wù)悄然升級
伴隨網(wǎng)銷崛起的不僅是銷售方式的改變，還包括服務(wù)方式。記者在淘寶商城家裝平臺看到，通過對裝修過程的分拆，消費者可以在拆改、泥瓦工、木工、油漆、安裝、軟裝和入住等七個過程享受不同的個性化服務(wù)，也可以根據(jù)自己裝修進程來選擇包括家具、家飾、衛(wèi)浴等九大類三十多個小項在內(nèi)的物品和服務(wù)。
通過網(wǎng)購平臺，消費者足不出戶便可以輕松完成家具的采購和定制；同時，各大知名家裝企業(yè)在淘寶商城超性價比的價格和完善的售后服務(wù)更為繁雜的家裝服務(wù)提供了堅實的保障。以往涉及到家里裝修，人們都需要在家具市場不斷淘貨，還要自己運相關(guān)材料，折騰一個多月才能完成。而通過淘寶商城平臺將選購、物流、裝修進行打包，一站式的服務(wù)令這一過程大大簡化，而要橫向比價等等比線下還更方便。
據(jù)了解，淘寶商城家裝平臺通過產(chǎn)業(yè)鏈的整合，除了為品牌商提供銷售渠道和營銷服務(wù)，還能通過第三方合作伙伴的整合，提供物流、安裝等相關(guān)配套服務(wù)，并通過消費者購買習(xí)慣的數(shù)據(jù)，為生產(chǎn)商提供相關(guān)信息，進而形成有針對性的生產(chǎn)，提高生產(chǎn)和銷售效率。消息稱，淘寶商城家裝平臺正在推進線下體驗店建設(shè)，線下體驗店可以對消費者進行的產(chǎn)品展示、體驗、訂購等服務(wù)，從而使家裝與消費者距離更近更貼心。
在線家裝時代到來
塞翁失馬焉知非福，受房產(chǎn)市場影響一路走弱的家裝業(yè)，反而在電子商務(wù)領(lǐng)域殺出一條血路，獲得升級換代的機會。
分析認為，在整體走勢疲弱的背景下，即使通過大幅度地讓利來刺激剛性需求的爆發(fā)來獲得一時的市場占有率，但對企業(yè)營收的增加并無太大益處，對品牌的建設(shè)更是傷害頗大。更關(guān)鍵的是，趁此機會開拓新市場、新服務(wù)，以新的角度占據(jù)市場高位，既可保證利潤空間，又可使品牌認知更上一層樓。
而在網(wǎng)絡(luò)渠道逐年走強的情況下，網(wǎng)銷成為企業(yè)的最佳選擇，這也是今年家裝品牌紛紛觸網(wǎng)的重要原因。淘寶目前注冊用戶超過2億，成為任何企業(yè)都無法忽視的大市場。更何況，通過淘寶商城家裝平臺，企業(yè)可以突破自身物流的限制，將產(chǎn)品賣到全國各地。這意味著，進軍網(wǎng)銷不僅為品牌企業(yè)在原有渠道覆蓋的市場競爭力加分，還開啟了一個在全國市場占領(lǐng)先機的機會。
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本文標題：家裝業(yè)上網(wǎng)“過冬” 在線裝修時代來臨
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