一花獨(dú)放一家樂 幾朵凋零幾多愁
獻(xiàn)禮片市場為何冰火兩重天
就在作為建黨90周年獻(xiàn)禮片“旗艦”的《建黨偉業(yè)》票房一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，同為獻(xiàn)禮片的其他一些紅色題材電影卻不幸加入了影院“一日游”的行列，匆匆上映，匆匆下馬。記者昨天了解到，反映我黨一位早期領(lǐng)導(dǎo)人感人愛情故事的新片上月29日全國上映，不滿一周，已經(jīng)被擠出某些大都市的市中心，在幾家偏僻的影院“鮮為人知”了。
場景讓人心寒
這部“紅片”的女主角正在風(fēng)塵仆仆行走各地，為影片作宣傳，忽聞部分院線已將影片下檔，十分感傷。她在微博中寫道：“太狠了吧！我們還在做宣傳呢！雖然微不足道，也不是商業(yè)大片，但文藝片就要落得如此下場嗎？”對(duì)于這種現(xiàn)象，上海某院線負(fù)責(zé)人對(duì)媒體記者說，“若我們安排場次放映電影，卻一個(gè)觀眾也沒有，那么就是資源浪費(fèi)。我們不會(huì)因?yàn)殡娪笆俏乃嚻蛥^(qū)別對(duì)待。我們只遵循一個(gè)原則：觀眾多，安排場次多；觀眾少，安排場次少。”但要問的是，今年的“紅片”真的是只有《建黨偉業(yè)》好看，其他的都不盡如人意嗎？比如說導(dǎo)演霍建啟的一部紅色題材獻(xiàn)禮片，試圖用領(lǐng)袖人物浪漫的革命愛情打動(dòng)年輕觀眾，采用“謀女郎+謀男郎”的搭配，兩位主角分別由竇驍和董潔飾演。在大學(xué)生電影節(jié)上，它獲“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”。但該片早已不在主要影院的黃金檔上映了。還有一部沒有明星加盟卻個(gè)性十足的小制作獻(xiàn)禮電影《歲歲清明》，很多觀眾甚至還沒來得及記住片名就已經(jīng)匆匆下線了。即使上映期間，每天有限的場次也大多被安排在上午九十點(diǎn)鐘，全場稀稀拉拉三五個(gè)人的場景讓人心寒。如果與商業(yè)片不在一條起跑線上競爭，它的觀眾怎么能多？而盡管正在進(jìn)行中的搜狐2011年上半年?duì)�片榜上，一些被院線看好的商業(yè)片如《財(cái)神客�！返龋殉杀娛钢�，卻因?yàn)橛写罅康陌素詩蕵吩�，如話題人物謝霆鋒主演等，所以一再被放在優(yōu)質(zhì)時(shí)段放映。
“優(yōu)待”一去不返
獻(xiàn)禮片曾有過不錯(cuò)的口碑和票房，不過，在取得矚目成就的同時(shí)，也暴露出一些“紅片”創(chuàng)作上的種種問題，有些電影依舊只是教科書、傳聲筒，在藝術(shù)和市場上均陷入尷尬。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，有些獻(xiàn)禮片就是“三無”電影：無觀眾、無市場、無創(chuàng)新。而那些英模傳記片，更是長年延續(xù)著“苦情”的創(chuàng)作模式，難以引起觀眾的情感共鳴。
在上個(gè)世紀(jì)，獻(xiàn)禮片是“皇帝的女兒不愁嫁”，只要打上主旋律的標(biāo)簽，再加以適當(dāng)?shù)倪\(yùn)作，僅靠各種包場，一部影片基本上就票房無憂了。但是進(jìn)入商業(yè)時(shí)代，當(dāng)下整個(gè)中國電影的制作與發(fā)行，早就納入到了市場運(yùn)作之中，不但這樣的“優(yōu)待”一去不返，“獻(xiàn)禮片”3個(gè)字反倒成了影片進(jìn)入市場的障礙。
創(chuàng)作任重道遠(yuǎn)
2009年以全明星陣容首度試水市場化營銷的獻(xiàn)禮大片《建國大業(yè)》，創(chuàng)造了4.5億元的票房奇跡，為主旋律電影走近觀眾贏得市場找到了一條新的途徑。有了這樣的成功在前，2011年獻(xiàn)禮影片將繼續(xù)把“明星陣容+市場化營銷”的運(yùn)作模式進(jìn)行到底。為了吸引年輕觀眾，包括《建黨偉業(yè)》在內(nèi)的眾多獻(xiàn)禮片都選擇了青春偶像劇的路子。盡管這種嘗試很不容易把握，但這種青春勃發(fā)的姿態(tài)還是讓人眼前一亮。而那些投機(jī)取巧的“創(chuàng)新”卻不被觀眾接受。在當(dāng)下，有些導(dǎo)演拍攝的主旋律電影沒有找到“商業(yè)和主旋律最佳的融合點(diǎn)”，而是走上了“歪說歷史”、“娛說歷史”的道路。從這個(gè)意義上說，中國獻(xiàn)禮片創(chuàng)作顯然還任重道遠(yuǎn)。
(特約記者 聞心)
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