距離倫敦奧運開幕還有不到一周時間,四大門戶奧運PK大戰(zhàn)已經(jīng)全面展開,從網(wǎng)頁端、微博端、視頻端到移動終端的比拼全面升級。
一、網(wǎng)頁端(奧運頻道)
縱覽四大門戶奧運頻道,新浪頁面更像是專題,失去了2008年奧運頻道的大氣和海量信息,占據(jù)首頁大部分版面的是越來越不流行的文字列表,基于奧運新產(chǎn)品也沒有體現(xiàn),讓人頗感意外。騰訊是四大門戶里唯一有冠軍肖像并應(yīng)用于首頁設(shè)計的,其他三家沒有主打資源,這讓人聯(lián)想起網(wǎng)易近期投放的新聞客戶端廣告,使用了形似劉翔的跨欄運動員形象,與騰訊簽約劉翔相比,不免有些山寨。
1、視覺設(shè)計比拼
網(wǎng)易、搜狐主視覺從藝術(shù)手法來看,均采用藍色與玫紅相間色調(diào),與倫敦奧運會標(biāo)設(shè)計相契合,但是不規(guī)則圖形的使用,加上其他設(shè)計元素加入,使得視覺效果有些雜亂;新浪主視覺以藍綠色為主,整體感覺較清新,但是構(gòu)圖太過常規(guī)、平淡無亮點。騰訊主視覺以清爽藍色為基調(diào),除倫敦元素體現(xiàn),還有獨家資源劉翔的露出,其SLOGAN“在騰訊 在現(xiàn)場”定位清晰,朗朗上口。

2、獨家內(nèi)容策劃
網(wǎng)易、搜狐兩家延續(xù)了2010年世界杯報道特色,搜狐依舊推漫畫策劃;網(wǎng)易從話題、視頻、圖片三個主題進行發(fā)力;新浪目前為止還沒有推出特色策劃內(nèi)容;騰訊獨家策劃在四家門戶對比中數(shù)量最多,且《背影》的系列策劃關(guān)注奧運落選運動員,角度新穎,內(nèi)容詳實!赌戏蕉际袌蟆、《京華時報》、《都市快報》、《每日新報》、《半島晨報》等國內(nèi)多家主流都市報都進行轉(zhuǎn)載刊登。
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