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由于近年來移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們溝通、生活的方式和價值觀發(fā)生了巨大改變，通信行業(yè)環(huán)境也發(fā)生了重大變化，中國移動在此時推出新的企業(yè)標(biāo)識和商品主品牌，正是其自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要。而商業(yè)主品牌“和”（符號化表現(xiàn)為英文“and”）所傳遞的意義為相應(yīng)、相諧，正是源自《中庸》中“和也者，天下之達道也”。據(jù)悉，新推出的商品主品牌“和”將與新“中國移動”的企業(yè)品牌相互支撐、互為補充，共同構(gòu)成中國移動品牌架構(gòu)的主體。而二者的區(qū)別將在于，“中國移動”企業(yè)品牌將更多的面向公司與政府、投資者等，而商業(yè)主品牌“和”則是主要面向普通消費者。同時，在國人心中印象深刻的“全球通”、“動感地帶”、“神州行”三大子品牌也將逐漸淡入，今后將僅以俱樂部的形式存在。