文│本刊記者 石曉媛
2011年，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻大躍進(jìn)的一年。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這一年，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了4.85億，而網(wǎng)絡(luò)視頻用戶就超過(guò)了3.92億人，而易觀分析師張颿更是樂觀地估計(jì)，這個(gè)數(shù)字在2014年將達(dá)到5.24億。
但這美好時(shí)代的背后，是極為慘烈的競(jìng)爭(zhēng)：網(wǎng)絡(luò)視頻日趨同質(zhì)化，電影電視劇的版權(quán)費(fèi)被炒到天價(jià)，一擁而上的自制劇成為視頻行業(yè)普遍爭(zhēng)搶的救命稻草……版權(quán)泡沫、自制劇泡沫，不少業(yè)界觀察家疑慮：網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)否步電商的后塵？
此外也有獨(dú)辟蹊徑的做法。2012年1月5日，風(fēng)行網(wǎng)正式上線了全球首款針對(duì)中老年人群的客戶端軟件：風(fēng)行親情版，巧妙地避開同質(zhì)化紅海。
據(jù)了解，風(fēng)行親情版客戶端是一個(gè)雙版本客戶端，可自由切換親情版和標(biāo)準(zhǔn)版。與標(biāo)準(zhǔn)版相比，親情版的界面皮膚采用獨(dú)特設(shè)計(jì)，網(wǎng)站使用放大字體，排版布局更加清晰明了，能更好地滿足老年人的觀看體驗(yàn)；推薦欄的影視內(nèi)容也更符合老年人的品味；新增的“求片功能”則是親情版一項(xiàng)極具人性化的服務(wù)，可以幫助老年人找到他們愛看的影視劇，滿足其個(gè)性化的點(diǎn)播需求。
風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春告訴《廣告主》記者，版本并存是親情版客戶端最大的亮點(diǎn)之一，不僅可以讓年輕用戶切換使用標(biāo)準(zhǔn)版，熟悉親情版，還可以通過(guò)他們引導(dǎo)家中的老人操作使用親情版。讓老年人用戶也能享受到高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，既是全民視頻時(shí)代對(duì)視頻網(wǎng)站提出的新要求，也是風(fēng)行網(wǎng)的愿景。
易觀分析師張颿對(duì)《廣告主》說(shuō)：目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶普遍趨于年輕化，集中在20～29歲之間。因此，19歲以下和40歲以上的用戶市場(chǎng)，是未來(lái)市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)，這必將成為未來(lái)視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。
從地域分布來(lái)看，北上廣仍是目前網(wǎng)絡(luò)視頻用戶主要集中地區(qū)。隨著視頻網(wǎng)站逐漸向二三線城市滲透，河北、四川、遼寧等省的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。以河北省為例，目前河北網(wǎng)絡(luò)視頻滲透率僅為53.4%，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率相對(duì)較低，而像江蘇等主流省市網(wǎng)絡(luò)視頻滲透率已經(jīng)達(dá)到80%以上，這也可以看出，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶仍有較大的增長(zhǎng)空間。
隨著國(guó)內(nèi)主要城市網(wǎng)絡(luò)視頻用戶滲透率逐漸趨于飽和，未來(lái)向三四線城市拓展用戶將成為視頻網(wǎng)站重點(diǎn)發(fā)展的目標(biāo)，這也會(huì)使得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的地域分布更為均衡。
而風(fēng)行網(wǎng)在發(fā)布親情版本之前，曾在北京西四地質(zhì)禮堂連續(xù)7天為中老年人放映老電影。經(jīng)調(diào)研，《媽媽再愛我一次》、《芙蓉鎮(zhèn)》等多部老電影均得到觀眾的熱烈歡迎，場(chǎng)場(chǎng)爆棚。這也直觀地證實(shí)了中老年用戶群對(duì)觀看老電影有著迫切的需求。風(fēng)行網(wǎng)在春節(jié)前推出親情版，老電影的記憶、傻瓜化操作，正好擊中這個(gè)人群的觀影需求；同時(shí)，利用春節(jié)這個(gè)全球最大的移民潮，讓一二線城市的青年人借回家團(tuán)聚的機(jī)會(huì)，為父母裝上親情版，抓住了最好的傳播時(shí)機(jī)。
親情版的發(fā)布，只是風(fēng)行網(wǎng)發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，開啟全民視頻時(shí)代的第一步。這一步，是否能為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展闖出一條新路，我們拭目以待。
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