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　　圖表情形象從左往右依次為：皮揣子貓、炮炮兵、兔斯基、悠嘻猴、Hello菜菜、阿貍、洋蔥頭、綠豆蛙。 喻翩一制圖

　　鼠標(biāo)輕點(diǎn)，一張張網(wǎng)絡(luò)表情圖片蹦出來(lái)，或賣萌、或�？�、或惡搞，問(wèn)候、祝福、情緒，就這樣直觀地被傳遞到了互聯(lián)網(wǎng)的另一端。

　　網(wǎng)絡(luò)表情創(chuàng)作者，讓你和我在虛擬世界里的對(duì)話，更加真實(shí)，更有溫度。本期“陌生人”，走近隱身在網(wǎng)絡(luò)表情背后的創(chuàng)作者。

　　——編 者

　　在微博上發(fā)布信息，沒(méi)有溫度的文字實(shí)在不給力，好在有表情：狂笑的阿貍、緊張的張小盒、淚奔的悠嘻猴、眨眼的蘑菇點(diǎn)點(diǎn)……

　　在QQ上和朋友閑聊，懶得打字，好在有表情：耍著細(xì)手臂的兔斯基，搞笑地做廣播操；留蘑菇頭、架黑框眼鏡的Hello菜菜可愛(ài)地打招呼； 帶綠鋼盔、大大腦袋、肉嘟嘟的炮炮兵在互掐……

　　在網(wǎng)絡(luò)天地中，隱藏在屏幕后面的喜怒哀樂(lè)，被一張張表情圖片所泄露。這些或賣萌、或耍酷、或惡搞的表情形象背后，站著怎樣一群“父母”？

　　傳播力強(qiáng)大，門(mén)檻很低，從業(yè)者以“80后”兼職為主

　　尋找這群“父母”很容易。虛擬網(wǎng)絡(luò)是他們真實(shí)的生存空間，在微博、QQ、MSN等平臺(tái)上，他們不是“僵尸”用戶，發(fā)條私信、留個(gè)言，很快能收到回應(yīng)。

　　統(tǒng)計(jì)這群“父母”卻很難。在無(wú)門(mén)檻的網(wǎng)絡(luò)世界里，出現(xiàn)過(guò)多少表情形象，有多少人在創(chuàng)作，至今沒(méi)有具體數(shù)據(jù)。

　　網(wǎng)絡(luò)表情創(chuàng)作者分三類：個(gè)人、工作室和公司。他們大多是“80后”，以兼職為主。在炮炮兵的“東家”江蘇常州卡米文化傳播有限公司市場(chǎng)總監(jiān)戈景瑞看來(lái)，該領(lǐng)域進(jìn)入門(mén)檻很低，只要有美術(shù)基礎(chǔ)，會(huì)FLASH動(dòng)畫(huà)，“誰(shuí)都能制作出屬于自己的表情。”

　　大眼鼓的創(chuàng)作者鄒健介紹說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)表情不下千種，但專門(mén)從事表情創(chuàng)作的人很少，“不能單獨(dú)算一個(gè)行業(yè)。大多數(shù)創(chuàng)作者都是從興趣愛(ài)好開(kāi)始，很多形象都能看到作者本身的影子。”

　　的確，不少表情形象都是被創(chuàng)作者“玩”出來(lái)的。兔斯基只是“80后”女生王卯卯貼在博客上的“信手之作”；“后來(lái)者”鄒健，在校讀書(shū)時(shí)喜歡兔斯基，有一天突發(fā)奇想，“要是我能發(fā)自己制作的表情就好了”，于是自學(xué)表情制作教程�，F(xiàn)在，他的大眼鼓也聚集了一定人氣。

　　“Hello菜菜”像足了創(chuàng)作者蔡華華：自己不是尖臉，“就做了圓臉菜菜”；跟自己學(xué)畫(huà)的小朋友剪著蘑菇頭，“幫菜菜‘蓋’一個(gè)”；自己帶黑框眼鏡，“像大熊貓一樣，幫菜菜也戴一個(gè)”。

　　強(qiáng)大的傳播力是不少創(chuàng)作者青睞網(wǎng)絡(luò)表情的原因。卡米文化公司曾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，超過(guò)1/3的受調(diào)查者通過(guò)朋友互發(fā)QQ表情認(rèn)識(shí)炮炮兵。僅在QQ上，炮炮兵的下載量就接近5億次。

　　皮揣子貓，原本是張少杰漫畫(huà)日記中的卡通形象。今年4月，這只橙色的小胖貓也跳進(jìn)“表情業(yè)”；不到2個(gè)月，就吸引了不少粉絲。“沒(méi)想到，一些網(wǎng)站居然把皮揣子貓的表情包放在首頁(yè)上推薦，早知道一開(kāi)始就應(yīng)該走表情傳播這一步。”張少杰多少有些遺憾。

　　在“形象—創(chuàng)意—動(dòng)畫(huà)”鏈條中，最關(guān)鍵要有想法

　　“我是Hello菜菜，一個(gè)神經(jīng)質(zhì)的小女孩。我有強(qiáng)烈的好奇心，而且很努力工作。我有一尺厚的堅(jiān)持，希望每天進(jìn)步1%，開(kāi)心每一天”……此類自我介紹在表情世界里屢見(jiàn)不鮮，網(wǎng)絡(luò)表情往往都被賦予了“我行我素”的個(gè)性。

　　在炮炮兵的創(chuàng)作者之一郭征看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)表情創(chuàng)作的第一步是構(gòu)造富有個(gè)性的形象，其次是為形象賦予有創(chuàng)意的情景、故事等，最后才是動(dòng)畫(huà)制作。“試水”表情市場(chǎng)沒(méi)多久的張少杰也發(fā)現(xiàn)：形象很重要，“討喜的，賣萌的，�？岬�，跟別人不一樣很關(guān)鍵。”

　　在“形象—創(chuàng)意—動(dòng)畫(huà)”鏈條中，技術(shù)被排在了最末位。“表情是一種互動(dòng)，如果形象和創(chuàng)意無(wú)法引起情感上的共鳴，動(dòng)作做得再精致也沒(méi)用。” 郭征這樣理解。

　　“一炮而紅”的網(wǎng)絡(luò)表情，無(wú)不抓住了草根網(wǎng)民們的情感訴求：可愛(ài)卻有點(diǎn)壞的炮炮兵永不放棄，吸引了不少女粉絲；擅長(zhǎng)加班、不擅長(zhǎng)追女孩的張小盒，成為時(shí)下白領(lǐng)宅男的代言人……

　　在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)上，一紅而過(guò)成為不少網(wǎng)絡(luò)表情的宿命。數(shù)量上的持續(xù)生產(chǎn)，考驗(yàn)著創(chuàng)作者。2007年，炮炮兵剛流行，郭征和伙伴們每天更新1至2個(gè)表情；即使4年下來(lái)早已打響品牌，每周也更新1至2個(gè)表情，這是維持人氣的必要條件。

　　此外，“優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)表情創(chuàng)作者，不是只會(huì)做動(dòng)畫(huà)，一定要有想法”，在郭征眼中，從事網(wǎng)絡(luò)表情創(chuàng)作的人背景不盡相同，但必須對(duì)時(shí)尚元素很敏感，能很快把握當(dāng)前絕大多數(shù)人的心態(tài)，具有原創(chuàng)欲望和熱情，“要自我思考、獨(dú)立創(chuàng)作。”

　　郭征如今已是一個(gè)十幾人創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的頭兒，他用這些關(guān)鍵詞描述炮炮兵的幕后“父母”：“80后”、天馬行空、激情、熱愛(ài)、幽默。

　　“多看、多想、多畫(huà)，保持樂(lè)觀開(kāi)朗的心情，遇到困難迎難而上”，這是蔡華華的創(chuàng)作秘訣，一如她賦予Hello菜菜的樂(lè)天個(gè)性。

　　單個(gè)表情價(jià)格幾元到幾千元不等，“紅”表情品牌價(jià)值已達(dá)2億元

　　被不少創(chuàng)作者強(qiáng)調(diào)“不以賺錢(qián)為目的”的網(wǎng)絡(luò)表情，紅起來(lái)很“吸金”。

　　據(jù)戈景瑞介紹，網(wǎng)絡(luò)表情在網(wǎng)上免費(fèi)下載，通過(guò)兩種方式間接盈利。一種是幫其他公司制作表情，憑借成功的制作案例以及傳播經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)做動(dòng)漫口碑營(yíng)銷，一個(gè)表情最高可以賣2000元，如果做成復(fù)雜的三維動(dòng)畫(huà)表情，要價(jià)更高。

　　但在專職表情創(chuàng)作者王冠龍眼中，賺錢(qián)并不容易。他的第一個(gè)表情“只賣8元錢(qián)，后來(lái)堅(jiān)持做，有的表情賣到30元左右，現(xiàn)在基本每個(gè)都在100元以上。”

　　“沒(méi)形成定價(jià)機(jī)制，質(zhì)量參差不齊是整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)的頑疾，”戈景瑞認(rèn)為，一個(gè)表情包括造型、創(chuàng)意、傳播渠道等多個(gè)環(huán)節(jié)，單只是制作來(lái)說(shuō)，價(jià)值較低，只有把創(chuàng)意、渠道等逐步豐富起來(lái)才能獲得更多的附加值。

　　在這樣的市場(chǎng)里，王冠龍的作品中2/3是原創(chuàng)表情，1/3是做代加工。今年開(kāi)始，他每月收入攀升至6000元，這讓他覺(jué)得市場(chǎng)依然很有潛力，“兩年前，我每月才掙1000元。”

　　網(wǎng)絡(luò)表情的另一種盈利方式是形成品牌效應(yīng)后授權(quán)盈利，在圖書(shū)、衣服、各類動(dòng)漫衍生品等方面向其他公司做授權(quán)，收取授權(quán)費(fèi)以及銷售提成。“從以往的經(jīng)驗(yàn)看，衍生品是動(dòng)漫的盈利重點(diǎn)”，戈景瑞說(shuō)。

　　炮炮兵的品牌效應(yīng)，也為卡米文化公司贏得大量動(dòng)畫(huà)制作訂單。“此外，表情可以通過(guò)手機(jī)彩信、手機(jī)主題、手機(jī)漫畫(huà)等移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，來(lái)獲得一定的下載分成。”戈景瑞估計(jì)，炮炮兵的品牌價(jià)值已達(dá)2億元。

　　從表情起步，不止步于表情。網(wǎng)絡(luò)助推表情“升級(jí)”為原創(chuàng)動(dòng)漫形象：兔斯基被時(shí)代華納看中、Hello菜菜成為FUN享亞運(yùn)使者、悠嘻猴和炮炮兵“變身”網(wǎng)游主角。

　　然而，缺乏專業(yè)化的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，也讓不少具有潛力的表情形象“銷聲匿跡”。張少杰認(rèn)為，表情形象要想走得更遠(yuǎn)，最好由懂經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)作。

　　蔡華華就選擇了“抱團(tuán)”，去年開(kāi)始和朋友成立公司。用戈景瑞的話來(lái)說(shuō)，公司的延展性更好，拓展面更廣，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌運(yùn)作等有很大好處，“個(gè)人或者工作室的保護(hù)力度及開(kāi)發(fā)力度，都顯得很原始。”

　　機(jī)遇轉(zhuǎn)瞬即逝。對(duì)于有人仍寄希望通過(guò)表情“一炮而紅”而打造動(dòng)漫形象的心態(tài)，戈景瑞坦言：“如果表情符合大眾口味，也一樣會(huì)快速發(fā)展，只是能上升到動(dòng)漫品牌的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來(lái)越小。”

　　(本文來(lái)源：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào) )