隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的日益火爆，基伍這個(gè)名字也越來(lái)越被人們所熟知。作為在海外市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)世界前十名的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)，基伍在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的回歸引發(fā)各界關(guān)注。人們不僅發(fā)問(wèn)，面對(duì)硝煙四起的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，基伍將以什么樣的方式立足？又將以什么樣的戰(zhàn)略制勝？經(jīng)過(guò)大半年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，基伍似乎已經(jīng)給出了自己的答案。
因時(shí)制宜 緊抓契機(jī)
鏖戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
基伍回歸中國(guó)，最大原因就是市場(chǎng)的召喚。正如美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)論所說(shuō)，“現(xiàn)在沒(méi)人能忽視中國(guó)這個(gè)巨大市場(chǎng)”，國(guó)際品牌不會(huì)忽視，在海外鏖戰(zhàn)多年的中國(guó)手機(jī)企業(yè)們自然也不會(huì)忽視。于是自2011年起，基伍、TCL等全球排名前列、專(zhuān)注海外擴(kuò)張的廠商紛紛回歸，這正是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)飛速發(fā)展的魅力所致。
在目前的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)際品牌和國(guó)產(chǎn)品牌正進(jìn)行著一次次的拉鋸戰(zhàn)。有行業(yè)權(quán)威研究員曾表示，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)從中低端市場(chǎng)切入是必經(jīng)之路，但從長(zhǎng)期來(lái)看，高端市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆�，�?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商可以逐漸朝高端市場(chǎng)挺進(jìn)。而這也是基伍手機(jī)回歸后的發(fā)展路線——大力發(fā)展千元智能機(jī)，以大眾消費(fèi)人群為重心，最大化的占領(lǐng)市場(chǎng)；同時(shí)以高端機(jī)型樹(shù)立品牌形象，為基伍手機(jī)的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行品牌積淀。
天下武功 唯快不破
快速的市場(chǎng)反應(yīng)
基伍之所以在海外市場(chǎng)取得巨大成功，是與其非同一般的快速反應(yīng)能力分不開(kāi)的�；榈漠a(chǎn)品研發(fā)人員超過(guò)500人，分作30多個(gè)小組，完全按照內(nèi)部競(jìng)標(biāo)的方式運(yùn)營(yíng)，使得基伍的新品研發(fā)時(shí)間最短甚至短到幾天，而同樣規(guī)模的國(guó)內(nèi)廠商至少需要幾個(gè)月�；貧w國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，基伍在產(chǎn)品上緊跟市場(chǎng)潮流，踏準(zhǔn)上市節(jié)點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)狀況隨時(shí)調(diào)整產(chǎn)品細(xì)節(jié)，做到同檔配置機(jī)型和同步競(jìng)品上市，推出了多款廣受好評(píng)的產(chǎn)品。同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變化與內(nèi)部需要及時(shí)調(diào)配團(tuán)隊(duì)和資源，不斷吸納優(yōu)秀人才，使得基伍的內(nèi)部配置一步步趨于優(yōu)化。
然而與一些人的想象不同，基伍的“快”并非盲目追求速度，而是充分調(diào)研之后厚積薄發(fā)的體現(xiàn)。據(jù)董事長(zhǎng)張學(xué)文介紹，基伍每進(jìn)軍一個(gè)國(guó)家之前，都要花上六個(gè)月到一年的時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)消費(fèi)者的需要進(jìn)行全面深入的了解，這就使得基伍的快速反應(yīng)建立在了深厚內(nèi)功的基礎(chǔ)上。
差異化創(chuàng)新打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
如何讓產(chǎn)品具備與眾不同的競(jìng)爭(zhēng)力？基伍選擇了差異化路線，陸續(xù)推出多款個(gè)性鮮明的機(jī)型。2012年，基伍計(jì)劃中的產(chǎn)品更加異彩紛呈，5.3寸超大屏手機(jī)以大尺寸先聲奪人；全球首款裸眼云3D智能手機(jī)給消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的視覺(jué)享受；而能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行放映的投影手機(jī)，無(wú)疑將成為新一代辦公神器……這些各具特色的新機(jī)型，將樹(shù)立基伍高端、科技的品牌形象，同時(shí)帶動(dòng)其他機(jī)型與競(jìng)品搶占市場(chǎng)。
基伍以G－CLOUD為支點(diǎn)，除提供5.5G的海量存儲(chǔ)空間外，還有鮮明的“五個(gè)一鍵云”特色，即一鍵云備份、一鍵云安裝、一鍵云定位、一鍵云音樂(lè)、一鍵云甩甩。基伍的“五個(gè)一鍵云”涵蓋了商務(wù)、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、日常存儲(chǔ)等各個(gè)方面，帶來(lái)了前所未有的云生活體驗(yàn)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾的最新數(shù)據(jù)，2012年4月國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到50%，這是自2004年以來(lái)的首次突破，預(yù)示著國(guó)產(chǎn)品牌正在抓住智能手機(jī)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，努力接近和趕超國(guó)際品牌。在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的這次爆發(fā)大潮中，基伍以多年海外搏殺的豐富經(jīng)驗(yàn)和個(gè)性鮮明的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，必將獨(dú)樹(shù)一幟，煥發(fā)出奪目的光彩。
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本文標(biāo)題：基伍決勝中國(guó)的堅(jiān)強(qiáng)戰(zhàn)術(shù)
地址：http://www.sh-jijian.com/a/22/20120629/71891.html
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