新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)距今已有兩年之久，年夜行政單元轉(zhuǎn)向企業(yè)，在改變身份腳色定位方面取得了很猛進(jìn)展。接下去的改變過(guò)程將更為強(qiáng)烈，面臨著確立各自市場(chǎng)地位的使命。新聞網(wǎng)站“錢景”何在?社區(qū)，或是該群體市場(chǎng)淘金的一個(gè)絕佳切入點(diǎn)。
新聞網(wǎng)站錢路漫長(zhǎng)
曩昔十幾年，新聞網(wǎng)站的首要方針在于傳布，獲得營(yíng)收并非第一要?jiǎng)?wù)。新聞網(wǎng)站年夜無(wú)到有自己需要一個(gè)漫長(zhǎng)過(guò)程，在外無(wú)投資，內(nèi)缺成本的情形下，僅靠一些拔擢政策成長(zhǎng)到今朝名目，長(zhǎng)短常不輕易的一段長(zhǎng)路。
新聞網(wǎng)站的根基營(yíng)收，一般而言都首先來(lái)自展示廣告，商業(yè)門戶網(wǎng)站也是如斯，但這中心始終存在著一個(gè)很是年夜的量的分歧。新聞網(wǎng)站在十多年的成長(zhǎng)過(guò)程中，并沒(méi)有和商業(yè)門戶去拼流量，拼投入，這導(dǎo)致今朝的收集廣告市場(chǎng)年夜頭，都在商業(yè)門戶手里。對(duì)于新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這既是不幸，也是幸運(yùn)。因?yàn)橐劳忻赓M(fèi)新聞瀏覽而生的展示廣告，在今朝看來(lái)已不是商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司的首要盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富的營(yíng)收體例已進(jìn)入多元化時(shí)代。而且，新聞?lì)惖恼故緩V告是需要年夜量資金加以撐持的，新聞網(wǎng)站沒(méi)有在這個(gè)標(biāo)的目的投入重金，實(shí)踐證實(shí)是明智之舉。
另一方面，雖然商業(yè)門戶復(fù)雜的新聞瀏覽流量規(guī)模，并沒(méi)有為其締造首要利潤(rùn)，但他們卻可以用這些流量來(lái)做其他事，拔擢其他賺錢的營(yíng)業(yè)。例如搜狐，他們把門戶的流量向房產(chǎn)、汽車、游戲等規(guī)模傾斜，制造了暢游游戲等很是賺錢的上市公司。而網(wǎng)易在人們的印象一一向是一家門戶網(wǎng)站，可事實(shí)上這家公司經(jīng)由十幾年的成長(zhǎng)，90%以上營(yíng)收已來(lái)自游戲營(yíng)業(yè)，門戶營(yíng)業(yè)今朝在其70億美元的市值中只占不到10%。新聞網(wǎng)站雖然避免了巨年夜投入，卻也沒(méi)獲得流量用來(lái)成長(zhǎng)其他營(yíng)業(yè)。
在既缺流量又缺錢的情形下，新聞網(wǎng)站可以做的，并不多。新聞網(wǎng)站不成能去搞游戲，自身實(shí)力、人才、成本等前提都達(dá)不到要求;新聞網(wǎng)站也不能去搞社交收集和即時(shí)通信，那種對(duì)規(guī)模要求很高的產(chǎn)物，做起來(lái)很難;新聞網(wǎng)站更不能去做全國(guó)性的電子商務(wù)，需要投入的資金是天文數(shù)字，而且失蹤敗的可能性很年夜。
即即是轉(zhuǎn)為企業(yè)，新聞網(wǎng)站也需要死守傳布本能機(jī)能，但如不美觀胡想短期內(nèi)能年夜新聞營(yíng)業(yè)上賺出可供養(yǎng)活自己的錢來(lái)，則是不現(xiàn)實(shí)的，新聞網(wǎng)站必需尋找適合自身前提的商業(yè)營(yíng)業(yè)模式，用賺錢的營(yíng)業(yè)去維持根基新聞傳布營(yíng)業(yè)的運(yùn)營(yíng)。
新聞網(wǎng)站安身當(dāng)?shù)鼗�，這一話題已有過(guò)充實(shí)談判了，可在執(zhí)行層面卻收支很年夜。事實(shí)上，當(dāng)?shù)鼗袃蓪蛹牧x，一個(gè)是新聞傳布的當(dāng)?shù)鼗�，二是商業(yè)開(kāi)發(fā)的當(dāng)?shù)鼗Ｐ侣劸W(wǎng)站打點(diǎn)者對(duì)第二點(diǎn)正視與否，直接影響到網(wǎng)站的未來(lái)“錢途”，而要使自身有個(gè)好的“錢景”，社區(qū)則恰是個(gè)絕佳的切入點(diǎn)。
年夜頭熟悉社區(qū)
年夜互聯(lián)網(wǎng)初始階段就存在的BBS論壇，曾不竭被良多人認(rèn)為是個(gè)過(guò)時(shí)的產(chǎn)物。門戶網(wǎng)站借助論壇崛起之后，論壇的地位已淪為隸屬。在博客興起之后，論壇進(jìn)一步被抽血，傳統(tǒng)用戶紛紛轉(zhuǎn)向Web2.0平臺(tái)。兩年前微博起頭火爆成長(zhǎng)，更有人預(yù)言自媒體時(shí)代到來(lái)，BBS論壇將走向式微。
事實(shí)上，在微博最火爆的時(shí)辰，論壇的流量和使用率確實(shí)是有下滑的，可當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)有些論壇可以實(shí)現(xiàn)的功能在微博上無(wú)法實(shí)現(xiàn)時(shí)，論壇的使用率又呈現(xiàn)了回流。此刻看來(lái)，論壇可算作中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不死鳥(niǎo)，像電子郵件和博客一樣，已成為互聯(lián)網(wǎng)根基應(yīng)用，微博等新產(chǎn)物的呈現(xiàn)，只會(huì)使社區(qū)論壇發(fā)生改變，而不會(huì)使其式微。
與時(shí)下風(fēng)行的SNS社交收集借助關(guān)系收集傳布信息分歧，社區(qū)論壇首要的傳布體例是經(jīng)由過(guò)程配合樂(lè)趣。在微博上，信息流和關(guān)系是兩條線，擁有配合的關(guān)系，但不必然會(huì)分享配合感樂(lè)趣的話題。在論壇上，人們按照樂(lè)趣和話題聚積在一路，這有助于實(shí)現(xiàn)更高的粘度，形成一種相對(duì)更為平穩(wěn)的社交關(guān)系。論壇這種簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，雖不花哨，卻能聚積到忠誠(chéng)度更高的用戶，締造出一種相對(duì)平安，融洽的收集情形。
基于樂(lè)趣的社區(qū)論壇，自然地拒絕展示廣告，更傾向于效不美觀更好，定位更精準(zhǔn)的搜索廣告和口碑營(yíng)銷。廣告的投放更為有用，目的性更強(qiáng)。當(dāng)然，社區(qū)的更年夜價(jià)質(zhì)ё俁不止于此，除了精準(zhǔn)投放的廣告之外，口碑營(yíng)銷，互動(dòng)營(yíng)銷和電子商務(wù)，也有很年夜的潛力可挖。尤其是基于社區(qū)論壇開(kāi)展的電子商務(wù)，今朝仍是一片藍(lán)海。
聞名的鐵血社區(qū)是軍迷年夜本營(yíng)，長(zhǎng)久以來(lái)一向人氣很高，按照比來(lái)披露出來(lái)的動(dòng)靜，這家論壇已是國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的垂直類電子商務(wù)網(wǎng)站，2011年已實(shí)現(xiàn)發(fā)賣收入1億元，毛利率在40-50%擺布。鐵血社區(qū)首要賣的是軍品，年夜迷彩服到軍靴、褲子、皮帶、軍器模子等，不打折，不以低價(jià)吸引顧客，不花錢做推廣，鐵血社區(qū)的軍迷就是他們的顧客，忠誠(chéng)度很高。
鐵血社區(qū)在當(dāng)今的電子商務(wù)已成為異類，因?yàn)檫@家網(wǎng)站是年夜社區(qū)角度切入電子商務(wù)的，與傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式有很年夜分歧。我們知道，傳統(tǒng)B2C網(wǎng)站所出售的商品并不是網(wǎng)站所出產(chǎn)，網(wǎng)站也談不上對(duì)這些商品有所熟悉。鐵血社區(qū)也不出產(chǎn)商品，但他們對(duì)自己出售的商品卻很熟悉，整個(gè)鐵血社區(qū)，可算是平易近間軍事規(guī)模的頂級(jí)專家。鐵血社區(qū)的成功，給未來(lái)社區(qū)介入電子商務(wù)引領(lǐng)了道路。
當(dāng)?shù)鼗鐓^(qū)的“錢景”
當(dāng)?shù)鼗鐓^(qū)的廣告價(jià)值：商業(yè)門戶網(wǎng)站的傳布效率當(dāng)然很強(qiáng)，卻更適合于全國(guó)性推廣，如不美觀某城市年夜型商場(chǎng)開(kāi)業(yè)促銷，是不會(huì)到新浪上投廣告的，選擇當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站投放廣告更合算。是以，有些縣城里的小我論壇雖然用戶群較小，但日均2000IP即可有每月10000元的收入，而這2000IP在門戶網(wǎng)站上的價(jià)值，也不外就是幾十元錢。由此可見(jiàn)，社區(qū)論壇可挖掘的廣告價(jià)值潛力，是很高的。
此外，當(dāng)?shù)厣碳业幕?dòng)營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷，放在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)論壇里開(kāi)展也相當(dāng)合適。但前提是當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)論壇應(yīng)有足夠的能力聚積用戶，論壇應(yīng)為當(dāng)?shù)赜脩羟袑?shí)解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，帶來(lái)精采體驗(yàn)。
當(dāng)?shù)鼗鐓^(qū)的電子商務(wù)價(jià)值：一般而言，今朝是專業(yè)電子商務(wù)年夜行其道的時(shí)辰，無(wú)論是B2C仍是團(tuán)購(gòu)，都由全國(guó)性年夜平臺(tái)所統(tǒng)治。只是，這些年夜平臺(tái)能籠蓋中心城市，卻無(wú)法涉足更為細(xì)化的市場(chǎng)，這就給市場(chǎng)留出了相昔時(shí)夜的空白。以樂(lè)趣和分享為基本的當(dāng)?shù)鼗谏鐓^(qū)，恰是填補(bǔ)電子商務(wù)這一空白的最佳路子。
每個(gè)處所都有自己的特產(chǎn)，優(yōu)勢(shì)財(cái)富、旅游景點(diǎn)、美容美發(fā)機(jī)構(gòu)、閑娛樂(lè)場(chǎng)所等，這些地域性產(chǎn)物和商家，可依靠的網(wǎng)上營(yíng)銷平臺(tái)并不多。效不美觀斗勁好的平臺(tái)如百度，價(jià)錢太貴，營(yíng)銷成本太高。關(guān)頭問(wèn)題是，當(dāng)?shù)厣碳胰允菓?yīng)安身于當(dāng)?shù)仄脚_(tái)進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷，這是當(dāng)?shù)鼗鐓^(qū)的自然優(yōu)勢(shì)，也是年夜型商業(yè)網(wǎng)站籠蓋不到的角落。
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本文標(biāo)題：<b>新聞網(wǎng)站的未來(lái) 本地化社區(qū)的“錢景”</b>
地址：http://www.sh-jijian.com/a/22/20120424/54046.html
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