近年來，無論是時尚界還是商界都不乏名不經(jīng)傳的國貨“留洋”海外，卻在一夜間爆紅，上演飛上枝頭變鳳凰的戲碼。
從此前的中華老字號大寶、孔鳳春等成功搶灘海外市場到老干媽登上國外奢侈品折扣網(wǎng)成為全球頂級辣醬等等的事件中，不難看出，一些國貨品牌通過尋求差異化競爭來突圍海外市場。
而其中，在很長一段時間里面已經(jīng)淡出人們視野的回力球鞋以全新潮牌運(yùn)動鞋的形象回歸到國人面前時，又再次成為了人們津津樂道的時尚話題。對于70、80后的人們來說，回力球鞋是關(guān)于童年的一個重要印記。在歐美的時尚包裝下，在中國有著40多年歷史、售價(jià)僅20多元人民幣的回力球鞋如今已飆漲到了50歐元;為它癡迷的狂熱愛好者，從時尚圈蔓延至演藝界，著名好萊塢男星奧蘭多·布魯姆在公開亮相中讓這雙中國老牌球鞋也感受一次國際范。這絕對可以稱得上是繼中國蛇皮袋被國外時尚品牌克隆后，中國球鞋再度創(chuàng)下時尚界的一個奇跡。
如今，這位在海外載譽(yù)滿歸的老牌國貨也正以全新的姿態(tài)投入國人的懷抱中。據(jù)了解，回力運(yùn)動鞋即將在近日上線唯品會 ，這意味著，傳說中的回力球鞋即將卷土重來。
這一現(xiàn)象不禁引發(fā)人們的思考：為何中國自己生產(chǎn)的地道的中國貨，在中國沒有能夠得到很好的發(fā)展，而一旦到了在外國人手中，卻變得如此時髦和暢銷，并且賣出高價(jià)呢?
尋找魔盒之鑰匙
回力品牌創(chuàng)立于1927年，堪稱上海制造的代表品牌。它是中國運(yùn)動鞋的鼻祖之一，在最鼎盛的時期，一款鞋子可以賣出五千多萬雙的記錄，年銷售額達(dá)到八億元。
然而，在改革開放以后，大量洋品牌涌入市場以及一系列后起之秀的品牌，讓回力鞋一度成為人們回憶里的印象。而回力鞋之所以能在近幾年內(nèi)以迅雷不及掩耳之速度風(fēng)靡歐美，創(chuàng)造了價(jià)格“十級跳”上漲的記錄，不得不提到的是法國人派特斯巴斯坦在上海街頭的一次不期而遇，是他將回力鞋帶回了歐洲并與中方簽訂了協(xié)議。
很快，這個牌子開始被時尚圈關(guān)注。該品牌系列的命名大多來自中國武術(shù)，比如經(jīng)典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等等�？梢�，帶有復(fù)古“中國味”的元素總是能輕易在異國文化中獲得好感，回力鞋無論是款式以及圖紋上都充分展示了上世紀(jì)的“中國元素”，經(jīng)過心思的包裝、設(shè)計(jì)，短時間內(nèi)將商品價(jià)值最大化也就變得順理成章了。
時尚界的“點(diǎn)石成金”
一個品牌的興衰榮辱總是牽扯著方方面面，有人會說;雖然回力鞋有著成為時尚品牌的文化背景，但是若沒有國外的這一營銷包裝，即便品牌有再大的能耐也無法像現(xiàn)在這般燒得火紅透頂。
的確，長期以來歐美市場一直把握著時尚界的話語權(quán)。要是米蘭發(fā)布今年流行軍裝風(fēng)，那估計(jì)大街小巷中都會上演起一幕“草木皆兵”的景象。然而，值得慶幸的是，這次的海外營銷成功，也讓國人打破了傳統(tǒng)審美的桎梏，那些曾經(jīng)認(rèn)為國貨就是廉價(jià)、老氣、過時的思想一直阻礙著我們創(chuàng)新多樣化的靈感來源。多樣化的市場口味以及接受度高的市場審美才是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的適宜土壤，如此的文化沖擊是會讓我們能更好的發(fā)現(xiàn)自我。
如何使一個品牌起死回生，并激發(fā)更加旺盛的生命力，回力球鞋在歐美的火爆暢銷給了國內(nèi)品牌一次非常好的實(shí)例參考。
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本文標(biāo)題：國內(nèi)折翼海外重生 傳統(tǒng)國貨施展“回天之力”
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