2012蘋果全球開發(fā)者大會(WWDC)于本周一在美國舊金山拉開帷幕，蘋果在新發(fā)布的iOS6系統(tǒng)中棄用谷歌(微博)地圖，并在多個(gè)領(lǐng)域與谷歌展開大戰(zhàn)。此外，蘋果對Siri增添了漢語普通話和粵語的支持，以更多本地化的產(chǎn)品和服務(wù)加速對中國市場的擴(kuò)張。
蘋果推出自主地圖服務(wù) 與谷歌競爭全面升級
本次發(fā)布的iOS6新操作系統(tǒng)的最大亮點(diǎn)是蘋果新的地圖軟件，這將終結(jié)蘋果對谷歌地圖服務(wù)的依賴。蘋果的新地圖服務(wù)提供與谷歌地圖大體相同的功能，而且包括免費(fèi)的語音導(dǎo)航和基于全球各城市航拍照片的新三維影像地圖。
此前，谷歌就在距離蘋果全球開發(fā)者大會(WWDC)開幕5天前，發(fā)布了“下一個(gè)維度的谷歌地圖”，推出三項(xiàng)新功能：3D地圖、離線訪問以及街景服務(wù)拓展。谷歌高管拒絕對近期有關(guān)蘋果iOS將棄用谷歌地圖的消息做直接回應(yīng)。
而蘋果方面目前已經(jīng)收購了至少三家全球頂尖的地圖服務(wù)公司，并將它們的技術(shù)與自己的技術(shù)融合在一起。去年秋天，蘋果發(fā)布了一款幾乎無人關(guān)注的地理編碼器，它是可將手機(jī)的經(jīng)緯度信息轉(zhuǎn)換為一個(gè)點(diǎn)在地圖上顯示出來的地圖應(yīng)用的主腦。自此蘋果邁出了開發(fā)獨(dú)有地圖服務(wù)的第一步，而此前該公司一直依賴谷歌的地理編碼器。
對此，谷歌的前任員工分析稱，從短期來看谷歌將損失一些廣告收入并會漏失用戶對本地商戶的搜索數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以被它用來說服零售商購買某些廣告。從長遠(yuǎn)來看，它可能會損害谷歌地圖業(yè)務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)收能力。
有分析認(rèn)為，“蘋果在眾多領(lǐng)域?qū)⒛繕?biāo)直指谷歌，谷歌和蘋果正在數(shù)據(jù)、設(shè)備、服務(wù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的未來等領(lǐng)域開戰(zhàn)，這是當(dāng)今的一場歷史性大戰(zhàn)。”
互聯(lián)網(wǎng)專家洪波認(rèn)為，一方面蘋果過去幾年也連續(xù)收購了很多家跟地圖相關(guān)的公司，另外一方面蘋果跟谷歌的關(guān)系越來越多的是競爭關(guān)系，蘋果不會通過自己的產(chǎn)品繼續(xù)去推廣谷歌的一些服務(wù)，所以他要想辦法替代能夠替代的谷歌產(chǎn)品
新功能面向中國消費(fèi)者 蘋果加快本地化服務(wù)步伐
在今年的開發(fā)者大會上，蘋果發(fā)布的新款iOS和OS X軟件包含大量面向中國消費(fèi)者的新功能。在iOS 6系統(tǒng)中，百度成為Safari瀏覽器一個(gè)內(nèi)置搜索引擎選項(xiàng)，支持視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)(微博)，以及新浪微博。手寫識別功能支持的漢字?jǐn)?shù)量翻了一番，Siri增添了對漢語普通話和粵語的支持。
蘋果軟件技術(shù)高級副總裁克萊格?費(fèi)德里希(Craig Federighi)就在大會上呼吁軟件開發(fā)者開發(fā)面向中國市場的軟件。他說，“Mac中國業(yè)務(wù)增長很快，軟件開發(fā)商需要開發(fā)面向中國市場的軟件�！�
業(yè)內(nèi)專家賈敬華認(rèn)為，蘋果出于自身目的想拓展中國市場，前一段時(shí)間庫克來華，也說中國是最大的智能手機(jī)市場，蘋果一定會重視努力開拓中國市場，并改善用戶體驗(yàn)。
事實(shí)上，蘋果如此大力的拓展中國市場并不稀奇，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，就在上一個(gè)財(cái)季(2012年第二財(cái)季)，iPhone在中國的銷售讓蘋果的利潤翻了三倍，該財(cái)季蘋果在中國市場的收入達(dá)到了79億美元，差不多是全公司收入的20%。
因此，蘋果對中國用戶越發(fā)重視，并開始加快本地化服務(wù)步伐。如果說Youtube在美國是最佳的視頻服務(wù)選擇，那么對中國用戶來說，優(yōu)酷土豆平臺就成了蘋果內(nèi)置視頻服務(wù)的不二選擇。針對中國用戶進(jìn)行內(nèi)置優(yōu)酷視頻服務(wù)優(yōu)化，是雙方共同為中國用戶創(chuàng)造未來視頻體驗(yàn)的第一步。
據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，截止2012年末，中國市場將會占據(jù)全球智能手機(jī)市場的20.7%份額，比美國市場(20.6%)要多了0.1%。同時(shí)具體到iOS設(shè)備和Android設(shè)備市場占有率，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國在2012年2月份，Android與iOS設(shè)備的激活數(shù)占全球總量達(dá)到24%，超越美國，躍升至全球榜首，成為第一手機(jī)大國。
投資者失望蘋果股價(jià)下跌 iPhone或于今年秋季發(fā)布
蘋果全球開發(fā)者大會雖然針對產(chǎn)品和系統(tǒng)發(fā)布了很多新特性并推出了Macbook產(chǎn)品系列的更新，但與此前業(yè)內(nèi)人士預(yù)測的沒有什么出入。
在大會第一天的交易中，蘋果股價(jià)有所下跌。當(dāng)日，蘋果股價(jià)在納斯達(dá)克(微博)常規(guī)交易中下跌9.15美元，報(bào)收于571.17美元，跌幅為1.58%。
蘋果的開發(fā)者大會上有一個(gè)“one more thing”環(huán)節(jié)，這在以前經(jīng)常都是已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)用來發(fā)布令人感到十分驚喜的產(chǎn)品的時(shí)刻。而本次蘋果全球開發(fā)者大會的主題演講主要集中在對MacBook Pro和MacBook Air進(jìn)行更新的問題上，并未像想象中的那樣帶來更多的驚喜。
雖然蘋果產(chǎn)品的愛好者在此次大會上看到了不少新產(chǎn)品，但投資者卻感到失望，導(dǎo)致其股價(jià)收盤下跌。
據(jù)外媒預(yù)測，iPhone是現(xiàn)在蘋果股價(jià)的主要推動(dòng)力，而蘋果在大會上作出的演示表明，下一代iPhone很可能要到“今年秋天”的某個(gè)時(shí)刻才會發(fā)布，蘋果稱該公司屆時(shí)將發(fā)布iOS 6。
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本文標(biāo)題：蘋果棄用谷歌地圖引發(fā)大戰(zhàn) 中國市場成戰(zhàn)略重地
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