論壇的運(yùn)營(yíng)相對(duì)于網(wǎng)站來說更加困難，有的網(wǎng)站只需要注重流量就可以了，而論壇不僅僅要注重流量還要注重用戶忠誠(chéng)度，甚至從某些方面來說，忠誠(chéng)度甚至要比流量更為重要，而忠誠(chéng)度的獲取就不是簡(jiǎn)單的通過各種宣傳方法就能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是從修煉內(nèi)功開始，增加對(duì)用戶的吸引力，從而逐步將流量一步一步的轉(zhuǎn)化成論壇的忠誠(chéng)用戶。
可是當(dāng)前很多運(yùn)營(yíng)論壇的站長(zhǎng)，雖然也知道用戶忠誠(chéng)度的重要性，但是為了讓自己論壇有更多的流量，希望通過流量的增加來帶動(dòng)用戶忠誠(chéng)度，由此走上了運(yùn)營(yíng)論壇的誤區(qū)，一味的追求論壇的流量，而忽視論壇本身的建設(shè)，造成流量越多，但是忠誠(chéng)度越少的怪圈。下面筆者就來詳細(xì)分析刻意追求流量的論壇運(yùn)營(yíng)誤區(qū)。
一：刻意追求流量，勢(shì)必會(huì)將主要精力放在論壇營(yíng)銷上
很多運(yùn)營(yíng)論壇的站長(zhǎng)，依然走的是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)思路，只要把論壇流量搞上去了，那么網(wǎng)站的利潤(rùn)就上去了，所以把論壇的主要盈利模式押在了廣告聯(lián)盟，然后就開始到其他論壇發(fā)布鏈接，通過各種軟文來吸引流量，進(jìn)行SEO優(yōu)化提升網(wǎng)站排名等等，這些宣傳營(yíng)銷的工作幾乎占據(jù)了站長(zhǎng)平時(shí)的工作時(shí)間，再?zèng)]有時(shí)間去觀察論壇的穩(wěn)定性和安全性，論壇內(nèi)容是不是已經(jīng)被發(fā)帖機(jī)已經(jīng)全面占領(lǐng)等等。
在沒有高質(zhì)量?jī)?nèi)容的支持下，這些通過各種宣傳方式轉(zhuǎn)化過來的流量很難進(jìn)一步增加停留時(shí)間，這樣一來只會(huì)增加論壇的跳出率，而且很多來論壇玩的流量，一般都有明顯的目的性的，很少會(huì)關(guān)注論壇上所發(fā)布的各種廣告鏈接，那么就算是有很多流量，那么廣告聯(lián)盟的收入也不會(huì)很高，甚至還沒有宣傳營(yíng)銷的成本大，這樣就很難實(shí)現(xiàn)論壇的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。
二：刻意追求流量，一定會(huì)忽視論壇的互動(dòng)屬性
作為一個(gè)論壇，最重要的就是互動(dòng)，論壇的主要功能就是提供論壇會(huì)員交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，這和資訊類網(wǎng)站那種一對(duì)多的關(guān)系是決然不同的，而可以的追求論壇的流量，往往追求的是那種簡(jiǎn)單的一對(duì)多的運(yùn)營(yíng)關(guān)系，而不是交叉時(shí)的運(yùn)營(yíng)關(guān)系，最終導(dǎo)致論壇的互動(dòng)屬性降低，對(duì)用戶流量的吸引力也會(huì)下降，論壇的粘性幾乎喪失，沒有忠實(shí)會(huì)員的支持，又如何能夠帶動(dòng)新會(huì)員，增加論壇人氣呢!
三：刻意追求流量，往往忽視對(duì)目標(biāo)用戶的追逐
一般提升網(wǎng)站的流量方式，都是廣散網(wǎng)的宣傳方式，面向不同類型的用戶群體來進(jìn)行營(yíng)銷，反正是網(wǎng)站的流量越多越好，就算是有些站長(zhǎng)知道自己的論壇是有目標(biāo)用戶的，比如地方社區(qū)論壇，往往針對(duì)的目標(biāo)是當(dāng)?shù)赜脩羧后w，但是為了讓他鄉(xiāng)游子也能夠入住自己的社區(qū)，也會(huì)盡可能的通過各種渠道進(jìn)行宣傳，以此來吸納更多用戶的加入。
這種方式不能夠說全部錯(cuò)誤，但是有一點(diǎn)必須要避免，那就是在對(duì)流量的轉(zhuǎn)化方面，一定要瞅準(zhǔn)自己的目標(biāo)用戶來轉(zhuǎn)化，畢竟論壇不是網(wǎng)站，論壇之所以能夠產(chǎn)生巨大的利潤(rùn)，往往是通過忠誠(chéng)的會(huì)員獲取的，流量的大小在論壇的利潤(rùn)構(gòu)成里面，只占據(jù)到很小的一塊，所以在進(jìn)行宣傳時(shí)，一定要結(jié)合目標(biāo)人群來宣傳，還是拿上面的地方社區(qū)舉例，實(shí)際上在線上的宣傳，還不如通過線下的宣傳給力，畢竟都是在本地，容易引起當(dāng)?shù)赜脩舻墓缠Q。
由此可見，刻意追求流量的運(yùn)營(yíng)論壇方式，是典型的以偏概全型的運(yùn)營(yíng)方式，不是構(gòu)成論壇運(yùn)營(yíng)的核心，只有站長(zhǎng)將刻意追求流量發(fā)展轉(zhuǎn)化成主動(dòng)修煉內(nèi)功，增強(qiáng)論壇凝聚力和吸引力，在完善論壇用戶體驗(yàn)方面以及安全性方面下足功夫，在這個(gè)基礎(chǔ)上，進(jìn)行目標(biāo)人群的針對(duì)性營(yíng)銷，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)事半功倍的論壇經(jīng)營(yíng)效果。以上內(nèi)容由 堿性食物網(wǎng) www.jxsw123.com 站長(zhǎng)供稿，,轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留網(wǎng)址，謝謝!
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