今年以來，當當、蘇寧易購等先后挑起價格戰(zhàn)，5月7日，天貓電器城也宣布投入2億元，在近千個平臺商家讓利銷售的基礎(chǔ)上，天貓電器城將直接拿現(xiàn)金為商家提供補貼。然而記者發(fā)現(xiàn)，隨著信息更加透明，以及物流倉儲等成本的高漲，與線下商品相比，今年市場的價格戰(zhàn)沒那么猛，網(wǎng)購的平均折扣率也正在逐步減少，從此前的五六折左右上升到如今的七八折左右。
現(xiàn)狀：
網(wǎng)購平均折扣率約七折
根據(jù)一淘網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年我國網(wǎng)民網(wǎng)購商品的平均折扣率是線下商品的70%左右，也就是說去年用戶網(wǎng)購的平均折扣是七折。而2009年時，網(wǎng)購的平均折扣率能夠達到63%。
記者在網(wǎng)上和實體店分別考察了一下，以市場熱銷的智能手機三星Galaxy Note(大陸正品)為例，三星專賣店的售價為4999元，京東商城售價為4499元，天貓上的平均售價為4100元左右，網(wǎng)購的最低售價相當于實體店售價的八折左右。
原因：
網(wǎng)購商品多通過代理商拿貨
一淘網(wǎng)分析認為，網(wǎng)購平均折扣率減少主要有兩方面的原因，一是因為互聯(lián)網(wǎng)信息更加透明，讓線上、線下商品的價格越來越一體化；第二也說明了越來越多網(wǎng)購用戶開始嘗試消費3C數(shù)碼、家電等平均價格較高、折扣較少的大宗商品，拉高了網(wǎng)民購物時的平均折扣率。
記者也采訪了一些業(yè)內(nèi)人士，天貓電器城總經(jīng)理譚飆表示，的最大優(yōu)勢之一，就是有利于在廠商和消費者之間建立直接聯(lián)系，令渠道變短，“數(shù)碼家電廠商沒有必要接受渠道商的高額盤剝，完全可以發(fā)展電商直銷渠道直接面向消費者，所需的物流等相關(guān)服務(wù)可以通過社會化方式更好地完成。”據(jù)了解，在一些大型網(wǎng)絡(luò)商城的采購體系中，超過60%的產(chǎn)品品類是通過各級代理商拿貨，而不足40%的是廠商直供。
這也跟越來越多品牌企業(yè)開始直接上網(wǎng)銷售商品有關(guān)。中國電子商務(wù)協(xié)會推廣中心主任單仁對本報記者說，品牌企業(yè)不愿意把價格壓得太低，比如原來大家都買1元每瓶的礦泉水，而現(xiàn)在品牌礦泉水紛紛上網(wǎng)，每瓶賣1.5元，消費者更傾向于買后者，從而提高了網(wǎng)購商品價格。
預(yù)測：
價格上漲或成行業(yè)常態(tài)
從整體環(huán)境看，電商的價格戰(zhàn)空間將越來越有限。越來越多的B2C商家將改變“燒錢換流量”的做法，把原來常用的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榉⻊?wù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)。
一淘網(wǎng)預(yù)計，在未來兩年內(nèi)，網(wǎng)民購物時的平均折扣率還會逐漸降低，據(jù)初步預(yù)計，到2013年網(wǎng)購商品的平均折扣率將達到76%左右。
平臺模式B2C
讓網(wǎng)購價格更透明
電子商務(wù)市場正興起平臺和垂直兩種B2C模式之爭，在價格空間方面，后者正遭遇前者的強勁挑戰(zhàn)。平臺電商自己本身并不賣貨，通過搭建品牌商和消費者之間的交易橋梁，讓品牌商和企業(yè)直接面對消費者。而垂直電商則是從品牌商和企業(yè)手里進貨，自己賣，實質(zhì)上就是渠道商。渠道商本質(zhì)是賺取渠道利潤，而渠道商本身又需要盈利，導(dǎo)致最終結(jié)果是其不可避免地一方面擠壓品牌商和企業(yè)的利潤空間，另一方面提高消費者購買的商品價格。
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本文標題：網(wǎng)購價格戰(zhàn)火力減弱：平均折扣升至七折
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