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　　旅游預(yù)訂與通信巨頭的碰撞會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？想過旅途中會(huì)有專屬版的“憤怒小鳥”同行嗎？在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)正在產(chǎn)生跨界“裂變”。國內(nèi)在線旅游預(yù)訂網(wǎng)站之一芒果網(wǎng)在深舉行開放跨界論壇，華為、“憤怒小鳥”ROVIO公司、等看起來“不搭界”的巨頭紛紛與會(huì)，并宣布了多項(xiàng)合作，發(fā)出產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新整合的強(qiáng)烈信號(hào)。

　　市場(chǎng)直擊

　　風(fēng)起云涌進(jìn)入者不斷

　　在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2011年中國市場(chǎng)第三方在線代理商營收規(guī)模將達(dá)90.5億元，同比增長(zhǎng)33.9％。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今后3—4年中國在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模增速不減，將保持在45％左右。

　　近年來市場(chǎng)涌現(xiàn)出去哪兒、驢媽媽、途牛等眾多新秀，均是著重發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，全球第一大在線旅行公司Expedia也“聞香”而至，2010年開始投入布局。

　　市場(chǎng)“蛋糕”同時(shí)吸引、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足，相繼推出旅游預(yù)訂業(yè)務(wù)，期望通過現(xiàn)有的大量會(huì)員，把流量變?yōu)槭杖搿?/p>

　　艾瑞聯(lián)席總裁阮京文認(rèn)為，政府積極鼓勵(lì)并扶持休閑旅游行業(yè)的發(fā)展，政策面決定了這一行業(yè)將持續(xù)景氣，越來越多的企業(yè)涌入行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迅速加劇，資源重整成為必然選擇。

　　“資源整合看似簡(jiǎn)單，其實(shí)難度很大，耗時(shí)耗力。”阮京文說，某知名門戶網(wǎng)站就曾嘗試機(jī)票在線銷售，短短數(shù)月后便悄然下線，從側(cè)面印證行業(yè)“門檻”不低。

　　最新動(dòng)態(tài)

　　跨界整合接二連三

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，位居行業(yè)前三的芒果網(wǎng)宣布全面開放、多線發(fā)展的全新戰(zhàn)略，攜手華為合作推出應(yīng)用“勢(shì)力邦”，今后雙方還將在無線城市方面深入合作。

　　本周，芒果網(wǎng)還將與芬蘭游戲巨頭ROVIO公司攜手，全球首發(fā)“憤怒的小鳥——太空版”。

　　更多的跨界整合已在悄然進(jìn)行。京東商城此前攜手芒果網(wǎng)推出機(jī)票業(yè)務(wù)，去年9月以來業(yè)務(wù)量以每月30％的速度快速攀升。專注為服務(wù)內(nèi)地居民赴香港自由行的網(wǎng)站3HK.CN通過與芒果網(wǎng)旗下的青芒果網(wǎng)合作，借助后者搭建的國內(nèi)最大的經(jīng)濟(jì)類酒店在線預(yù)訂平臺(tái)，以資訊服務(wù)帶動(dòng)酒店預(yù)訂，成為成功創(chuàng)業(yè)的草根網(wǎng)站。

　　“我們有產(chǎn)品，他們有流量，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)還能節(jié)約成本�！泵⒐W(wǎng)總裁黃志文口中的“他們”，涵蓋了、、等各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)。他認(rèn)為，在線旅游預(yù)訂行業(yè)天生適合開放：行業(yè)資源分散、上下游關(guān)系松散。

　　與會(huì)專家指出，商業(yè)模式的創(chuàng)新正在成為改寫行業(yè)格局的利器。芒果網(wǎng)的種種舉動(dòng)，都是在通過開放平臺(tái)進(jìn)行資源聚合和分發(fā)，協(xié)助合作伙伴迅速建立起完備的后端產(chǎn)品庫，從而減少重復(fù)建設(shè)。在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)的變局已經(jīng)啟動(dòng)，未來會(huì)有更多整合與突破出現(xiàn)。

　　各方論道

　　開放重在優(yōu)勢(shì)互換

　　論壇上，來自艾瑞、華為、騰訊、ROVIO、天涯等不同領(lǐng)域的專業(yè)人士聚而論道，就跨界整合、商業(yè)模式創(chuàng)新、用戶與流量的關(guān)系等業(yè)界熱點(diǎn)進(jìn)行深入探討。與會(huì)人士普遍認(rèn)為，平臺(tái)開放是大勢(shì)所趨，反之就會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中漸漸淡出，如何推動(dòng)不同領(lǐng)域的用戶及流量產(chǎn)生交互，是跨界合作的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　華為軟件價(jià)值鏈合作負(fù)責(zé)人李琿表示，旅游是沖動(dòng)性消費(fèi)，在線服務(wù)與手機(jī)結(jié)合，獲得服務(wù)途徑更方便，商業(yè)價(jià)值隨之增加。今后終端廠商與在線旅游的整合預(yù)計(jì)會(huì)越來越多。

　　“開放平臺(tái)的本質(zhì)是更主動(dòng)、系統(tǒng)化的優(yōu)勢(shì)互換，放大各自優(yōu)勢(shì)共同做大市場(chǎng)蛋糕，才是平臺(tái)的核心價(jià)值�！秉S志文表示，開放還重在上游資源領(lǐng)域，這也是芒果網(wǎng)的“秘訣”。除了與航空公司、酒店、景區(qū)、景點(diǎn)直接合作，芒果網(wǎng)還與大批代理商、旅游機(jī)構(gòu)合作。目前芒果網(wǎng)已在諸多細(xì)分領(lǐng)域頗有建樹，例如擁有國內(nèi)最大的郵輪頻道、首家實(shí)時(shí)比價(jià)的租車預(yù)訂平臺(tái)、在業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了機(jī)票與接送機(jī)的打包服務(wù)等。

　　開放合作，互換資源，能吸引更多用戶，從而“沉淀”利潤。這是騰訊Q＋開放平臺(tái)運(yùn)營總監(jiān)王麒、ROVIO中國區(qū)總經(jīng)理陳博一、天涯深圳分公司副總經(jīng)理徐祎珉的共同觀點(diǎn)。他們談到，信息及服務(wù)資源的重新整合，能夠創(chuàng)造新價(jià)值，激發(fā)用戶需求，實(shí)現(xiàn)多方共贏。這將是在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)的未來主流。

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本文標(biāo)題：在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)跨界“裂變” 或催生產(chǎn)業(yè)整合

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