導航網(wǎng)站團800發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)和窩窩團這3家獨立團購網(wǎng)站3月的成交額占行業(yè)總成交額的半壁江山（不含聚劃算）。在團購市場已基本被巨頭瓜分的大背景下，“非主流”團購網(wǎng)站開始自謀生路。
淪為“包袱”遭棄
案例：開心團購
趕集團購
從開心網(wǎng)將開心團購外包給F團，到趕集網(wǎng)將趕集團購外包給窩窩團，此前積極開拓團購頻道的網(wǎng)站開始甩掉團購這個“包袱”。
正如趕集網(wǎng)相關負責人所說，此前公司在業(yè)態(tài)擴張時頗為激進�！艾F(xiàn)在我們?nèi)绻谀骋粋�領域做不到行業(yè)前三，我們就不再繼續(xù)做了。”
的確，在團購興起之初，其低門檻和高增長讓不少企業(yè)魚貫而入。無論是B2C電商、生活服務類平臺、社交網(wǎng)站還是門戶網(wǎng)站，都先后布局團購業(yè)務。然而，既沒有經(jīng)驗也沒有資源，讓不少盲目涉足團購業(yè)的企業(yè)面臨尷尬。
在業(yè)內(nèi)人士看來，定位雜糅是這些網(wǎng)站的通病之一。“無論是網(wǎng)站還是生活服務類平臺，它的主營業(yè)務與團購關聯(lián)性不大，因此進入團購領域后，其收益很難與成本實現(xiàn)平衡。盡早拋棄團購業(yè)務可以說是一個明智的選擇�！�
成“清倉”載體
案例：凡客團
1號團
背靠大型B2C企業(yè)生存的團購頻道，定位則是以“清倉”為主。有凡客誠品內(nèi)部人士表示，其商品的優(yōu)惠分為不同等級。“新品也會有優(yōu)惠，但一般是主頁的限時搶購，絕對不會采用團購的形式�！痹撊耸客嘎�，團購頻道主要用來清倉。目前，團購頻道中的商品以去年的夏裝為主。
“今年，凡客誠品為緩解高庫存的壓力，一定會采取團購等方式消化庫存�！狈治鰩熷X皓認為，凡客誠品的團購頻道會在今年大舉發(fā)力。
與凡客誠品類似的是1號店旗下的1號團。據(jù)其相關負責人介紹，該團購頻道主張比商城更高的性價比。記者在1號團頁面看到，團購價格普遍在5折左右，其中有少部分標注為“臨期商品”。
有分析人士認為，對于大型B2C企業(yè)而言，團購頻道帶來的清倉作用不容小覷。這也讓團購定位更加保險�！芭c其他團購企業(yè)相比，這種團購頻道的投入相對較低，貨源優(yōu)勢明顯�！痹撊耸勘硎�。
勉強支撐度日
案例：新浪團購 搜狐愛家團
一直以來，門戶網(wǎng)站都不是團購用戶導入的主要入口。但在上一輪“圈地”戰(zhàn)中，門戶網(wǎng)站也紛紛加入團購大軍。雖然背靠大樹，門戶網(wǎng)站旗下的團購頻道尚無虧本倒閉之虞，但優(yōu)勢不明、勉強支撐的現(xiàn)狀卻一覽無余。
記者昨日登錄新浪團購和搜狐愛家團看到，新浪團購正在進行的“水立方嬉水樂園”門票團購活動，參團人數(shù)為49人。在糯米網(wǎng)上，同樣的團購項目，已經(jīng)賣出3000多份。
搜狐愛家團則更多地依靠搜狐焦點網(wǎng)，以家居、家裝用品為主題，正在團購中的12個項目，成交數(shù)量均未超過3位數(shù)，其中5個項目的成交量停留在個位數(shù)。在記者調(diào)查的3日內(nèi)，該團購平臺商品并沒有更新。
分析人士認為，經(jīng)過一年多的“大浪淘沙”，團購的品牌效應和馬太效應已經(jīng)逐步顯現(xiàn)。如果沒有突出優(yōu)勢，門戶網(wǎng)站旗下的團購頻道也難逃外包或關閉的命運。
靠資源優(yōu)勢過活
案例：大眾點評團
聚劃算
在諸多“非主流”團購企業(yè)中，擁有眾多優(yōu)質客戶資源的企業(yè)成為最受益的佼佼者。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，聚劃算憑借阿里巴巴的商家和用戶優(yōu)勢，獨占相當大的團購市場份額。
聚劃算顯然仍不滿足于現(xiàn)在的市場地位。在實物團購以外，聚劃算也在拓展本地服務團購，搶食獨立團購網(wǎng)站的市場份額。
記者在聚劃算頁面看到，聚劃算已將本地團購與實物團購分成兩個頻道。北京地區(qū)的本地團購數(shù)量在50個以上，與滿座網(wǎng)等本地團購網(wǎng)站相差無幾。
不久前，聚劃算聯(lián)合品牌商，在平臺上嘗試了新品首發(fā)活動“聚新品”。聚劃算總經(jīng)理張宇表示，這種“大流量集中曝光”的形式可看做是一種新型。目前，唐獅等品牌已經(jīng)開始使用聚劃算發(fā)布新品。
另一家“資源導向型”團購網(wǎng)站則是大眾點評團。在國內(nèi)，似乎沒有哪家團購網(wǎng)站擁有與大眾點評團這樣豐富的目標用戶和本地服務商資源。
有業(yè)內(nèi)人士透露，在眾多團購網(wǎng)站中，大眾點評團對團購導航和搜索的依賴最低。團800數(shù)據(jù)顯示，大眾點評團在3月實現(xiàn)銷售額20億元，在國內(nèi)獨立運營團購網(wǎng)站中排名第四，但其分站布局和開團頻率，都是前10名團購企業(yè)中最少的。
推薦閱讀
>>>詳細閱讀
地址：http://www.sh-jijian.com/a/22/20120517/60721.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示