昨天，財(cái)新傳媒(簡稱財(cái)新)和騰訊公司(騰訊)一致對外披露，騰訊入股財(cái)新，但騰訊不參與財(cái)新的日常運(yùn)營。人們希望知道的是，騰訊染指傳統(tǒng)媒體的意圖何在?雙方聯(lián)姻后，財(cái)新能否繼續(xù)恪守一貫的獨(dú)立和新聞專業(yè)主義?
事實(shí)
騰訊僅入股細(xì)節(jié)成謎
昨天，財(cái)新披露，已于當(dāng)日完成最新一輪新股融資，騰訊成為其股東之一，而浙報(bào)控股保持原有持股比例不變。財(cái)新特別強(qiáng)調(diào)，騰訊不參與財(cái)新傳媒的日常運(yùn)營，財(cái)新傳媒未來仍會堅(jiān)守獨(dú)立專業(yè)的采編方針。此消息得到了騰訊官方的確認(rèn)。財(cái)新和騰訊未披露騰訊入股方式、持股比例、所花費(fèi)金額等細(xì)節(jié)。
此前，有人士爆料稱騰訊此次收購財(cái)新19.77%股份，作價(jià)約5647.6萬元。
去年9月，浙報(bào)控股曾將財(cái)新19.77%股權(quán)在浙江產(chǎn)權(quán)交易所掛牌轉(zhuǎn)讓，開出條件：接盤者需向財(cái)新提供1億元額度的五年期低息借款，并不得要求提前還款。但據(jù)昨天財(cái)新和騰訊公布的情況，可以推測此次騰訊獲得股份不是來自浙報(bào)控股。
業(yè)內(nèi)知情人士透露，近日胡舒立與馬化騰來往密切，馬化騰還邀請胡舒立去騰訊講課，雙方關(guān)系的緊密促成了此次入股。
財(cái)新成立于2009年12月，由胡舒立帶領(lǐng)《財(cái)經(jīng)》雜志核心團(tuán)隊(duì)出走后創(chuàng)辦，當(dāng)時(shí)浙報(bào)控股出資4000萬元，持股40%。天津知衡企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等三家公司分別持有財(cái)新20%、20%和19%股份，剩余1%股份由自然人葛倩持有。
對此，新民網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人蔡偉評論稱，如浙報(bào)控股保持原持股比例，且財(cái)新完成融資，則浙報(bào)控股必須認(rèn)購新發(fā)行股份。
猜想
騰訊不為錢為的是話語權(quán)
對于騰訊這家中國互聯(lián)網(wǎng)界市值最高的公司來說，去年一年的凈利潤高達(dá)102億元，投資財(cái)新這樣的國內(nèi)一流傳統(tǒng)媒體，真正的目的顯然不是純財(cái)務(wù)投資。資深互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波指出，騰訊不缺這點(diǎn)投資回報(bào)。
那騰訊的真實(shí)目的是什么?洪波提醒，在3Q大戰(zhàn)之后，騰訊董事長馬化騰進(jìn)行了深刻反思，他在2010年的年會上發(fā)表主題演講，特別提到“截殺渠道僅僅是一個(gè)‘刺客’，占據(jù)源頭者才是‘革命者’”，互聯(lián)網(wǎng)將不再作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)而存在，它將融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之中。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，產(chǎn)業(yè)鏈的上游將會變得越來越重要。據(jù)悉，2010年，騰訊和360之間爆發(fā)的“3Q大戰(zhàn)”中，360憑借著其在網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的公關(guān)能力，使得體量比它大的騰訊在輿論上落了下風(fēng)。
洪波認(rèn)為，騰訊此舉會彌補(bǔ)騰訊媒體話語權(quán)不強(qiáng)勢的短板。財(cái)新的用戶群比較高端精英，很多是社會意見領(lǐng)袖;而騰訊的活躍用戶雖然數(shù)量高達(dá)6億，但是總體偏低齡化和低端。
分析
騰訊獲內(nèi)容財(cái)新得渠道
易觀智庫首席分析師李智認(rèn)為，騰訊入股財(cái)新從大的方面來講是布局傳統(tǒng)媒體，發(fā)展全媒體布局，更實(shí)際的意義是吸取平面媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，從而加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容質(zhì)量及深度，獲高端受眾的認(rèn)可。而財(cái)新除了獲得資金支持之外，可借助騰訊強(qiáng)大的傳播渠道來進(jìn)行內(nèi)容傳播。
互聯(lián)網(wǎng)紛紛染指傳統(tǒng)媒體
事實(shí)上，盛大、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)公司都已悄悄“染指”傳統(tǒng)媒體。此前，盛大已經(jīng)入股《商業(yè)價(jià)值》和《創(chuàng)業(yè)家》，阿里巴巴與浙江出版集團(tuán)合辦了《天下網(wǎng)商》雜志，與浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合辦《淘寶天下》。而騰訊也與6家地方傳統(tǒng)媒體合作辦地方網(wǎng)站，如與解放日報(bào)集團(tuán)合辦大申網(wǎng)。
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