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　　愛(ài)奇藝收購(gòu)PPS絕不只是一起視頻行業(yè)的普通并購(gòu)。事實(shí)上亞洲三首富，李嘉誠(chéng)、李彥宏和孫正義，都卷入了對(duì)PPS的爭(zhēng)奪。其中是非曲折如何，且聽(tīng)PPS總裁徐偉峰的披露。

　　文|袁茵（就是黑豆同學(xué)自己啦）

　　視頻行業(yè)的并購(gòu)大潮早就有暗涌了。黑豆還記得，2011年冬天就見(jiàn)到愛(ài)奇藝CEO龔宇時(shí)，他就說(shuō)6到12個(gè)月內(nèi)一定會(huì)看到并購(gòu)。那時(shí)從各種坊間傳聞中不斷聽(tīng)說(shuō)合并的密謀。過(guò)不其然，幾個(gè)月后優(yōu)土合并。但那時(shí)我理解到的絕不是優(yōu)土，我相信龔宇暗指的也不是優(yōu)土。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)時(shí)PPS就是最熱門(mén)的標(biāo)的。首先，它有特點(diǎn)，有優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)端做的很不錯(cuò)，PC上起家的客戶端也是當(dāng)時(shí)這些網(wǎng)頁(yè)視頻公司缺乏的。第二，它的財(cái)務(wù)狀況不錯(cuò)，去年夏天黑豆見(jiàn)到徐偉峰的時(shí)候，他很自豪的說(shuō)，PPS是贏利的。第三，就是規(guī)模適中，沒(méi)有大到別的家吃下來(lái)很困難，也沒(méi)有小到不值得去并購(gòu)。

　　現(xiàn)在就來(lái)講三個(gè)首富爭(zhēng)奪PPS的故事。三個(gè)首富都爭(zhēng)奪PPS共同點(diǎn)有兩個(gè)：第一，都看好中國(guó)視頻用戶的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)；第二互聯(lián)網(wǎng)上的信息形式在變化，得視頻者很有可能擁有下一階段互聯(lián)網(wǎng)的話語(yǔ)權(quán)。下面開(kāi)講。

　　李彥宏

　　愛(ài)奇藝和PPS開(kāi)始談合并很早，早到優(yōu)土合并之前。如果沒(méi)有優(yōu)土合并，可能最先合并的就會(huì)是這兩家，但優(yōu)土的合并把徐偉峰“嚇到了”。

　　作為一個(gè)生活在上海的臺(tái)灣人，徐偉峰的朋友有一些你能想到，比如同行，老鄉(xiāng)。可惜在優(yōu)土合并后，他熟悉的那些土豆朋友都離開(kāi)了，比如王微、CFO黎勇勁、COO王祥蕓，還有同樣來(lái)自臺(tái)灣的主管營(yíng)銷(xiāo)的副總裁黃慧雯。除了人員流失外，pps和愛(ài)奇藝都看到了整合的難度。優(yōu)土還好，畢竟兩家都是上市公司還有市值，兩家沒(méi)上市的公司如果整合不好，就可能“兩個(gè)都拖沒(méi)了”。

　　李彥宏的風(fēng)格大家都知道，非常理性。后來(lái)又有了軟銀的橫插一刀，事情逐漸就沒(méi)了下文。其實(shí)當(dāng)時(shí)pps也有一些顧忌，因?yàn)閻?ài)奇藝的股東除了百度還有普羅維登斯。但凡股東一多，需要處理權(quán)衡的事情就多。

　　再談合并，也就是交易成功的這次是一年后。期間龔宇和徐偉峰結(jié)下了“男人的友誼”，每一兩個(gè)月就密會(huì)一次，不談收購(gòu)，大部分談業(yè)務(wù)和行業(yè)，也可能談版權(quán)合作。每次會(huì)面都是絕密的，在北京絕對(duì)不選中關(guān)村，在上海就選個(gè)餐廳包房，連服務(wù)員都驅(qū)趕出去。據(jù)黑豆觀察，徐偉峰還是個(gè)挺實(shí)在的人，有啥說(shuō)啥，期間百度企業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理湯和松也給徐偉峰打過(guò)幾次電話，問(wèn)問(wèn)一些業(yè)務(wù)問(wèn)題，徐給湯留下了很好的印象。

　　當(dāng)徐偉峰在臺(tái)灣過(guò)春節(jié)的時(shí)候，又接到了湯和松的電話，這次湯正式提出了收購(gòu)的事情，兩人約好節(jié)后再談。等到兩人再見(jiàn)面的時(shí)候，百度已經(jīng)去了一次美國(guó)，見(jiàn)了pps的投資人，當(dāng)時(shí)pps的財(cái)務(wù)顧問(wèn)包凡也參與了。

　　百度對(duì)視頻肯定是志在必得。在圖文時(shí)代百度是搜索引擎的王者，在未來(lái)的影像時(shí)代，百度肯定不甘落后。另外對(duì)愛(ài)奇藝百度進(jìn)可攻退可守，能成為視頻巨頭固然好，成不了成為一只重要角逐力量也很不錯(cuò)，畢竟信息越多越分散，搜索引擎才越有價(jià)值。

　　愛(ài)奇藝和pps的整合進(jìn)行的很快。因?yàn)閮烧卟町惡透髯詢?yōu)勢(shì)都比較大，愛(ài)奇藝做網(wǎng)頁(yè)，pps做端，諸如此類(lèi)很快就分完了……徐偉峰之前都沒(méi)關(guān)注自己的title，5月7日宣布之前才知道。他說(shuō)那個(gè)不重要，能贏才重要。如果公司做死了，title再大能怎樣？

　　再說(shuō)個(gè)不算八卦的八卦，龔宇和徐偉峰、張宏宇的關(guān)系還真不是一般的惺惺相惜。據(jù)說(shuō)最近經(jīng)常在公司里看到三人一起出動(dòng)。龔宇經(jīng)過(guò)他們座位，會(huì)惡作劇的狠狠踢一下凳子嚇人一跳，被踢的人轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)一看是龔宇回敬“一拳”，然后一起開(kāi)懷大笑。這種情節(jié)是不是有點(diǎn)像《那些年我們一起追過(guò)的女孩》？不用好到這樣吧！

　　孫正義

　　愛(ài)奇藝和PPS在一起，孫正義絕對(duì)是那個(gè)半路橫刀奪愛(ài)的。當(dāng)時(shí)軟銀要投pps是真的，給3000萬(wàn)美元的事情是真的，錢(qián)被還回去也是真的。

　　和pps接洽之前，孫正義已經(jīng)投了pptv。他對(duì)中國(guó)視頻的圖謀，全世界都知道啦。不過(guò)孫桑畢竟不是中國(guó)人，對(duì)行業(yè)的真實(shí)情況不夠了解。之前已經(jīng)巨資投了很多錢(qián)到PPTV了，但PPTV花錢(qián)花得太快，很快就沒(méi)錢(qián)了，現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)情況不夠讓孫滿意，孫必然會(huì)找其它的標(biāo)的。

　　但是在和pps接洽時(shí)，這些情況只是露出了一點(diǎn)萌芽。對(duì)中國(guó)視頻有圖謀的孫正義肯定不會(huì)滿足于pps的規(guī)模。所以合并是一定要進(jìn)行的，問(wèn)題就是和誰(shuí)合并。

　　當(dāng)時(shí)雙方已經(jīng)談妥了價(jià)格和條款。孫準(zhǔn)備付3000萬(wàn)美元的定金，具體額度徐偉峰沒(méi)說(shuō)，但黑豆從定金估計(jì)兩三億美元還是有的。當(dāng)時(shí)pps和愛(ài)奇藝第一次談的已經(jīng)差不多了。所以pps的條件是1、不能強(qiáng)迫和他人合并（肯定是pptv啦）2、承諾可以找到合適的合并者。孫口頭同意，并打款了。

　　然后pps就開(kāi)始和股東溝通了。順便插一句，之前阿里巴巴曾經(jīng)也是pps的股東，但是占比很小。

　　不過(guò)后續(xù)再行進(jìn)的時(shí)候，pptv的運(yùn)營(yíng)情況已經(jīng)很明顯。孫對(duì)他中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)情況不滿意，不愿意再投入了。如果投入就必須以兩家合并為前提。顯然交易沒(méi)有辦法再進(jìn)行下去了。

　　后續(xù)的事情就是解決這3000萬(wàn)美元的事情。其實(shí)就生意來(lái)看，孫的這步棋很不錯(cuò)，進(jìn)可攻退可守。他希望能把3000萬(wàn)美元換成股份，無(wú)論pps和哪家合并都能進(jìn)入新的陣營(yíng)。

　　可惜各種談之后，談到他要把這個(gè)換成pps優(yōu)先股之后就不能再讓步。徐偉峰也絕對(duì)不能同意，萬(wàn)一以后有啥決策你這個(gè)大股東不同意，或者非得讓我和pptv聯(lián)合咋辦呢？最后的辦法是，把錢(qián)還給孫。

　　其實(shí)吧黑豆覺(jué)得，這3000萬(wàn)美元pps就花了，孫也沒(méi)啥辦法。他為什么要這么做？因?yàn)樾袠I(yè)肯定要聯(lián)合吧？pps的合并并不著急，因?yàn)樗嵵X(qián)呢，能挺。實(shí)在不行可以讓巨頭們先打，然后讓打贏的那個(gè)收編。至少pps算是一個(gè)視頻的籌碼，壓在籌碼上也是個(gè)好辦法。孫的錢(qián)總能進(jìn)入比較優(yōu)質(zhì)的陣營(yíng)�？纯催@打算，要不怎么人家能成首富呢？

　　李嘉誠(chéng)

　　其實(shí)這個(gè)準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)應(yīng)該是李澤楷以及他的電訊盈科PCCW，不過(guò)他是李嘉誠(chéng)的兒子呀，也把這個(gè)首富算上吧。

　　香港整個(gè)衣食住行都在李家的產(chǎn)業(yè)版圖之下，李澤楷是絕對(duì)的娛樂(lè)業(yè)大亨。賺得第一桶金就是把星空賣(mài)給默多克了，現(xiàn)在旗下還有nowTV，唱片公司，經(jīng)紀(jì)公司，陳奕迅就是旗下的藝人。

　　李澤楷和徐偉峰的接觸更早，2011年左右就談過(guò)投資的事情。當(dāng)時(shí)pccw在香港的娛樂(lè)業(yè)務(wù)做得很成功，而且有成功的向前端收費(fèi)的模式。hbo，bbc等境外頻道落地成香港的付費(fèi)頻道就是pccw做的。這和pps的客戶端有天生的相似，所以他們不僅可以從內(nèi)容上合作也可以在模式渠道上合作。

　　現(xiàn)在必須得說(shuō)一下pps要什么。這個(gè)團(tuán)隊(duì)想做的是最終的贏家，所以他們考慮的投資者必須能給他們帶來(lái)1內(nèi)容2渠道也就是用戶。這么一看的確百度是最合適的。

　　就pccw來(lái)說(shuō)，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是有的。但渠道優(yōu)勢(shì)沒(méi)有。估計(jì)能給pp帶來(lái)流量的也就是百度了。騰訊也有流量，但視頻還不獨(dú)立，操作難度大

　　另外說(shuō)pccw，收購(gòu)就是為了能進(jìn)軍大陸市場(chǎng)。而這些就當(dāng)時(shí)的pps來(lái)說(shuō)肯定是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。而且pccw也是上市公司，對(duì)業(yè)績(jī)要求很高，做一個(gè)長(zhǎng)期的投資短期一兩年會(huì)拖累業(yè)績(jī)，其它股東會(huì)有意見(jiàn)。

　　所以最終兩人只能含恨而別了。

　　三首富的爭(zhēng)奪戰(zhàn)就說(shuō)到這里了。黑豆再發(fā)兩句感慨，并購(gòu)這事情，真的和結(jié)婚比較相似啊。不要求大而全，而是要求有優(yōu)勢(shì)有特點(diǎn)。另外最重要的就是兩方能互補(bǔ)，也就像結(jié)婚，你千般好萬(wàn)般好，也得兩人看對(duì)眼。

　　這里說(shuō)個(gè)反例迅雷，就處于比較尷尬的位置。如果只看視頻業(yè)務(wù)吧，份額太小，價(jià)格太低，迅雷肯定不愿意。如果把別的加上，迅雷的用戶規(guī)模什么又太大了，潛在的幾個(gè)收購(gòu)者搜狐視頻啊，又吃不下。

　　作者微信號(hào)：heidouyy,圖片來(lái)源：designbypst

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本文標(biāo)題：李嘉誠(chéng)、李彥宏、孫正義——視頻網(wǎng)站背后的三首富爭(zhēng)奪戰(zhàn)

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