(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：康斯坦丁)這廂在中國(guó)，牛郎哥各種忙，在各種或浪漫或狗血的劇情里出演主角和配角，為這一年一度的華麗演出賣足了力。那廂在美利堅(jiān)，軟了25年的微軟，終于要“硬”起來(lái)了。讓人不禁懷疑，微軟哥啊，莫非你也是來(lái)過(guò)七夕的么?面對(duì)微軟哥的新標(biāo)識(shí)，富有娛樂(lè)精神的網(wǎng)友們紛紛娛樂(lè)起來(lái)了——
咋看怎么像俄羅斯方塊?感覺(jué)很一般呢，就這模樣我也能設(shè)計(jì)!新LOGO有5種色彩，印名片的可以多收些錢，微軟拉動(dòng)生產(chǎn)力的用心良苦啊?凸出色彩而忽略了視窗的形象視覺(jué)，莫非微軟要進(jìn)入傳統(tǒng)工業(yè)領(lǐng)域?如果是喬布斯設(shè)計(jì)，肯定是一個(gè)圓角矩形里面有4個(gè)不同顏色方塊!超人紅底褲換顏色了，還是那個(gè)超人么……各種吐槽，各種歡樂(lè)!
OK!打住!看看官方是如何解密的。這個(gè)25年來(lái)微軟首次更換的標(biāo)志包含紅黃藍(lán)綠四種顏色，每種顏色代表一個(gè)支柱產(chǎn)品：紅色代表Office，藍(lán)色代表Windows 8，綠色代表Xbox，黃色所代表Bing搜索。如此官方解密，是不是讓你更迷糊了?好吧，筆者奉上三大猜想，為各位厘清頭緒。
猜想一 微軟換標(biāo)是為Windows 8撐腰?
微軟為什么要換標(biāo)識(shí)?是微軟吃撐了沒(méi)有事情干?也或者微軟真的就是來(lái)湊一湊中國(guó)的七夕節(jié)的熱鬧的?誠(chéng)然微軟還沒(méi)有閑到如此蛋疼的地步。昔日斜體的微軟，就如俏皮的年少輕狂，不信“邪”地張揚(yáng)著一個(gè)時(shí)代。這次突如其來(lái)的換標(biāo)，自然會(huì)使得公眾各種不適應(yīng)。沒(méi)有辦法，大家都習(xí)慣懷舊，普通人如此，那些整天把光輝歷程如唾沫星子掛在嘴邊的大企業(yè)何嘗不是如此啊!
其實(shí)，這次換標(biāo)也算是有那么一點(diǎn)前兆。前段時(shí)間Surface的發(fā)布會(huì)就有眼尖的看出些端倪來(lái)了，當(dāng)時(shí)PPT上就沒(méi)有老版Logo出現(xiàn)，而是顯示的這個(gè)新版字體。最后兩個(gè)小寫的f和t像老版Logo一樣連到了一起，這不得不讓人猜想這應(yīng)該不是簡(jiǎn)單換個(gè)字體拼寫公司名，或許是一個(gè)新的形象識(shí)別標(biāo)志�，F(xiàn)在終于驗(yàn)證了。
這次所換標(biāo)記的風(fēng)格和Windows 8的Logo較為類似，在Windows 8正式發(fā)布前夕宣布換標(biāo)，也難怪大家不免要想象著這是微軟以如此大手筆來(lái)表達(dá)對(duì)這款新品的各種支持。只是，這種撐腰，是不是太舍得下血本了?如果是，而這也無(wú)非印證了一點(diǎn)，微軟把太多的寶都押在了Windows 8的身上，就像蘋果把寶都押在即將要發(fā)布的iPhone5身上一樣，這又是一出多么悲壯的構(gòu)思啊，更是一個(gè)多么危險(xiǎn)的信號(hào)啊!
猜想二 換標(biāo)識(shí)是窮則思變的悲催橋段?
筆者曾經(jīng)看過(guò)川劇，劇情早已忘卻，卻獨(dú)獨(dú)對(duì)變臉記憶猶新。這種以瞬間多次變換臉部妝容，來(lái)揭示劇中人物內(nèi)心思想感情的浪漫主義手法，是多么的讓人驚艷啊!在川劇里，PK的是誰(shuí)能在短時(shí)間內(nèi)變臉變得快，變得漂亮不留痕跡。但是，這一招誠(chéng)然不適合于做企業(yè)。
這點(diǎn)微軟也認(rèn)同，不然也不會(huì)蟄伏了25年才敢變一回臉兒。不過(guò)，好像不少IT巨頭都熱衷于變臉，甚至是都快成為一種時(shí)尚，似乎不換個(gè)標(biāo)識(shí)，都不好意思再在這圈里混似的。那些曾經(jīng)伴隨著他們青蔥歲月的LOGO早已“一代新人換舊人”。不管是像聯(lián)想這種被動(dòng)換標(biāo)識(shí)的，也或者是諸如蘋果、IBM這種主動(dòng)去更換標(biāo)識(shí)的，當(dāng)我們?cè)倩厥走@些“舊人”的時(shí)候，有些都要被雷得外焦里嫩。
毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)充滿變革的時(shí)代，為了適應(yīng)更多的新挑戰(zhàn)，很多企業(yè)都在不斷進(jìn)行著由內(nèi)而外的自我更新。許多企業(yè)也將換標(biāo)識(shí)作為他們部署新戰(zhàn)略，開拓新市場(chǎng)的必經(jīng)之路。然而，這條路走得并不輕松。先不說(shuō)這效果，就是換個(gè)標(biāo)識(shí)弄得傷筋動(dòng)骨，就夠的品牌大呼傷不起了。換標(biāo)必然耗資巨大，換標(biāo)注定曠日持久，換標(biāo)又必然帶來(lái)對(duì)品牌認(rèn)知的沖擊。
當(dāng)一個(gè)企業(yè)的LOGO承載的不僅僅是一個(gè)品牌的價(jià)值和信念，更承載著一代人，甚至是幾代人的記憶的時(shí)候，有些品牌換標(biāo)就變得有些窮則思變的味道了。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熾化的當(dāng)下，面對(duì)各路對(duì)手的強(qiáng)大壓力，曾經(jīng)的老大哥微軟，真的變得要靠變個(gè)臉面來(lái)混飯吃了?
猜想三 新標(biāo)能否成為微軟想象中的猛藥?
翻看關(guān)于微軟換標(biāo)識(shí)的報(bào)道，被提得最多的一個(gè)說(shuō)法就是“帶來(lái)新鮮感”。這大抵是官方通稿的說(shuō)法吧。這一說(shuō)法也得到了微軟品牌戰(zhàn)略總經(jīng)理漢森(Jeff Hansen)的印證，他說(shuō)：“重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志表達(dá)了微軟繼承傳統(tǒng)但面向未來(lái)的理念，給微軟注入了新的元素。我們覺(jué)得現(xiàn)在是在微軟Logo中表達(dá)新鮮感的好時(shí)候�！�
新鮮感!沒(méi)錯(cuò)!硬起來(lái)的微軟原來(lái)只是想給大家?guī)?lái)新鮮感!當(dāng)汽車業(yè)全部從平面標(biāo)修改為立體標(biāo)的同時(shí)，惠普、戴爾乃至蘋果、微軟，都從立體標(biāo)更換為平面標(biāo)的時(shí)候，的確給人一種視覺(jué)上的新鮮感。透過(guò)logo其實(shí)能看出很多東西，比如理念、文化、思維模式等。然而，當(dāng)我們?cè)谖④涍@次變臉上，卻沒(méi)有感受到張力與顛覆感，有的只是條條框框與謹(jǐn)慎保守，新鮮感又從何說(shuō)起?
賓夕法尼亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷教授芭芭拉·卡恩(Barbara Kahn)說(shuō)，Logo是品牌的瞬間溝通中介，人們不斷看它。好的Logo有幾個(gè)要素：直觀、品牌識(shí)別清晰、長(zhǎng)久的一致性。而除了這些，微軟的新標(biāo)識(shí)還得擔(dān)當(dāng)著一個(gè)表達(dá)新鮮感的重任。
當(dāng)然，說(shuō)什么不重要，更重要的是以后做了什么!我們期待著從換新標(biāo)開始，硬起來(lái)的微軟能夠呈現(xiàn)出實(shí)實(shí)在在的新鮮感，而不是如坊間所猜測(cè)的那樣，只留下微軟江河日下的頹勢(shì)中無(wú)奈的嘆息。
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本文標(biāo)題：微軟變臉的三大猜想
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