Google Earth并非一款自始自終由Google公私行主研發(fā)的軟件。其前身是Keyhole公私行家的旗艦軟件。Google 公司在收購Keyhole不到一年，即將這款旗艦軟件年夜頭包裝為Google Earth 推向市場�？梢哉fKeyhole公司是Google Earth的生父，而Google只能算這款軟件的養(yǎng)父。不外這款軟件隨后在地圖軟件市場中卓越的知名度，仍是證了然“生父不及養(yǎng)父年夜”那句老話。
Google Earth的生父Keyhole是一家以衛(wèi)星資料年夜事數(shù)字測(cè)繪營業(yè)的公司，于2001年成立，總部在加州的山景城，2004年10月被Google公司收購。Keyhole供給的該款旗艦軟件，為收集用戶供給了瀏覽衛(wèi)星及飛機(jī)拍攝地輿資料的撐持。很較著這一依靠于衛(wèi)星和航空航天等高精尖規(guī)模的手藝資本，很快激起了人們的好奇心。這也恰是Google Earth在其之后的營銷中，最刺眼的一張王牌。這張王牌是拿對(duì)了，此刻人們一提起Google，除了強(qiáng)年夜的搜索引擎之外，第二個(gè)想起的就是這款神秘莫測(cè)的衛(wèi)星地圖軟件。這應(yīng)該是成功操作市場好奇心打響軟件品牌最成功的一個(gè)例子。
也許Google公司收購Keyhole的初衷，是為了拓展數(shù)字地鈐記一規(guī)模的營業(yè)。不外年夜Google Earth自己上市后的默示看，這款軟件在宣傳方面的成功遠(yuǎn)弘遠(yuǎn)過其在市場方面取得的成就。其一，Google Earth地輿百科全書式的市場定位，太寬太廣，缺乏足夠不變的客戶群。巨匠都很喜歡百科全書，可是有誰會(huì)天天抱著百科全書看呢?年夜年夜都用戶只在需要的時(shí)辰才會(huì)使用一下。其二，Google Earth的一些應(yīng)用功能不及潛在競爭對(duì)手的強(qiáng)年夜。好比：翱翔模式、風(fēng)光瀏覽這兩項(xiàng)功能，市場上的良多游戲軟件為用戶供給的體驗(yàn)效不美觀都遠(yuǎn)在其上。筆者就感受極品飛車比Google Earth的翱翔模式好玩一千倍，wow的3D風(fēng)光更讓人享受一些。其三，高額的后期資料填充成本，令Google Earth的不少潛在功能還在規(guī)劃階段。好比：街景視圖，今朝還處在遲緩艱難的數(shù)碼資料充實(shí)階段，而且這項(xiàng)推廣在不少地域和國家受到了抵制，最典型的莫過于中國。盡管如斯，借助于Google Earth的王牌名氣，這一系列旗下的其他版當(dāng)?shù)貓D軟件的默示卻是相當(dāng)不錯(cuò)，Google網(wǎng)頁地圖、手機(jī)地圖、GPS導(dǎo)航已成為最受人們接待的選擇。
由Google Earth的歷史中可以看出，Google Earth這款軟件自己存在不少市場定位和可行性評(píng)估方面的缺陷�？墒沁@些缺陷是在Keyhole研發(fā)之初就存在的，而Keyhole那時(shí)的目的也并非把這款軟件做成能被全平易近賞識(shí)的數(shù)字地輿百科全書。Google忽略了這些缺陷，抓住全平易近好奇心的關(guān)頭點(diǎn)，打出了衛(wèi)星圖象資料等一系列吸引眼球的王牌，成功樹立了Google Earth的品牌形象，再接著研發(fā)Google Earth旗下的多種數(shù)字地圖產(chǎn)物，以周邊產(chǎn)物來填補(bǔ)Google Earth在市場默示方面的不足。這不成謂不是“失蹤之東隅，收之桑榆”的一招。(本文由隱形避孕套http://www.hi345.com供稿，A5首發(fā)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留。)
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