自從的概念提出以來，在國內(nèi)可說是經(jīng)過了冰火兩重天，從剛開始時候的百團大戰(zhàn)甚至是千團大戰(zhàn)，到經(jīng)過行業(yè)洗牌之后，大多數(shù)團購網(wǎng)站已經(jīng)漸漸消亡，僅僅剩下幾十家苦苦支撐，無論是媒體還是資本市場對于團購的態(tài)度都早已降溫，而大肆燒錢的團購網(wǎng)站面臨資金緊張也就在情理之中，而到了現(xiàn)在，甚至許多我們耳熟能詳?shù)膱F購網(wǎng)站都頻頻爆出資金鏈斷裂等問題。
悲劇的團寶
團寶網(wǎng)因為搶注了groupon.com一度被稱為中國的Groupon，作為中國最早的幾家團購網(wǎng)站之一，其無論是知名度還是用戶數(shù)量都不是一些小型團購網(wǎng)站所能比擬，但就是這有著中國的Groupon之稱的團寶網(wǎng)，在今年中國農(nóng)歷春節(jié)期間卻爆出了經(jīng)歷大裁員、員工上門討薪、商家追債、總裁跑路等傳聞，這些傳聞有真有假，甚至任春雷跑路的傳聞明顯是假的，但有一點卻是肯定的，團寶網(wǎng)出現(xiàn)了資金鏈的斷裂。
早在2010年3月就已上線的團寶網(wǎng)，在團購行業(yè)的地位一直頗高。根據(jù)百度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年團購網(wǎng)站關(guān)注度排行上，拉手網(wǎng)是14.48%，美團網(wǎng)是9.49%，糯米網(wǎng)是5.45%，聚劃算是3.12%，團寶網(wǎng)是2.71%。根據(jù)團800的數(shù)據(jù)顯示，2011年前兩個月，團寶網(wǎng)的銷售額是1104萬元。而到了3月份，團寶的營業(yè)額已經(jīng)有1240萬元。
從5月份開始，團寶開始加大投入力度，邀請何潤東、秦嵐、于娜等明星做形象代言，在央視、分眾傳媒、航媒、地鐵廣告、戶外車體廣告等媒介上與其他團購網(wǎng)站開始了廣告燒錢大戰(zhàn)。
但與團寶瘋狂燒錢相對應(yīng)的，團寶的入賬卻難以承擔(dān)這種燒錢速度。眾所周知，目前的團購網(wǎng)站都在賠錢，因此指望通過正常業(yè)務(wù)賺錢完全不可能，更何況團寶從2011年下半開始的業(yè)績就開始走下坡路。
自2011年下半年開始，團寶網(wǎng)就開始走下坡路。據(jù)相關(guān)人士透露，2011年9月到11月，團寶網(wǎng)每個月的營業(yè)額在600萬-700萬元。而就在此前的3個月，每個月營收至少2000萬元。
所以，支撐這種燒錢的唯一途徑就只有融資，但團寶的融資卻進行的并不順利。
團寶網(wǎng)于2010年4月與12月進行了兩輪融資，總共融資不到3億元，這與任春雷曾親口宣布，2011年5.5億元的市場推廣費用之間存在頗大的豁口，于是，2011年3月，任春雷籌備C輪融資，但最終在2個月后宣告融資失敗。
最終，在情理之中的情況出現(xiàn)，2011年12月，團寶網(wǎng)資金鏈出現(xiàn)危機，無法正常結(jié)算合作商家的欠款，并開始大規(guī)模裁員。據(jù)悉，團寶網(wǎng)拖欠的員工工資與商家貨款的金額達(dá)到1000萬元。
上市計劃不變的窩窩團
與團寶悲劇經(jīng)歷相對應(yīng)的是正在為IPO而努力的窩窩團。今年1月16日，一份題為“窩窩團路演PPT”的微盤資料在網(wǎng)上流傳，內(nèi)容包含窩窩團核心財務(wù)數(shù)據(jù)、業(yè)績數(shù)據(jù)、高管人員等，數(shù)據(jù)截至?xí)r間是2011年第3季度。
據(jù)國外媒體報道，窩窩團擬在美國納斯達(dá)克()IPO，募資1億美元，目前已基本完成路演準(zhǔn)備工作。這是繼2011年11月拉手網(wǎng)上市腰折后，國內(nèi)團購網(wǎng)站再次沖擊美股市場。
1月30日，桔子酒店市場總監(jiān)陳中微博爆料稱，繼拉手網(wǎng)折戟IPO之后，窩窩團的IPO也在被瑞銀美林否決，美林同時退出承銷商。
之前傳出窩窩團欲在美國上市的消息時，其承銷商為瑞銀，陳中在微博中稱：“來自投行消息，未經(jīng)官方證實的八卦，繼拉手網(wǎng)折戟IPO之后，窩窩團的IPO也在近日被瑞銀美林否決，美林同時退出承銷商。杯具啊。團購算是杯具了�！�
最近更是傳出了窩窩團原COO童家威離職或?qū)⒂绊懜C窩團IPO的消息，但窩窩團官方的回應(yīng)則讓人們對窩窩團有了一些信心，窩窩團官方證實童家威已于2011年8月離職，但目前窩窩團無其他核心高管變動，上市仍按原計劃推行。
團購將成為平臺標(biāo)配
窩窩團雖然傳出了負(fù)面消息，但不管怎么說，窩窩團已經(jīng)走在了上市的路上，不管成功與否，與團寶的境遇相比可說是冰火兩重天。
究其原因，除了運營商的問題之外，最主要的是雙方的融資能力有較大差別。團寶網(wǎng)僅僅有兩輪融資，而窩窩團身后卻還站著百分通聯(lián)，不要忘了，徐茂棟(微博)是先在2008年創(chuàng)立百分通聯(lián)信息技術(shù)有限公司，才在2010年收購窩窩團，擔(dān)任公司董事長兼CEO的。
團寶網(wǎng)需要在資本市場的嚴(yán)冬苦苦尋覓的融資，對于窩窩團來說卻得來全不費工夫，這就是雙方除了運營外最大的差距。
縱觀國內(nèi)團購市場，混的好的團購網(wǎng)站身后大多有著其他大型公司的影子。
現(xiàn)在風(fēng)頭正勁的美團，在2011年7月，完成第二輪5000萬美元的融資，投資方為阿里巴巴、北極光、華登國際以及紅杉資本，其中阿里巴巴領(lǐng)投。融資完成后美團管理層仍將占據(jù)控股權(quán)，而阿里巴巴將獲得董事會一個席位。
有阿里巴巴站在身后的美團，在團購行業(yè)混的風(fēng)生水起也就不難理解了。
阿里巴巴對于團購網(wǎng)站青睞有加，其他大型互聯(lián)網(wǎng)公司也想進來摻一腿。無獨有偶，2011年12月，美團網(wǎng)等獨立團購網(wǎng)站正式入駐阿里巴巴旗下團購平臺聚劃算；與Groupon合資的中文版Groupon團購站高朋在2011年2月15號上午就已經(jīng)上線；糯米網(wǎng)由人人網(wǎng)在2004年12月26日注冊成功，并在2010年6月9日啟用，2010年6月23日正式上線，依托千橡旗下人人網(wǎng)、貓撲網(wǎng)等媒體資源，對糯米網(wǎng)的團購信息進行有效傳遞。而這也是千橡進行社交化(電商頻道)的新嘗試；58同城和大眾點評也各自推出了58團與大眾點評團進入團購市場，并取得了不錯的業(yè)績。
看到這里就有一個問題，既然團購網(wǎng)站一直在燒錢，那么這些互聯(lián)網(wǎng)公司要團購網(wǎng)站做什么呢？
看看投資了美團的阿里巴巴獲得了什么，在阿里巴巴投資美團五個月后，美團網(wǎng)等獨立團購網(wǎng)站正式入駐阿里巴巴旗下團購平臺聚劃算，顯然，阿里巴巴的目的是自己的團購平臺。
而騰訊的QQ團以及高朋也是為了騰訊開放平臺而服務(wù)的，其他人人、58同城、大眾點評也都是平臺企業(yè)，顯然，這些互聯(lián)網(wǎng)公司并不是把團購當(dāng)做產(chǎn)品來賣，而是將其當(dāng)做平臺的標(biāo)配來經(jīng)營，即使團購不賺錢，就好像門戶網(wǎng)站都在做微博一樣，網(wǎng)易和鳳凰當(dāng)然知道很難競爭過新浪，但他們?nèi)匀灰�，因為作為一個門戶網(wǎng)站不能沒有微博，就好像一扇門不能沒有鎖一樣。
團購網(wǎng)站未來的發(fā)展格局已經(jīng)十分明了，沒有“后臺”，經(jīng)營又不利的團購網(wǎng)站很可能因為融資困難而遭到淘汰，而擁有大型互聯(lián)網(wǎng)公司撐腰的團購網(wǎng)站則將成為電商平臺或者大型平臺的標(biāo)配服務(wù)。
推薦閱讀
傳統(tǒng)企業(yè)“觸網(wǎng)”引發(fā)外包商機 千億蛋糕待分享
>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：獨立團購多數(shù)悲劇 未來將成平臺新標(biāo)配
地址：http://www.sh-jijian.com/a/22/20120227/34530.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示