近日出臺的《“十二五”時期國家動漫產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，繼續(xù)鼓勵動漫企業(yè)創(chuàng)作優(yōu)秀原創(chuàng)作品。眾多在去年被市場“潑冷水”的國產動畫電影片方躍躍欲試，再戰(zhàn)電影市場。目前，大多數業(yè)內人士都看好今年國產動畫電影的票房前景。相比于去年，今年國產動畫電影在天時、地利、人和三方面都占有更大優(yōu)勢，可能在票房收入上打個翻身仗。
在去年暑期檔“扎堆”上映5部國產動畫電影之后，國產原創(chuàng)動畫電影的興起成為熱點話題。數據顯示，在去年國產動畫電影的起步之年，《魁拔之十萬火急》350萬元、《藏獒多吉》100余萬元、《兔俠傳奇》1200多萬元的票房都與其較高的制作成本相去甚遠。數據顯示，去年內地上映的動畫電影票房前10名中，大部分為國外作品，前兩名被《功夫熊貓2》、《藍精靈》這樣的進口大片牢牢把持。
不過，截至今年7月，在內地上映的國產動畫電影的成績與去年截然不同�！断惭蜓蚺c灰太狼之開心闖龍年》1.63億元、《賽爾號2：雷伊與邁爾斯》4000余萬元、《麥兜當當伴我心》7000多萬元的票房，讓眾多制作動漫電影的企業(yè)看到了曙光。即將在8月10日上映的國產動畫電影《神秘世界歷險記》的總制片人、北京其欣然文化傳播有限公司董事長袁梅對記者表示，此前幾部動畫電影良好的票房成績，把今年國產動畫電影的消費氛圍營造了起來，整個市場對國產動畫電影的自信度越來越高。相信今年即將上映的動畫電影都會有個良好的上映環(huán)境。
■背景
天時
關鍵詞：國產電影保護月進口片限額
今年，電影片方首先遇到的挑戰(zhàn)就是中美就WTO電影問題達成協(xié)議，好萊塢進口分賬片每年將在配額之外增加14部。這也意味著平均每10天左右就會上映一部進口大片。
數據顯示，今年上半年，內地國產電影票房受到協(xié)議影響。上半年約80億元票房中有50億元、62.5%的票房由進口片貢獻。這些進口大片中，有12部票房過億元，僅3D版《泰坦尼克號》一部就高達9.76億元。
“在此情況下，作為國產中小成本影片的成員之一，動畫電影也難逃被進口片擠壓的命運�！敝醒胴斀洿髮W文化經濟研究院院長魏鵬舉表示�！犊巍废盗须娪捌�、北京青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青透露，國內院線方均表示，今年國產片的上映檔期普遍較短，部分電影甚至只能排片1-3天，達到25天的電影已經非常理想。
武寒青表示，動畫電影與部分進口片在國內的市場定位有所區(qū)別。國產片上半年票房普遍偏低，主要是由于國產電影質量不佳。中國動漫集團節(jié)目制作中心創(chuàng)意中心總監(jiān)谷淞表示，暑期上映的動畫電影，放映時間迎合學生作息，大多在9-12時之間，有時會延長至15時，基本不與下午至晚上上映的商業(yè)片重疊。
另外，業(yè)內近日盛傳的“國產電影保護月”延長，也被國產動畫電影片方視為業(yè)內的鼓勵措施�！笆钇跈n一般不是進口大片的銷售季，國內的學生、兒童群體又大多在該檔期放假，今年國內在該檔期內上映的大多為中小成本影片，與部分動畫電影實力相當，使得暑期電影市場無形中為國產動畫電影開辟了一條保護之路�！惫蠕练治龇Q。
有業(yè)內人士預測，從今年起，暑期動畫電影檔將會逐步形成�！啊尔湺诞敭敯槲倚摹�、《馬達加斯加3》等電影票房俱佳以及連續(xù)兩年七八月份動畫電影扎堆上映的現象都證明，經過1-3年的培育，暑期檔已經成為國內較為成熟的國產電影檔期�！惫蠕练Q。
地利
關鍵詞：消費者院線
袁梅提到，消費者對于國產動畫電影好感普遍上升，讓去年票房受挫的幾部動畫電影仍然愿意堅持制作第二部。去年，幾部“好口碑、爛票房”的動畫電影影響甚大，在不少影迷中樹立起一定的品牌效用。
“今年各方對于《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》的支持，主要源于消費者對國產動畫電影態(tài)度的改變�！蔽浜啾硎�，青青樹之所以能夠順利得到視頻網站的支持，進行視頻宣傳等方面的合作，都是由于該平臺受眾對電影的追捧。武寒青透露，優(yōu)酷網數據顯示，《魁拔之十萬火急》在優(yōu)酷的點擊量，一直保持在網站前5名，用戶的反饋也基本持支持狀態(tài)。這使得優(yōu)酷網愿意主動尋求與青青樹合作，開發(fā)《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》的視頻作品。
除此之外，動畫電影片方希望獲得理想的票房和口碑，最重要的支持方還有院線方面。魏鵬舉介紹，內地院線大多對國產動畫電影持有兩種態(tài)度。一種是積極支持，希望能夠幫助國產原創(chuàng)動畫電影擴大影響；另一種持有謹慎態(tài)度，暫且為國產原創(chuàng)動畫電影留出相應排片檔期，但不會主動加大放映力度。
“在暑期檔上映的影片都是中小成本作品時，院線會根據每部影片前一天或前三天的票房情況及上座率，及時調整該片的上映檔期和上映頻率�！惫蠕撂寡裕ツ陰撞繃a動畫電影前幾天票房不佳，就出現尷尬的“影院一日游、兩日游”慘淡的放映經歷。
不過，武寒青表示，今年的動畫電影在上映前已經形成了一定的聲勢和品牌影響力，讓大多數院線愿意為這些電影留出檔期。“在去年國產動畫電影票房集體慘淡的情況下，今年上半年，《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》等電影的高票房，給予院線一定的信心，但之后上映的電影是否能幫助院線打入青少年市場，還要靠票房說話�！蔽浜喾Q。
人和
關鍵詞：針對性營銷互動宣傳
對于去年國產動畫電影集體落敗的原因，大多數電影人都提出了宣傳、營銷“不給力”的說法，動畫電影片方也不得不承認在此方面的不足�！叭ツ曛破酱蟛糠謺r間都在盲目地砸錢投資硬廣告，例如《兔俠傳奇》大量在街邊投放路牌廣告，但宣傳作用極為有限�！痹诽寡浴�
記者發(fā)現，今年幾部準備上映的國產動畫電影片方，不約而同地在宣傳策略中加入了“互動”、“落地”、“針對性”等詞匯�！敖洑v了去年的失敗，今年片方都顯得更為理性和專業(yè)�！蔽葫i舉評價道。
武寒青透露，今年他們調查發(fā)現，青少年學生每天會花兩個小時左右在4399游戲網上玩游戲，因此青青樹就和該網站聯手推廣《魁拔》系列主題小游戲；此外，小學生每月會在學校周邊的文具店、書店消費5-10元購買故事書，因此青青樹與兒童故事書出版公司合作，每月出版一本面對小學生發(fā)行的《魁拔》系列主題故事書，培育中低年齡兒童市場。針對中青年市場，青青樹與擁有500萬用戶的《三國殺》桌游合作，在《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》上映前，就把《魁拔》系列桌游推廣到《三國殺》的用戶群中。
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本文標題：動畫電影力爭暑期檔扭轉票房頹勢
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