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　　8月7日上映的諜戰(zhàn)大片《聽(tīng)風(fēng)者》，檔期內(nèi)遇上臺(tái)風(fēng)“�？�，被前往影院觀眾調(diào)侃為真的成了“聽(tīng)風(fēng)者”。影院有句話(huà)叫“刮風(fēng)減一半”，但《聽(tīng)風(fēng)者》首日票房還是跑出了2000萬(wàn)的好成績(jī)。

　　該電影將為“電視劇第一股”華策影視(300133.SZ)下半年的結(jié)算收入貢獻(xiàn)亮點(diǎn)。電影是華策影視剛剛開(kāi)始謹(jǐn)慎試水的新業(yè)務(wù)，除了《聽(tīng)風(fēng)者》外，其參與投資的電影《人魚(yú)帝國(guó)》、《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》等均有望為公司2012年貢獻(xiàn)收入。

　　浙江華策影視股份有限公司一名負(fù)責(zé)人對(duì)記者稱(chēng)，公司對(duì)電影的投入占比都不大，《聽(tīng)風(fēng)者》占25%，《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》占比10%。電視劇方面，下半年可以結(jié)算的項(xiàng)目則比較多，有《國(guó)家命運(yùn)》、《鐘馗?jìng)髡f(shuō)》、《全家�！返取Ｋf(shuō)，“除非出現(xiàn)特別大的意外，下半年?duì)I收不會(huì)有大變化。按往年看，華策每個(gè)季度的收入都比較平穩(wěn)�！�

　　用華策影視總經(jīng)理趙依芳的話(huà)說(shuō)，“‘北京’的電影資源更好，我們對(duì)電影投資風(fēng)險(xiǎn)掌控能力可能有限，所以一直以來(lái)把精力放在電視劇上。”這里的“北京”主要指“電影第一股”華誼兄弟，兩家公司常被拿來(lái)做比較。

　　在行業(yè)不景氣的情況下，華策影視因增速超行業(yè)平均而成為創(chuàng)業(yè)板明星股。根據(jù)2012半年報(bào)，2012年1-6　月，華策影視營(yíng)業(yè)收入3.09　億元，同比增長(zhǎng)82.88%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)1.06　億元，同比增長(zhǎng)32.36%，每股收益0.28　元。

　　市場(chǎng)

　　從2005年公司創(chuàng)立、注冊(cè)資金500萬(wàn)到2010年在深圳創(chuàng)業(yè)板上市、市值50億，華策影視只用了5年的時(shí)間。2012年，華策影視計(jì)劃制作電視劇21部695集，引進(jìn)劇200集左右。

　　2012年1-6　月，公司主業(yè)電視劇銷(xiāo)售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.95　億元，同比增長(zhǎng)了86.89%，毛利率為58.46%，比上年同期下滑了7.28　個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)告認(rèn)為毛利率下滑與去年以來(lái)人力及拍攝成本上升有關(guān)，但仍然維持了高于同業(yè)平均水平的成本控制能力。

　　一名業(yè)內(nèi)人士表示，華策影視在電視臺(tái)渠道和政府關(guān)系方面優(yōu)勢(shì)突出。華策的三個(gè)發(fā)行渠道中，傳統(tǒng)電視媒體占比75%、新媒體占10%、國(guó)際發(fā)行占據(jù)5%。其對(duì)癥下藥制定發(fā)行計(jì)劃，“湖南衛(wèi)視給偶像劇，安徽衛(wèi)視就要給婆媽劇。國(guó)際發(fā)行傳統(tǒng)市場(chǎng)要跟蹤韓日劇的市場(chǎng)變化�！�

　　該人士認(rèn)為，現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多公司通過(guò)增加成本來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)，但華策是通過(guò)運(yùn)營(yíng)來(lái)控制風(fēng)險(xiǎn)，而不是提高成本，對(duì)毛利控制很好。

　　東莞證券分析師徐舜認(rèn)為，公司電視劇毛利率下滑的主要原因是整個(gè)電視劇行業(yè)景氣度下行。2011　年受新媒體搶劇等因素影響，電視劇每集售價(jià)大幅攀升，導(dǎo)致電視劇行業(yè)景氣度高企，電視劇毛利率大幅攀升。

　　從今年年初開(kāi)始，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局初具雛形，競(jìng)爭(zhēng)回歸理性，新媒體電視劇價(jià)格大幅回落。此外，市場(chǎng)的虛熱也推高了制作成本。這兩者直接導(dǎo)致了電視劇毛利率的顯著下滑。

　　新業(yè)務(wù)

　　由于電視劇版權(quán)價(jià)格將理性回歸大幅下降，制作成本面臨一定剛性，同時(shí)電視劇總量過(guò)剩的情況短期內(nèi)難以改變。分析師多預(yù)計(jì)下半年電視劇行業(yè)景氣仍將低迷。

　　因此，華策影視下半年的看點(diǎn)是其新業(yè)務(wù)布局，包括，其通過(guò)收購(gòu)西安佳韻社進(jìn)入新媒體版權(quán)分銷(xiāo)業(yè)；收購(gòu)上海藍(lán)橙18%的股權(quán)進(jìn)入影視衍生品開(kāi)發(fā)；與浙江時(shí)代合資設(shè)立時(shí)代金球進(jìn)入影院投資業(yè)；子公司金球影業(yè)的電影業(yè)務(wù)也在初步試水中。此外，2011年11月，華策影視與海寧市政府簽約聯(lián)手開(kāi)發(fā)海寧武俠影視基地。

　　在電影方面，華策影視仍處于初步試水階段。對(duì)電影發(fā)行渠道的掌控就目前來(lái)說(shuō)并不是其強(qiáng)項(xiàng)，在電影發(fā)行時(shí)會(huì)面臨一系列問(wèn)題，比如排不上檔期。

　　華策影視通過(guò)與浙江時(shí)代院線(xiàn)組建合資公司，涉足二線(xiàn)城市電影院線(xiàn)領(lǐng)域，最終目的就是為了做電影。目前公司參與投資的電影院已有15　家，其中控股4　家。影院經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)尚處于投入期，報(bào)告期開(kāi)始貢獻(xiàn)收入390　萬(wàn)。

　　2011年11月，華策影視與海寧市政府簽約聯(lián)手開(kāi)發(fā)海寧武俠影視基地。海寧政府出地，華策影視出資，目前項(xiàng)目正在進(jìn)行中，其定位是影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作試驗(yàn)區(qū)。今年2月，華策影視使用自有資金1億元人民幣在海寧注冊(cè)了全資子公司，負(fù)責(zé)海寧中國(guó)武俠(影視)文化產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)和營(yíng)運(yùn)。通過(guò)海寧這個(gè)平臺(tái)的搭建，華策影視希望做更多的產(chǎn)業(yè)衍生。

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本文標(biāo)題：試水新業(yè)務(wù) 華策影視壓力下求穩(wěn)

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