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　　阿里巴巴集團(tuán)董事長(zhǎng)上周在公司內(nèi)部上發(fā)言稱，品牌不等于，廣告砸出來(lái)的只是知名度，品牌是口碑相傳的，是有文化內(nèi)涵的，絕不是廣告砸的出來(lái)的。

　　“廣告只會(huì)把你的成本越砸越高，高到客戶買不起。”馬云解釋說(shuō)，在沒有明確誰(shuí)是客戶，你能給客戶帶來(lái)什么獨(dú)特的價(jià)值的時(shí)候，沒有一個(gè)可持續(xù)的質(zhì)量、團(tuán)隊(duì)、文化，廣告只會(huì)給你帶來(lái)知名度，光有知名度往往帶來(lái)的只是增加成本，而不是效益。

　　商報(bào)點(diǎn)評(píng)：砸廣告不是萬(wàn)能的，但是不砸廣告是萬(wàn)萬(wàn)不能的。

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本文標(biāo)題：馬云：品牌絕不是廣告砸出來(lái)的

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