不一樣的數(shù)據(jù)，不一樣的生活
從2月27日開始，在網(wǎng)首頁的左右兩側(cè)，分別懸掛了一個(gè)淘公仔頭像和一個(gè)中國地圖，將它們分別"嵌入"淘寶網(wǎng)的Logo里面，淘寶網(wǎng)的"大門"將就此打開，用戶們將會被引入淘寶數(shù)據(jù)盛典中去，接觸到淘寶網(wǎng)這個(gè)大千世界里的諸多奧妙，接觸到數(shù)億網(wǎng)民的真實(shí)生活。
這不是淘寶第一次舉辦數(shù)據(jù)盛典。2011年，淘寶在水立方舉辦了大型發(fā)布會，公布了大量數(shù)據(jù)"干貨"，對于電商業(yè)界乃至整個(gè)行業(yè)而言確實(shí)是難得一饗的數(shù)據(jù)盛宴。對于今年的"數(shù)據(jù)盛典"所有人同樣寄予了很高的期望。然而這次盛典卻發(fā)生了巨大的變化，我們看到的是這樣的數(shù)據(jù)：
深圳人最省電、東北人最愛嚼檳榔、白羊座原來比天蝎更悶騷……一組組"顛覆"普通人常識的信息，借助各種媒體迅速傳播開來，僅上就引發(fā)了至少20萬次的轉(zhuǎn)發(fā)量。白羊座最"性"感，南方人愛狗，男人最關(guān)心的面子問題……這些問題淘寶都給出了科學(xué)的數(shù)據(jù)真相。
2011年有10.32%的白羊座用戶在淘寶網(wǎng)購了成人用品的比例是，當(dāng)然天蝎也就差一點(diǎn)點(diǎn)，10.17%的用戶購買，最不需要成人用品的星座是處女，只有9.4%的用戶選購。
購買成人用品的買家比例
南方人比北方人更愛養(yǎng)狗，購買狗狗寵物用品TOP10的省份里面，南方省份占到了7個(gè)，吉林、黑龍江、遼寧緊隨其后。
每萬人中的狗糧買家數(shù)量（省份）
男士們的化妝品市場，和ladys的不相伯仲。男士們最在意的面子問題依次是：遮瑕、美白、防曬、控油、祛痘。
搜索人數(shù)占比
這些鮮活的案例不僅吸引了媒體和行業(yè)人士的巨大關(guān)注，也引發(fā)了普通網(wǎng)民中強(qiáng)烈的好奇心與新鮮感--原來數(shù)據(jù)還可以這樣呈現(xiàn)：不是加減乘除地公式組合、不是正兒八經(jīng)的新聞發(fā)布會、不是板著面孔的調(diào)查報(bào)告。它與我們的生活如此接近，從中可以感同身受地回憶過去一年中的生活：在淘寶上"逛街"，追逐時(shí)尚潮流，追求生活中各種切實(shí)需求的滿足……
某種意義上來說，它比普通的抽樣調(diào)查更有說服力。這些數(shù)據(jù)來自于每天800萬穿梭于中國各大城市的快遞包裹，來自于數(shù)億網(wǎng)民日復(fù)一日的購買交易行為。在趣味面孔的背后，這次數(shù)據(jù)盛典很好地完成了它的使命：全面解構(gòu)網(wǎng)購消費(fèi)藍(lán)圖，展現(xiàn)未來網(wǎng)購潮流趨勢。
用數(shù)據(jù)記錄生活 極致的數(shù)據(jù)營銷
最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)，與最活潑的文案、圖片、視頻形式，以這樣的方式奇妙地組合在了一起。無論是從關(guān)注度、數(shù)據(jù)的樣本、視角的寬廣程度而言，"淘寶數(shù)據(jù)盛典"可謂開辟了數(shù)據(jù)營銷的新紀(jì)元。網(wǎng)購?fù)苿恿巳藗兩畹淖兓瑪?shù)據(jù)記錄了人們生活的變遷。可以想見，未來再翻起這些數(shù)據(jù)，我們可以持娛樂的心態(tài)，更多地報(bào)以研究的態(tài)度，去回顧中國進(jìn)程最為活躍的時(shí)代，那些各個(gè)城市之間都市居民的生活消費(fèi)場景。
數(shù)據(jù)置身于城市之間比對的大主題下，更好地對接了中國商業(yè)社會的現(xiàn)實(shí)格局，也極易喚起全國各地網(wǎng)民的積極回應(yīng)。它以一張地圖為表現(xiàn)形式，打碎了權(quán)威數(shù)據(jù)素來的冰冷面孔，范圍涵蓋吃喝玩樂、衣食住行，解讀方式則揮灑于星座、男女、地域、年齡、職業(yè)等等角度，堪稱提供了一份極具傳播親和力的消費(fèi)者行為精準(zhǔn)描述的"中國網(wǎng)購地圖"。它是一張屬于電子商務(wù)的地圖，也是一張?bào)w現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地圖，更是一張反映各地文化風(fēng)俗與社會心理變遷的地圖。
值得一提的是，這次數(shù)據(jù)靈活運(yùn)用了Infographic (信息圖示)這種生動、直觀、新穎的展現(xiàn)形式。一圖抵千言，本次所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)之美讓人驚嘆。當(dāng)然這只是個(gè)開始，淘寶手握的海量消費(fèi)數(shù)據(jù)未來蘊(yùn)藏的爆發(fā)力值得期待。
話已至此，我們不必再去討論這次淘寶數(shù)據(jù)盛典的營銷傳播方式，更不必談當(dāng)下炙手可熱的社會化媒體傳播。事實(shí)上，社會化媒體的成功的核心不在于傳播的技巧，而在于事件本身有沒有足夠的話題性。微博上無數(shù)震驚、喜悅、驚艷的面孔告訴了我們：這是一次極致的數(shù)據(jù)營銷！透過數(shù)據(jù)，公眾們看到的是數(shù)據(jù)組成的大千世界、妙趣生活，以及未來互聯(lián)網(wǎng)信息化、數(shù)據(jù)化的可能性。
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本文標(biāo)題：淘寶數(shù)據(jù)盛典：趣味解讀中國城市百態(tài)
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