騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰，這些網(wǎng)站背后都站立著一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)年夜佬，年夜佬的產(chǎn)物都很是之多，所以，他們必然需要操作門戶平臺(tái)來(lái)宣傳自己的產(chǎn)物。首先看騰訊，騰訊網(wǎng)經(jīng)常會(huì)把通欄廣告位置用于自己的軟件宣傳，首要有QQ輸入法、QQ手機(jī)管家、手機(jī)QQ、QQ瀏覽器等等。其次是網(wǎng)易，網(wǎng)易較少用自己的廣告資本推廣自己的產(chǎn)物，可是在推廣網(wǎng)易游戲方面，卻竭盡全力，事實(shí)?下場(chǎng)網(wǎng)易收入的80%都來(lái)歷于網(wǎng)易游戲收入，可是游戲的開(kāi)發(fā)周期較長(zhǎng)，所以，我們會(huì)看到網(wǎng)游的圖片廣告年夜多被第三方所占用。搜狐具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)蝸不多，唯有搜狐視頻是公司最為垂青的一款營(yíng)業(yè)，所以，在搜索網(wǎng)站頭部的圖片廣告，根基上被搜索視頻的廣告占用。鳳凰網(wǎng)會(huì)操作圖片廣告宣傳自己的資訊產(chǎn)物，鳳凰歷史、鳳凰軍事經(jīng)常會(huì)成為頭部廣告位重點(diǎn)推廣的欄目。
央視新聞聯(lián)播歷來(lái)是中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)的風(fēng)向標(biāo)，加之資本資本極為稀缺，只有短短的30分鐘，所以任何細(xì)小的轉(zhuǎn)變，城市引起風(fēng)議。前段時(shí)刻，新聞聯(lián)播中起頭呈現(xiàn)較年夜篇幅報(bào)道央視建造的《春風(fēng)野活躍物年夜遷移》記載片，頗有自賣自夸之嫌。由此，筆者就像考績(jī)一下互聯(lián)網(wǎng)中此類的現(xiàn)象，拔取的樣本是門戶資訊站點(diǎn)，搜羅網(wǎng)易、搜狐、騰訊以及鳳凰網(wǎng)。因?yàn)橘Y訊網(wǎng)站中信息較多，所以，筆者首要考績(jī)的是這些門戶網(wǎng)站中的圖片廣告信息，看這些門戶網(wǎng)站是若何操作圖片廣告，宣傳自家產(chǎn)物，而且試圖猜測(cè)部門互聯(lián)網(wǎng)公司在推廣自有產(chǎn)物的一些策略和體例。
門戶網(wǎng)站推廣自我產(chǎn)物的現(xiàn)象總結(jié)
門戶網(wǎng)站推廣自我產(chǎn)物的特點(diǎn)總結(jié)
曾經(jīng)在2011年，按照媒體報(bào)道稱，騰訊內(nèi)部曾經(jīng)碰著過(guò)內(nèi)部分歧產(chǎn)物部門搶占客戶端資本的現(xiàn)象，造成打點(diǎn)的雜亂。例如，QQ彈窗，是該宣傳某款騰訊游戲產(chǎn)物仍是該宣傳某款騰訊軟件產(chǎn)物，沒(méi)有一個(gè)劃定，在騰訊內(nèi)部更始之后，實(shí)施了分級(jí)，產(chǎn)物部門提交推廣打算，提交高層，然后確定操作自身平臺(tái)進(jìn)行推廣的級(jí)別，級(jí)別越高，優(yōu)先推廣權(quán)和推廣力度越年夜。所以，由此可見(jiàn)，騰訊網(wǎng)在推廣自身產(chǎn)物的時(shí)辰，仍是被定性為一個(gè)推廣的平臺(tái)，而不是資訊媒體。然后，我們看網(wǎng)易，按照筆者的不雅察看，網(wǎng)易對(duì)于自己出品的游戲產(chǎn)物推廣次數(shù)最多，首要經(jīng)由過(guò)程首頁(yè)視頻小視窗和首頁(yè)頭部廣告的體例， 而且廣告的宣傳語(yǔ)都較為激烈和鼓舞，這可能和網(wǎng)易的用戶群體都較為激進(jìn)有關(guān)。搜狐的自我產(chǎn)皮推廣，顯得四平八穩(wěn)，是戶門網(wǎng)站中推廣自身產(chǎn)物較為保守的一個(gè)，不外推廣最多的仍是視頻以及游戲。門戶網(wǎng)站很少對(duì)于自身資訊板塊進(jìn)行鼎力的推廣，除過(guò)鳳凰，例如對(duì)于鳳凰歷史、鳳凰念書(shū)、鳳凰察訪等專題的推廣。這可能是因?yàn)轼P凰網(wǎng)擁有年夜量獨(dú)創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，其他門戶網(wǎng)站在獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容方面，顯然較弱。
門戶網(wǎng)站操作事務(wù)進(jìn)行自我產(chǎn)物推廣的體例也獨(dú)具匠心，例如斯次四川雅安地震，各家門戶網(wǎng)站都在首頁(yè)刊登了自己新聞客戶端的廣告。
門戶網(wǎng)站操作自身資本對(duì)自我產(chǎn)物進(jìn)行推廣，也要注重研究用戶心理、推廣體例、推廣形式等等，否則也會(huì)起到相反的效不美觀。
本文由樂(lè)增高網(wǎng) http://www.lezenggao.com/原創(chuàng)，a5首發(fā)，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示