北京7月8日消息 據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，“加入我們的公益宣傳平臺，為您的企業(yè)形象和產(chǎn)品推廣提供最佳、最廣闊的展示空間；又是對紅十字事業(yè)的支持，體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任！”
這段廣告詞來自一份廣告投放招商書，投放廣告的載體是一種新型的視頻募捐箱。這些由廣東汕頭市紅十字會設(shè)立的募捐箱，被安放在市區(qū)的一些大型購物商場里，每個箱子帶有一個個22英寸的顯示屏，如今循環(huán)播放著旅游、整形美容、家居賣場等各類廣告，一年每次30秒的廣告，費用是3萬5千元。對此，紅十字會方面的解釋是：目前沒有收取廣告費，而且播放的視頻不能叫廣告，只能算對支持或參與紅十字會事業(yè)的企業(yè)的一種回饋。
縱橫點評：是廣告、還是展示，普通老百姓沒有能力去界定；在公眾對紅十字會格外敏感的當(dāng)下，是謀利，還是回饋，大家更沒有耐心去辨別。如今的紅十字會正處在重樹形象的關(guān)鍵時期，與企業(yè)如此互動，顯然無法獲得雙贏的結(jié)局。面對視頻募捐箱這個慈善與商業(yè)嫁接的產(chǎn)物，唯有讓背后的利益關(guān)系公開、透明，才能獲得理解和信任，人們再奉獻愛心時，才不會惶恐和猶豫。
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本文標(biāo)題：紅十字會募捐箱搖身變成廣告箱
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