4月17日，中國第一大在線零售企業(yè)京東商城集團攜手30余家國內外知名家電品牌，簽署了總額高達800億元的未來三年家電產(chǎn)品采購協(xié)議，其中大家電產(chǎn)品成為本次簽約重點。
業(yè)內評論指出，作為網(wǎng)絡零售業(yè)迄今為止規(guī)模最大的一次家電采購簽約，此舉既標志著京東商城全面發(fā)力家電業(yè)務，更有可能影響整個中國家電渠道，成為國內家電渠道布局從傳統(tǒng)連鎖門店大規(guī)模轉向網(wǎng)絡零售的關鍵節(jié)點。
據(jù)了解，在本次采購簽約中，黑電與白電等大家電產(chǎn)品占較大比重�，F(xiàn)場簽約的廠商包括西門子、三洋、格力、志高、蘇泊爾共計30多家家電廠商。簽約廠商中既有國際一線品牌，又有國內知名企業(yè)，這充分證明京東商城在家電行業(yè)的號召力與認可度，也表明廣大家電企業(yè)對于以京東商城為代表的網(wǎng)絡零售模式的認可。
在簽署800億元超大規(guī)模采購協(xié)議的同時，京東商城也公布了2012年針對大家電業(yè)務的物流倉儲建設計劃：年內新開6個物流倉庫，并計劃未來三年內實現(xiàn)全國50-60個物流倉庫的建設，全面達到覆蓋全國絕大多數(shù)核心城市的目標。
業(yè)內人士指出，作為重點布局的戰(zhàn)略性發(fā)展業(yè)務，家電業(yè)務從2008年開始就得到了京東商城集團的高度關注與政策傾斜。此前，京東商城已經(jīng)在信息系統(tǒng)、物流建設、營銷資源等多個方面對家電業(yè)務進行了重點扶持。憑借其龐大的用戶基礎、深厚的渠道積累、優(yōu)質的服務體驗和對家電消費趨勢的準確判斷，京東商城家電業(yè)務的銷售業(yè)績迅猛增長。目前，京東商城大家電銷售收入正以每年200%左右的增幅快速成長，這一增長速度不僅全面超越傳統(tǒng)家電連鎖賣場增長率，更遙遙領先其他網(wǎng)絡零售企業(yè)。
京東商城相關負責人表示，之所以能夠與眾多家電品牌簽署如此大規(guī)模的采購協(xié)議，不僅是京東商城家電業(yè)務成長的需要，更是從京東商城自身“優(yōu)質生活入口”的定位出發(fā)，結合對中國用戶家電消費需求趨勢的判斷，為更好地滿足消費者需求所進行的提前布局。
相關分析指出，以大家電為代表，中國市場的家電消費需求近年來正在發(fā)生變化。作為家庭生活的必需品，以往用戶的購買行為主要伴隨喬遷新居或淘汰舊家電，在作為必需品的普及率達到一定水平之后，越來越多的家庭開始為提高生活品質而購買新家電。京東商城在滿足當前消費者足不出戶就能看到所有商品，輕松比價，以及無風險購物需求的同時，更是以“品質，服務，價格”為核心，通過合理低價銷售，以及持續(xù)推出新產(chǎn)品及新的業(yè)務模式，不斷給消費者帶來更新、更好的在線購物體驗，從而吸引越來越多家電消費者的關注與購買。
對于家電廠商而言，京東商城可以為其帶來更低的成本、更快的庫存周轉效率和覆蓋全國的渠道。除了產(chǎn)品銷售平臺，擁有4000萬優(yōu)質用戶的京東商城還是重要的和產(chǎn)品推廣平臺，家電廠商可以進行新品首發(fā)等品牌推廣活動，同時與消費者進行互動，獲得超越其他傳統(tǒng)渠道的獨特價值。
隨著其自營式物流體系的不斷完善，京東商城的大家電配送體系已經(jīng)覆蓋全國66個核心城市，建成了反應迅速、配送便捷、貨物安全度高的全國范圍物流倉儲輻射機制，在庫存周轉率上大大超越傳統(tǒng)家電連鎖賣場，并為家電廠商提高存貨管理效率、加強變現(xiàn)能力提供了良好的提升環(huán)境。
業(yè)內專家表示，以京東商城為代表的網(wǎng)絡零售模式，以其極快的庫存周轉效率、更低的成本和更優(yōu)的用戶體驗，為供應商和消費者都帶來巨大的價值，正在取代傳統(tǒng)家電賣場成為家電營銷渠道的主流模式。
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本文標題：京東商城吹響進攻號 國內家電渠道大規(guī)模轉型
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